- http://blogs.wsj.com/digits/2015/04/06/is-the-online-ad-industry-cleaning-up-its-act/
網絡廣告行業亟需啟動」大掃除」模式。 明白真相的廣告主對於網絡廣告的現狀其實是很惱火的，因為他們投放的許多廣告根本沒有機會被真人看到，一些弄虛作假的作弊分子不停地竊取他們的廣告預算。作為對這些指控的回應，網絡廣告行業已經發展出了許多技術手段和流程去解決可見性與虛假點擊的問題，並且表示上述情況正在不斷好轉。 但是事情真如以上所言嗎？有證據表明這些行業亂象並沒有好轉。 互聯網統計公司 comScore 最新的報告顯示，在 2014 年第三季度中所有投放的網絡廣告約 54% 的展示量從來沒有被真人看到過，這也就意味著這些廣告雖然被「投放」，但是實際上並沒有出現在用戶的屏幕上並展示足夠長時間。根據 comScore 的報告，2014 年中沒有被用戶瀏覽的廣告在所有網絡廣告中的占比與 2013 年同期大致相當。 與監測數字自相矛盾的是，很多網站運營商都表示他們正在積極地重新設計網站頁面、調整網站屬性以增強頁面廣告的可見性。既然情況如此，為什麼從沒被觀看過的網絡廣告占比在這兩年中沒有下降呢？comScore 的報告中對此做出了解釋：網絡廣告在可見性方面取得的改進所帶來的效果已經被不斷增長的廣告作弊所抵消。從網絡廣告整個行業的範圍來看，如果缺乏解決廣告作弊的有效措施，那麼在改善網絡廣告可見性方面的任何努力都會付諸東流。
行業分析師認為廣告主每年在購買網絡廣告上浪費了數以億計的廣告預算，因為這些廣告並沒有展現在真實用戶的眼前，而是被投送到了一些被惡意軟件劫持的「機器人」電腦上。 廣告公司的高管表示他們已經在過去的兩年中觀察到了類似的趨勢。雖然在這個行業裡對於如何解決廣告作弊問題眾說紛紜，但是卻遲遲沒有出現實際的解決措施。 程序化網絡廣告技術公司 Index Exchange 的首席執行官 Andrew Casale 表示，從整個網絡廣告的生態系統中來看，他並沒有發現可疑網站的數量有所減少，他表示： 「可疑網站的增長速度有所放緩嗎？我看未必。總有一些人會被經濟利益驅使去幹一些廣告作弊的事情，反正到現在我們並沒有看到可疑網站的數量有減少的趨勢。」 卡夫食品負責媒介及數據的副總裁 Bob Rupczynski 和 Casale 持相同的觀點。「廣告作弊的總量並沒有減少，整體情況並沒有任何改善，但是現在的廣告公司的技術在偵測廣告作弊方面確實是有進度，對於減小虛假流量對我方媒介計劃的影響有一定幫助。」 那麼到底是哪裡不對？如果整個行業都知道存在作弊問題並且許多公司都聲稱自己有解決該問題的技術能力，那這個問題為什麼還遲遲得不到解決？Rupczynski 認為該問題難以解決的原因是網絡廣告供應鏈上的多數參與者都能夠間接因為虛假廣告流量而獲利，所以他們會一再忽視這個問題，放任其發展下去是符合其利益的。 Rupczynski 說：「網絡廣告這個行業中有很多公司選擇不去解決這個問題，只要有一定程度的利益，他們就會選擇視而不見。」 Casale 則認為：「在這個行業中大家一直試圖壓制關於這個話題的討論，因為談的太多可能會影響到生意。說白了，其實這也會影響我的生意。」 一些業界人士表示廣告主其實心知肚明有很大比例花在網絡廣告上面的預算都打了水漂，但是相比更加昂貴的電視廣告，網絡媒體還算是一個頗具性價比選擇。如果廣告主不呼籲解決廣告作弊問題，並且繼續向網絡廣告投錢，那麼網絡廣告供應鏈上的參與者可能根本就不會有解決問題的動力。
不過 Rupczynski 認為網絡廣告行業這種不作為屬於「目光短淺」。 「我們今天能夠對於網絡廣告投入預算，那麼在未來我們同樣可以在其他媒介上投放廣告，這件事會比大家料想的更快到來。」Rupczynski 表示了自己對於網絡廣告的憂慮，「如果廣告作弊問題不能被業界嚴肅對待，那麼大批廣告主就會重返電視媒介或者其他媒介。」
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