百度推廣基礎學習知識匯總 百度競價及網盟廣告官方教程

上文物料拒絕理由一的相關實例

違規示例：

2013年500元筆記本廠家直銷

如何改正：
推廣頁面中不得出現過分誇張詞彙或過分低於市場價的數碼產品信息。
違規示例：

銀行卡 辦理

最厲害的骰子絕技

如何改正：
推廣頁面、物料中不得包含涉及違反國家法律、法規，禁止在百度進行推廣的行業信息內容。
違規示例：

李金斗老實推薦專業散熱器生產廠家

如何改正：
任何形式的關鍵詞和創意中不得包含政治名人和文體名人的人名信息，除彩鈴下載、票務行業、印刷品行業、音響製品行業外。
違規示例：

大型國徽!找國務院定點國徽製作企業

如何改正：
若無相關授權，創意或關鍵詞不得包含中國國旗，國徽。
違規示例：

如何改正：
推廣客戶任何形式的物料不得涉及低俗，強烈性暗示詞彙等內容。包括: 表現或者隱晦表現性行為、令人產生性聯想、具有挑逗性或者侮辱性的內容; 對人體性部位的直接暴露和描寫; 情色動漫等內容。
違規示例：世界盃相關詞彙推廣出現：「世界盃」賭球、現金
亞運會相關詞彙推廣出現：無授權或、無委會簽訂的合同或其他證明推廣「亞運與供應，亞運與官方，亞運與合，亞運與指定」等類似詞彙的組合
兩會相關詞彙推廣：物料包含「兩會」「人代會」「政協會議」等相關內容
315相關詞彙推廣：「315」相關內容，如315認證，315維權，315官方等涉嫌欺詐類內容
如何改正：
客戶不得利用社會熱點問題、重大事件、活動賽事以及具有特定時點特徵的事項進行無關聯、無授權、違法違規或涉嫌欺詐的內容推廣。
違規示例：

三國2官i網入口

官方|網站

如何改正：
無官網授權的客戶，關鍵詞、物料中不得提交官網。
違規示例：

Google華南區核心代理商

如何改正：
關鍵詞中不得包含搜索引擎的產品名稱及業務內容，如Google、搜狗競價、Yahoo等。
違規示例：

鄭州排名第１醫院

排名di一

人人裝飾公司以zui低的價格創造zui高的品質

哪家治療皮膚病醫院蕞好

如何改正：
關鍵詞、創意中不得出現絕對化用語「最」、「國家級」、「第一」，包括涉及商家、產品、服務三方面的絕對化描述以及同業比較的描述，類似「最」、「國家級」、「第一」含義絕對化用語亦不得出現。
違規示例：

抽動症治療排名首位

如何改正：
普通醫療機構類,，客戶創意、關鍵詞不得包含「根除」、「最棒」、「最高級」、「首位」、「最理想」。
違規示例：

特邀北京３甲專家長期坐診

<公>立國家標準單位。

國有三甲醫院

如何改正：
若無相關備案，醫療機構不得提交「三甲」、「3甲」、「三級甲等」、「3級甲等」、「公立+醫院」。


上文物料拒絕理由四的相關實例

違規示例：

推薦深圳布吉醫院新技術

新疆旅遊景點推薦

2013熱薦

[推薦]北京旅遊攻略暢玩京城國際旅行社帶您玩轉京城

教育部推薦

著名主持人魯豫傾情代言，央視和各大衛視強勢品牌宣傳

如何改正：
創意中涉及使用「推薦」時，必須寫明"XX公司、XX企業、XX集團等「推薦主體，不得使用無主語的特指產品、項目、服務的"推薦"或"薦"。
創意中不得獨立使用"推薦"或"薦"，以及形容推薦程度的"形容詞+推薦"或"形容詞+薦"，不能包含為突出推薦或薦的「符號+推薦」或「符號+薦」，不可突出薦及變體。
創意中不可包含「百度推薦」或「百度薦」及變體內容。
如無相關文件備案，創意中不可包含「十大高危政府機構+推薦或薦」及變體內容。
如無相關文件備案，關鍵詞、創意中不得包含任何與央視相關內容的推薦或薦、認證含義及央視重點欄目的名稱。
違規示例：

百科推薦

如何改正：
創意中不得涉嫌包含冒充百度相關產品（百科，知道，貼吧等）及「符號+產品」從而影響創意真實性以及網民正常判斷解讀的描述。
違規示例：

天津464醫院攜手百V度溫馨提示

如何改正：
有百度授權客戶，需判斷授權行業及範圍，不得使用其他百度商業產品名稱進行推廣。
違規示例：

如何改正：
推廣客戶展現的物料內容應語句通順，意思明確，不得含有無意義的重複詞彙或者語句。
推廣客戶展現的創意內容必須包含標題一行內容、描述兩行內容，任意兩行內容不可完全一樣。

在用戶訪問百度和相關網站時，我們希望每個人都能獲得安全、良好的使用體驗，為此，我們會對您提交的賬戶、推廣內容進行相應的審核。同時，我們制訂了一系列推廣政策，我們要求所有推廣客戶都遵守這些政策。百度推廣系統會定期評估推廣客戶提交的推廣內容和目標網頁，確保這些政策能夠得到遵守。

當您的推廣內容正在接受審核時，您可登錄百度推廣系統查看已提交內容的詳細狀態信息。在得到審核批准之前，您的推廣內容不可以在百度、我們的搜索網絡合作夥伴網站或展示推廣網絡的展示位置進行投放。

很多種原因會導致您提交的內容未能通過審核。比如說，如果提交的資質信息與所在行業要求不符，或您提交的物料信息違反了國家相關法律，這些不恰當的行為會讓百度搜索用戶感到不快，甚至受到傷害，因此百度可能會為了保護用戶而拒絕通過您提交的審核信息。

如果您提交的內容未能通過審核，請您及時對賬戶信息、資質、推廣內容進行修改，以保證符合推廣政策。

賬戶的審核

1、我的推廣賬戶包含哪些狀態？賬戶的狀態可以體現當前賬戶的推廣情況，共包含以下5種狀態，客戶可根據賬戶狀態，採取相應措施：

• 資金未到賬：表示賬戶尚未成功付款並進行身份認證。如果您已經付款，請耐心等候；如果您尚未付款，請盡快繳納費用，我們在收到您的付款後會迅速驗證您的身份認證，完成後系統將向您反饋認證結果。
• 有效：表示賬戶當前可以推廣，但推廣結果能否正常上線展現由賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創意等各層級的狀態共同決定的，您可以點擊小燈泡查看詳情。
• 餘額為零：表示賬戶已經沒有餘額用於推廣。在此狀態下，賬戶內的關鍵詞和創意將無法正常展現。為保證持續推廣，請您及時繳納費用。
• 未通過審核：表示賬戶的信息不符合相關規定而不被授權推廣。請您參考系統提示的未通過審核的具體原因修改賬戶相關信息，修改後系統將重新對賬戶進行身份驗證。
• 審核中：表示系統正在對賬戶信息進行身份認證，完成後系統將向您反饋認證結果。
  

2、我的賬戶信息和資質如何提交審核？（1）賬戶信息

• 訪問http://www2.baidu.com並登錄到您的百度推廣帳戶。
• 點擊賬戶信息標籤。
• 填寫賬戶信息。
• 點擊確定。完成上述操作後，系統將自動提交您的賬戶信息以供審核。
  

（2）賬戶資質

• 訪問http://www2.baidu.com並登錄到您的百度推廣帳戶。
• 點擊賬戶信息標籤。
• 點擊資質管理標籤。
• 選擇賬戶推廣性質。
• 選擇主體類型。
• 上傳資質文件。
• 點擊提交完成上述操作後，系統將自動提交您的賬戶信息以供審核。
  

3、百度會審核您賬戶的哪些內容？百度會審核您的賬戶：

• 信息填寫是否完整。
• 資質是否真實且滿足推廣要求。
• 推廣的網站的內容是否滿足標準。
  

4、賬戶審核完成需要多長時間？完成推廣賬戶的審核通常需要 1-3 個工作日。如果您等待推廣審核的時間已經超過3個工作日，請與我們聯繫。

5、賬戶未通過審核怎麼辦？

若您的賬戶信息或資質未通過百度審核，請您及時進行更新、修改：

• 點擊賬戶信息標籤，查看信息是否存在問題並更新。
• 點擊資質管理標籤，查看資質是否存在問題並更新。
  

推廣內容的審核

1、推廣內容有哪些狀態？在審核流程中，系統會為您的關鍵字和推廣物料分配某種狀態。您可以登錄到帳戶推廣管理頁面並查看相應物料的「狀態」列，來查看推廣物料的狀態。點擊狀態旁的小燈泡可瞭解狀態的詳情。下面列出了您可能會看到的狀態。

推廣單元	創意	關鍵詞	附加創意
有效	有效	有效	有效
暫停推廣	不宜推廣	不宜推廣	不宜推廣
推廣計劃暫停推廣	暫停推廣	暫停推廣	暫停推廣
-	審核中	審核中	審核中
-	待激活	待激活	-
-	-	搜索無效	-
-	-	搜索量過低	-

2、推廣內容如何提交審核？您每次創建新的推廣內容或對現有推廣內容進行更改後，系統都會自動提交推廣內容進行審核，以確保符合我們的推廣政策。
3、推廣內容審核有哪些流程？所有百度推廣內容都要經歷嚴格的審核流程，以確保推廣內容是健康的，適合向用戶展示。在展示任何推廣內容之前，我們都要根據推廣政策對每個推廣內容進行審核。
4、推廣內容的審核包括哪些方面？我們的審核流程會查看您的推廣創意、單元、關鍵詞、附加創意以及網站信息。同時，我們會查看您的推廣內容與實際網站內容是否相符合。
5、推廣內容的審核流程需要多久才能完成？我們會盡快審核您提交的所有推廣內容，通常在3個工作日之內即可完成審核工作。如果您等待推廣審核的時間已經超過3個工作日，請與我們聯繫。
6、推廣內容未通過審核怎麼辦？

• 訪問http://www2.baidu.com並登錄到您的百度推廣帳戶。
• 點擊搜索（網盟）推廣進入按鈕。
• 點擊推廣管理標籤。
• 點擊物料狀態欄中的小燈泡查看不宜推廣原因。
• 點擊物料名稱右側的鉛筆圖標。
• 修改物料。
• 點擊確定。完成上述操作後，系統將自動重新提交您的物料以供審核。完成推廣審核通常需要 1-3 個工作日。
  

* 注意：除了對推廣文字進行更改外，有時您可能還必須對宣傳的網站進行更改以符合我們的政策。

7、我是否會在違反了政策或帳戶被下線時收到任何通知？當您因未遵守我們的某項推廣政策而被下線時，通常會向您發出電子郵件，郵件中會說明被下線原因及相應修改、操作方法。
此外，當用戶登錄百度推廣系統主頁後，「我的賬戶」一欄會顯示用戶狀態及下線原因，便於用戶做出修改。

百度推廣基礎教程可以在下面的地址學習

1. http://yingxiao.baidu.com/support/learning_unit_1968.html

複製代碼

或者百度營銷中心新版內容

1. http://pro.baidu.com/

複製代碼

對於準備開展百度推廣的用戶可以事先瞭解，如果已經開戶的朋友，可以通過推廣中心查看全部百度推廣商業產品

包括搜索推廣，網盟推廣，品牌流量的品牌起跑線、知識營銷、圖片推廣，其他增值產品還有百度統計、百度商橋、網盟123、創意專家、離線寶、SEM開放平台、網站評測中心和百度DMP，以及百度推廣平台工具如賬戶管家和API應用程序接口。
重點可以關注開放平台（百度商業服務中心）中的SEM優化工具

1. https://open2.baidu.com/

複製代碼

此外，大客戶還可以關注下百度DSP廣告系統

1.1什麼是百度DSP投放服務？

百度DSP（Demand Side Platform）是百度全新推出展示廣告投放服務平台，為廣告主提供高效、精準、智能、品效合一的跨屏程序化購買服務。

1.2百度DSP有哪些優勢？1、「高效」，一站採購足量目標受眾：

百度DSP跨屏覆蓋PC 5.5億用戶，移動2.5億用戶、智能電視2290萬激活終端，觸達各行業廣告主的目標用戶

2、「精準」，基於百度獨有數據，與受眾進行個性化溝通：

通過識別受眾當前的真實意圖，百度DSP精準發現並拓展品牌青睞的受眾，並根據受眾的生活時刻和消費決策時刻，進行個性化地溝通。

3、「融合」，攜手DMP管理、延伸企業數據資產：

通過聯合DMP，百度DSP融合企業數據和百度數據，管理和延伸企業數據資產，並為企業在市場格局研究、整合營銷規劃、廣告投放策略等領域提供深度洞察。

4、「智能」，通過動態競價，保障受眾採購「量」「質」平衡：

百度DSP綜合當前受眾決策時刻、媒體環境、創意分析，精準評估每一次展現機會。結合廣告主預定目標，智能出價，實時優化。

1.3百度DSP有哪些媒體資源？

百度DSP支持PC、移動、智能電視資源。百度DSP在網頁上覆蓋門戶、新聞、汽車、女性、金融等24大垂直媒體，包括百度新聞、百度貼吧等黃金百度資源，以及搜狐、21.cn等優質全網媒體。在APP上，百度DSP不僅包括百度貼吧、百度讀書等人氣APP，還有豐富的遊戲、小說、資訊等熱門APP資源。

1.4 百度DSP有港澳台或者海外流量嗎？

百度DSP目前有少量港澳台流量，但尚未接入海外流量。可以根據實際投放需求具體詢問對口的百度銷售人員。

1.5百度DSP有哪些廣告形式？

百度DSP包含固定圖片、懸浮圖片、視頻前貼片、富媒體等主流程序化交易廣告形式。PC示例具體請見：

http://DSP.baidu.com/creative.html

移動示例具體請見:

http://madv.baidu.com/about.htm#intro1

智能電視開屏廣告：

1.6百度DSP有哪些廣告計費方式？

根據廣告主的各類營銷需求，百度DSP靈活支持兩種計費方式：

1、 CPM（千次展現收費），按CPM計費時可以預估CTR和CPC

2、 CPC（單次點擊收費），按CPC計費時可以預估CTR和CPM

2.1如何加入百度DSP?

請咨詢對口的百度銷售人員，或發送郵件至[email protected]。

2.2百度DSP開戶流程

PCDSP，移動DSP，和智能電視DSP分別為不同的投放產品，開賬戶需要合同號。根據最終投放實體廣告主的客戶類型，可分為兩種情況：

1. 全新的客戶（即該客戶之前未投放過百度任何產品），必須在簽完合同之後才能開DSP賬戶，另外在開戶之前需要經過信息審核、資質審核、開戶金額限制核查。

2. 客戶已有一站式賬戶（即該客戶之前投放過百度需要一站式賬戶的產品），可以使用原有百度產品（如：鳳巢）的合同號為DSP新開一個賬戶。

2.3開戶審核會有哪些拒絕原因？如何修改？

1、 廣告主在百度中小渠道已經開有賬戶，目前暫時無法在百度DSP進行投放。

2、 廣告主從未在任何百度渠道開過賬戶，需要簽訂合同之後並通過廣告主資質審核，才能開戶。

2.4是否有准入？准入資質標準是什麼？

為了更好地服務客戶，百度DSP有行業及廣告主准入資質。DSP准入客戶標準詳情，請咨詢百度銷售人員或發送郵件至[email protected]。