營銷研究和市場調研的區別

本文來自派力的觀點：
營銷研究（Marketing Research）和市場調研（Market Research）在現實生活中常被混為一談，其實不然。

市場調研主要是針對市場的構成主體即消費者（Consumers）而進行的，目的是盡量透徹地瞭解消費者需求、偏好、習慣行為模式及其背後的內在動因。而營銷研究則主要是針對市場的對等者即產業/行業（industry）而進行的，目的在於掌握競爭對手的營銷動向與策略以及可以為已所用的營銷工具，如產品結構、價格結構、分銷渠道、促銷策略、廣告活動、公關關係、競爭對手戰略戰術動向等。當然營銷研究離不開對市場（消費者）的研究，所以從廣義上講，營銷研究可以包括市場調研，但是，由於市場調研已經是廣為人知且極為常用的一種研究工具，故而其一般獨立存在。

一般來講，營銷研究主要包括問題識別研究和問題對策研究兩大類，它是營銷戰略和營銷計劃的制定、實施和評估的基礎。其中，問題對策研究主要包括五個方面的內容：市場細分研究、產品研究、定價研究、分銷研究、促銷研究。

問題識別研究	問題對策研究
	市場細分研究	產品研究	定價研究	分銷研究	促銷研究
- 市場潛力研究 - 市場份額研究 - 品牌形象研究 - 市場特徵研究 - 銷售分析研究 - 銷售預測研究 - 商業趨勢研究	- 確定市場細分標準 - 估算不同細分市場的潛力及其反應 - 選擇目標市場並描述其生活方式及人口、媒體和產品形象特徵	- 產品概念測試 - 確定最佳產品設計 - 包裝測試 - 產品改進 - 品牌定位與再定位 - 新產品試銷 - 定點商店試銷	- 價格對品牌選擇的影響 - 價格決策 - 產品線定價 - 需求的價格彈性 - 價格變動與對價格變動的反應	- 確定分銷方式 - 渠道成員態度 - 批發、零售的覆蓋密度 - 渠道差價 - 批發、零售點的選址	- 促銷預算優化 - 銷售促進關係 - 促銷組合優化 - 廣告文案決策 - 廣告媒體決策 - 廣告創意測試 - 贈券兌現確認 - 廣告效果評估

鑒於營銷研究的重要性，很多企業（尤其是消費品行業中的領先企業）的市場營銷部均設立了市場調研與分析方面的崗位、並有計劃的購買市場調研公司以及營銷咨詢公司的相關服務（市場調研、營銷研究）。相比消費品企業，工業品企業在這方面就表現的相對落後些，但可以肯定的是，這一定是未來的方向。


基於對營銷研究理論的深刻瞭解，派力能夠幫助企業識別市場機會和關鍵營銷問題、提出市場調研需求，甚至與客戶及市場調研公司共同設計市場調研方案、計劃，並協助市場調研報告的撰寫以及在市場調研報告的基礎上進行營銷研究。