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題目吹了下，，這篇文章是轉載而來，詳細的介紹了英文網站的整個流程，我認為，這篇文章的價值不亞於論壇其他大部分帖子，需要說的是，文章很長很長，但是如果你有耐心看完，對你肯定有很大的幫助。% n% a# b5 n( m& E, l
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這篇文章實際上是另一篇文章英文SEO有一道檻的補充，因為其話題較小，屬於細節部分了。本來沒打算寫進文章，但是群裡有網友求，所以這篇文章屬於「那天答應過的文章」。再者，這篇文章屬於實操部分了，放在那篇文章中也顯得太瑣碎，因為那是一篇概論。
" l- r- w/ f; x) K3 ]7 | 放心吧，這篇文章我不打算寫成那樣的長篇大論了，寫文章也是很累的。這篇文章我主要在2個方面給大家一些建議，那就是如何策劃並組織好內容和如何用合理高效的網站架構去撐起你的英文內容站。這裡的建站目標是一個小的權威站，這篇文章也是我的英文SEO課程學員應該繼續研究的，因為在課程之中，我介紹了2種英文內容網站賺錢的方式—做clickbank和adsense，都屬於這種內容站。這裡希望大家也跟著升級一下，把自己的站往小的話題權威站方向過渡。/ k2 M8 z* m9 R* B' _
關鍵詞研究
0 x. m( f$ O5 Q1 i 這裡的關鍵詞研究包含了一個網站主題的研究和該主題下各自內容分類及分類下各自文章內容的研究、準備、選取和組織過程。我會用一個實例來告訴大家我是怎麼做的，希望你們能看懂並且能從中受益。這裡我就長話短說，不會做很仔細的解釋，只是試著把幾個要點串起來，實在重要的點會稍作解釋。 - 選取建站的主題和方向 , C' k) m4 X- j) v8 w3 @) z
要做站，先得有一個方向，一個主題，你的站是要關於什麼的，比如教導人家如何懷上一個女嬰、如何催眠別人、如何戒煙等等。話題不能太大，比如你選個懷孕，這個話題所包含的子話題太多，競爭太大，估計你搞不過；但也不能太小，比如選擇整個站都是專門教人家如何使用使用催眠的方式去戒煙，當然，你可以這麼選，只不過這樣我覺得有點太窄了，對於你的內容和網站架構可能就不是一個按照我的建議去做的樣子。 1 V; W2 G( l2 M4 Q
要是我選，我可能就選教人如何催眠這個話題，不大不下，既不是催眠這樣一個大的話題，也不是催眠下面的一個非常深的子話題而無法擴展內容和結構。這裡的核心思想就是在你還是一個牙都未長全的小孩的時候，不要挑一個絡腮鬍子的大漢作為對手，你會很慘的，我保證；但我們又不想做成那些有點像EMD類型的站，只針對一個比較細化的子話題來構建一個網站，最好不大不小，進可攻，退可守。 - 取得關鍵詞列表% G1 P9 }2 R, _& @7 L
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關鍵詞列表是你在定下網站主題和方向之後要做的一個類似頭腦風暴的過程，但實際上，我用幾個關鍵詞工具就搞定了。) e& W# {1 G/ B
我常用的關鍵詞研究工具有： 谷歌關鍵詞工具 – 免費 谷歌關鍵詞工具裡的Contextual Targeting Tool – 免費 Wordtracker和Semrush都是按月付費的關鍵詞工具，我用這兩者最主要是因為它們能生成非常大量的相關關鍵詞列表，一般我抓取會有大幾千甚至上萬的關鍵詞，所以這兩個工具的最主要作用在於大量；Uber Suggest可以看做是google suggest，就是我們在谷歌中搜索某個關鍵詞，在搜索結果頁面底部一般會有谷歌的建議搜索關鍵詞，而uber suggest則會抓取google suggest中的關鍵詞，並把它們按照規則組織好給你；谷歌關鍵詞工具不用說了，地球人都知道，但其中的Contextual Targeting Tool不是所有人都知道，它可以將關鍵詞按照一定的規則或者屬性，組合起來，如該組下都是關於顏色的關鍵詞，這是個非常貼心的設計，谷歌不再停留在關鍵詞級別，而向意義級別的一次重要延伸；Market samurai則是調用谷歌的數據，只不過在過濾規則上非常強大，我一般將前面所有工具抓取的關鍵詞導入MS中（數量巨大時非常慢，還會假死，可分批導入），然後根據我設定的標準進行篩選和過濾。
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6 S/ ?# d1 c I [. I* U I$ E& _ 就算你不打算為前兩種關鍵詞工具付費，我還是建議你買個market samurai，這是我最喜歡的關鍵詞調查工具，我可以不用wordtracker和semrush，但我不能沒有MS。因為前兩種關鍵詞工具不是所有人都會去購買，所以我這裡就不演示了，我們以後四種幾乎免費的方式去做完關鍵詞研究。
9 d- J, v/ N2 o; n4 M4 N6 d( W 如上所述，我們決定進入催眠這個話題，但我們又不想做一個囊括所有催眠話題的網站，因為這將很大，你的競爭很大，投入成本很大，投資回報時間很長。我有經驗就會知道，教人如何做某種事情的文章比較受歡迎，你給出問題的解決方案，而且「how to」這個詞屬於一種buyer keyword，具有商業價值，用戶已經準備好為他們面臨問題的解決方案掏錢了，這種內容比較容易引導用戶去完成消費過程，然後自己取得佣金。
% C j4 \- E$ y6 @0 a 但由於你沒有經驗，我們還是遵循一個發現流程，讓數據幫你決定你要選什麼詞。; T2 ]9 ^! q7 G% n( n4 h
- 打開MS軟件，創建一個新的項目，輸入催眠英文詞hypnosis，地區選米國。
; l; I; a# b/ G2 X" A: c - 選擇的關鍵詞不要競爭太激烈也不要太窄，因為我們現在是在為網站選主題，我一般將字數放在3-5之間。
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# m v. f {. H/ @8 C; w* c0 } - 得到關鍵詞列表，初步過濾或者跳到分析步驟。; Y% A/ {+ W* d/ F: ?4 [) v1 `
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- 看我是如何過濾的，匹配選絕對；要月度數據；PRB15%不變；地區搜索1K-2K，這個可以你自己決定，一般我是這麼初步過濾，看下面剩多少結果。按照搜索量從上到下進行排列，可以得到：
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' d4 n, O4 L! g$ f9 P2 r9 ~ - 然後你可以遴選你要的主題了，你可以根據上面我推薦給你的buyer keyword列表去看，因為這樣的詞商業值較高。就得出的結果而言，does hypnosis work和is hypnosis real這兩個詞不僅搜索量最小，而且商業價值較其他詞更低，我不會考慮，其餘的詞都可以做，這裡how to hypnotize someone搜索量最高，我一般無視競爭，因為我做這樣的小權威站，基本上對其他對手都是碾壓的節奏，你根據自己的情況來。% c+ Y- B1 r2 U: u H
- @ a# l8 l; e1 n6 m3 N, G
- 於是我決定我們網站的主題就是how to hypnotize someone，教人如何催眠他人。接著，我們就要深挖這個主關鍵詞，這個詞是網站首頁要target的關鍵詞，並且，我們要根據這個詞去把網站的架構和內容確定下來。對how to hypnotize someone這個關鍵詞進行一次深度分析和挖掘先。6 S' b$ z3 ^0 k
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- 得到幾百個長尾詞，然後稍微過濾一下，由於我們在選長尾詞，每月當地搜索量從1K下降到0.1K，這樣會獲得很多相關長尾。在一個niche有一定容量時，可以調高這個月度搜索量標準，像這個niche，我們就可以設定為0.1K。但有些niche你設置成0.1K後，會得到很少的結果，那麼你要放寬標準，如0.05K即可。' s$ u6 a* y( A5 ^, f# f3 C
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6 {! p0 Z$ g# a& X: Q& B - 我們將上一步獲得的關鍵詞結果導出到電腦本地硬盤聽用，它們是： how to hypnotize someone' I! h3 [' v- r, B
hypnosis for weight loss: W6 Z x8 i3 x5 a$ x" p" H
weight loss hypnosis
9 C: ]! f$ p% H6 L: t how to hypnotize yourself
2 p. B7 d" U0 Z/ A: W does hypnosis work
4 m0 Q/ n% ]$ T/ U& _ how to hypnotize people9 P+ h, V7 t3 @! ~
stop smoking hypnosis
% ]8 P0 a* v s; S% [ K free self hypnosis
: S3 Y; R4 x4 B! @! | free hypnosis downloads
2 R r. w8 z4 G' T* L hypnosis for anxiety. E# Z1 S% J5 J9 H: o9 q* ~ @. Q- @: m
self hypnosis techniques
' L; w g. L* `) r; Q quit smoking hypnosis
, Q9 |& M; g, p9 K: N, j. U) f3 A self hypnosis audio6 x6 K8 M2 y% c$ s) q
how to hypnotize someone without them knowing, P5 Q1 o! P% i. s/ ?
self hypnosis video
. ]2 P4 _, E0 p* I how to hypnotize someone instantly
0 @: ^7 L9 k, n( {- W' N% s" E1 j self hypnosis for weight loss/ A# Q/ P m: I7 F7 s
self hypnosis weight loss
6 v8 x8 ?' |9 x books on hypnosis+ ~0 l. o: E: Y7 \* T3 l B0 L
how hypnosis works
9 ^2 j* k1 S- j3 ` G* N K: } covert hypnosis techniques
9 A/ L% X' f7 Z$ K9 p" F gastric band hypnosis+ o- \ D b3 s. J
how to hypnotize someone to sleep6 D2 X' Q0 A& x. [* F
can you hypnotize yourself
% `$ x7 X% f2 i2 P# n9 Z how to become a hypnotherapist
& J2 I( a" L5 J% {7 ^; R how to do self hypnosis, M$ r. Y3 z( ? c
how to hypnotize someone step by step ~/ w( M" b: ~( r8 n9 o
stage hypnosis training
; W4 A+ v) e* @ x8 M conversational hypnosis techniques2 _+ N2 f& T7 Y$ ~1 E
does self hypnosis work
$ r5 B& R, @7 p1 p6 B/ J free online hypnosis
1 m( s6 g4 q/ w5 a6 `$ V. c+ D8 g+ j learn self hypnosis. E+ W( [4 W' s3 E4 G
how to hypnotize someone easily
! V: \( m5 Y) x 這些詞留下來，都是過濾過的，有一定搜索量，適合做網站分類和分類下內容的關鍵詞方向，要和等下其他工具組合出來的結果來融合，最後確定最終的網站架構和內容組成。
8 \' T* i1 `. t - 接著用ubersuggest去找尋谷歌建議，會得到更多的，有人搜索且與目標詞更貼切的關鍵詞建議。
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- 得出的列表不是根據搜索量來排列，而是根據英文字母順序進行歸類，都是非常具體的搜索長尾詞，也都非常適合用來做內容頁面。0 G) I5 H- J: v
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; \& {" ]6 W3 i" O; {: ~9 C, X 所以，這裡你會得到非常多的、非常具體的長尾詞來作為你的網站內容分類或者其下的具體文章內容。但這裡我們還差一步，這裡還是只是保存這些結果，等所有工具用完後，再綜合來組合。
# B! }) U4 ~2 `: { - 在登錄adwords賬戶後，選取谷歌關鍵詞工具裡的Contextual Targeting Tool。
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8 ~- w1 {2 z( l/ v 這個工具是讓你將想要調查的關鍵詞輸進去，然後給你一些相關詞，並按照一定的規則將得到的詞分好組給你。你最多可以一次性放入10個詞，用英文逗號隔開，這個部分的工作要你自己去做了，我這裡就以主詞how to hypnotize someone作為演示。
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然後你會得到很多「關鍵詞組」，如果上面的ubersuggest是按照字母表去排列和組合，這裡就是按照關鍵詞的共同點和意義去將關鍵詞弄成組，讓你好管理和關聯意義。你還可以點擊上面的加號，可以擴展更多和更細的被點擊的關鍵詞組，可以一直往下深挖。這個工具本來是用來給adwords廣告主打廣告創建廣告組用的，但是這裡我們也借用一下這個「關鍵詞組」的概念，對於你理解分類及分類下的內容是有幫助的。4 g! q; R5 x' r$ y& J
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4 E8 |8 W6 W# B. Z 決定與組織內容架構
$ @, Y2 Y4 F+ ^, u 經過上一步關鍵詞研究，你應該得到一個較為龐大的關於如何催眠的關鍵詞列表，目前看來它們是無序的、混亂的。很好，因為這一步我們會根據一定的原則而將它們歸好類，然後在下一步建站的時候，把它們合理地歸置到對應的地方，讓整個網站看起來很有條理。- i8 O( ]: T/ U: b" _! K K
1、首頁內容
( x1 Z2 _# G# Q- L @ 我們已經決定，首頁是關於「how to hypnotize someone」的，那麼我們要從上一步的關鍵詞列表中整理出跟這個詞「how to hypnotize someone」是同個級別或者同個意思的詞，將它們也定位到網站首頁。 根據上一步已經得出的關鍵詞列表，我們要花點時間去按照意思或者一定的原則去將原本凌亂和分散的關鍵詞組合起來。這一步比較耗時，而且你英文好的話，這裡會使你的工作準確而且更快速，所以，this is where your 英文水平 comes to play。這裡我就不一一對應了，我們只從由第一步market samurai這個工具獲得的那些關鍵詞裡面選，你自己做的話還是要把後面兩個工具裡出來的關鍵詞選進去。與首頁主詞how to hypnotize someone能對應上的詞有：; e& s. j4 K w, `
how to hypnotize people: m) n$ N% n. G( a
2、分類主題的確定
$ k0 A4 }+ p& q- o4 @! b# N 搞定首頁後，我們就需要把各分類的主題都確定好，以便往各分類裡組織內容。這裡我們還是以第一個工具MS中得到的那些關鍵詞為例，你自己做的時候，後面的關鍵詞工具得到的詞也要做進去。
8 |6 \- c2 {1 \# \ 我們將首頁也作為一個分類，這個分類的主題就是how to hypnotize someone。那麼，分類可以是： hypnosis for weight loss self hypnosis about hypnosis stop smoking hypnosis hypnosis for anxiety learn hypnosis 等等
$ u' ]. K0 _0 ^2 k. G* g0 q3 r; r 你要根據意義對關鍵詞進行組合和歸類，比如我們選擇self hypnosis作為一個分類的話，how to hypnotize yourself、self hypnosis techniques、how to do self hypnosis、learn self hypnosis這些詞就應該作為self hypnosis這個分類的輔助詞，它們都是平行的，只是self hypnosis是主，其餘為輔。9 b3 u0 g; { R7 ?/ K" p
3、將內容組織進各自分類
. s1 H8 g& z0 `& {: z 既然網站分類確定好了，剩下的就是將分散的適合做文章內容的關鍵詞按照意義組合歸置到各自合適的分類下。我們說過，把首頁當做一個分類，這個分類的主題就是「how to hypnotize someone」，那麼應該歸置到首頁的文章有：- O- t0 L f Z; x6 P6 i
how to hypnotize someone without them knowing how to hypnotize someone instantly how to hypnotize someone to sleep how to hypnotize someone step by step how to hypnotize someone easily' d! h; e0 b4 G- z: M7 [
而「learn hypnosis」這個分類下的文章可以為： self hypnosis audio self hypnosis video books on hypnosis how to become a hypnotherapist learn self hypnosis( z! y0 b8 O; z, l) \4 d
應該說明的是，這裡的歸類是沒有絕對標準的，比如self hypnosis video可以放在「learn hypnosis」中，也可以放在「self hypnosis」中。' d E2 Y7 d( x5 ^8 R6 G, N
' Z& L# v+ [8 m 4、同義詞的組合3 f! m$ Q, U8 K- e* n# @6 o n
不同的關鍵詞工具，不同的規則，會使我們得到非常多的同個意思的不同表達詞組，我們不可能為兩個同意詞分別創建一篇文章，那樣既浪費也會被讀者和搜索引擎認為是同個意思的兩篇「重複」的文章，所以我們有必要將同義詞整合進一篇文章。% }9 W L/ N2 W2 Q
比如關鍵詞hypnosis for weight loss和weight loss hypnosis是同一個意思，但按照僵硬的SEO執行標準，有些人會分別以它們為關鍵詞各自寫一篇文章，其實可以想像寫出來的東西很可能差不多，因為它們根本就是一個意思，所以它們只能被看成是一個詞。
6 a8 b, v6 G4 f. t! Y C 其實谷歌是能夠識別同義詞的，上面兩個詞在谷歌眼裡看來就是一個詞，看個例子：
+ I# f- M0 {7 X- y* ^1 ^ 在谷歌裡搜索「lose weight fast」，我們看到與這個搜索詞彙是同義詞的「weight loss」和「quick」都被加粗了，就是谷歌認為同義詞可以互換，你完全沒有必要為一個意思相同的詞去寫兩篇你認為不一樣，但事實卻一樣的文章，從讀者角度也好，搜索引擎角度也好。, A+ l3 k; D: [7 Z3 J* R6 d, M
5、LSI詞彙的高級應用
6 X3 R' r" M' n- P; z 如果說「how to hypnotize someone」是我們首頁要排名的目標關鍵詞，其實它的輔助詞「how to hypnotize people」也是我們首頁要排名的詞，還有其下的內容詞彙： how to hypnotize someone without them knowing how to hypnotize someone instantly how to hypnotize someone to sleep how to hypnotize someone step by step how to hypnotize someone easily 我們拿出這些詞的不同部分： someone people without them knowing instantly to sleep step by step easily9 V+ [% K( A* x
我把這些不同的部分看做是「how to hypnotize someone」的LSI及其延伸。因為搜索引擎有一個潛在規則：LSI能獲得潛在排名和流量。舉個簡單的例子，假設首頁在「how to hypnotize someone」這個詞上有首頁排名，我們將上面的那些不同部分的詞融入首頁文章或者出現在首頁頁面上，會使得我們的首頁在搜索：6 y! V8 l! d; j1 W6 [% A
how to hypnotize someone without them knowing how to hypnotize someone instantly how to hypnotize someone to sleep how to hypnotize someone step by step how to hypnotize someone easily how to hypnotize people
; M6 e, P$ q4 E! x# z 這些詞時也會有較好的排名。
) E% h+ c: ~! d1 w% ~ 當然，如果是首頁文章，我們無需原原本本將這些詞全部插入，而只需要插入不同的部分即可，如在首頁正文中，我們無需嚴格地將「how to hypnotize someone instantly」插入文章，而只需要將不同部分的「instantly」這個詞自然融合進文章即可。
& c3 E7 A+ _$ ?# q; O3 I* W 這就涉及到內容的計劃部分，如果你的首頁是只有一篇文章，那麼我需要把這些LSI全部整理出來，告訴我的寫手，讓他們把這些不同部分自然融合進文章中；但如果我的首頁有鏈接做到這些LSI文章，那麼這些LSI就理所當然成為這些鏈接的錨文本而出現在首頁的非正文中，如邊欄的菜單中，這個設計我在網站架構中會有演示。* x/ I! z" |; u% I7 y7 O
網站的Silo架構/ d7 y! I0 W: @) n% i) O3 |
我一般都會為我的英文內容站架設一個silo架構的網站，silo這個詞好像沒有什麼特別好的中文翻譯詞，我們估計還叫它silo把。- E2 h/ y# |8 X& i
& P L6 q9 l" \ Silo架構一點也不高深，反而是一種追求簡單和主題相關的網站架構，也是非常好的一種網站架構。如上圖所示，silo處於主頁之下，在一定程度上來說，與網站內容的分類等同。Silo就是網站的分類，然後會管理其下轄的文章。# n3 N4 d; M8 n5 A0 r% D/ N
比如在我的英文內容站中，silo1會是一篇1K-2K字之間的文章，在邊欄會有一個菜單，菜單下會有3條鏈接分別指向文章1、2、3，且以該文章對應的主關鍵詞為錨文本；而文章1、2、3也會以silo1的主關鍵詞為錨文本做鏈接指向silo1頁面。' }6 A( N, k7 T
Silo1下面的文章1、2、3不會指向到silo2頁面及其下文章；同理，silo2及其下文章也不會指向silo3的任何地方。這樣做的好處是將內容以主題組織好，從意思上到網站架構上，容易傳遞相關性。讓搜索引擎易於理解、抓取和讓網頁獲取好的排名。
4 e9 S" M M- }: J8 U* q9 a 我的英文內容站整站示例
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& {) f6 t+ h4 O8 O% Y8 u# W+ K 我根據前面的案例做了一個網站的模擬首頁，接著稍微給大家分析一下：
1 Y/ I3 S! @) Q8 }% ]) s. f. q 1、導航欄上的各分類就是網站架構中的各個silo，在分類足夠少的時候，是可以在橫向的導航欄中放下的，如果你的分類有十幾個或者隨著網站的增長，而需要增加分類，那麼我建議你在選擇或者設計模板的時候，不要把內容分類放在橫向導航上，而可以使用邊欄放置分類的設計。$ t# U8 T+ ]+ j6 l+ b! X
2、網站的首頁就是一篇文章，以要推的關鍵詞為主題，一篇1K-2K字的圖文並茂的文章。首頁邊欄上的是首頁這個silo的下屬文章，會鏈接到各自文章頁面，用的就是關鍵詞的錨文本。首頁邊欄的這些文章只會在首頁出現，點進任何一個silo後都會消失。
: k5 Q" e( O3 j5 m; K1 d 3、各分類的silo形式跟主頁一樣，都是silo頁面是一篇1K-2K的文章，然後邊欄是該silo下屬的文章，這些文章也只會出現在各自silo之中，不會出現在別的silo下面，有嚴格的界限。
1 A5 O9 t. ^8 Q& d 好了，到了這裡算是大概將我的英文內容站的架構呈現給大家了，由於時間和精力限制，我沒有做出我能做的最好的闡述。不過，我覺得你能領會個大概，再根據自己的經驗去做，說不定比我更好，我的經驗只是我的，你的才是你的，去做吧。
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發表於 2013-7-22 18:21:40
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