本帖最後由 jockeystar 於 2013-10-20 11:27 編輯
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大家好，這次給大家分享一下Moz CEO的一個視頻，談論的內容是關於谷歌蜂鳥更新的。如果有還不太理解的同學可以好好學習一下，我已經把他的Transcription翻譯成了中文，大家可以邊看視頻，邊聽英文，然後參考一下我的中文翻譯。第一次做那麼長的翻譯，希望大家多多指正和支持，今後我也會更努力給大家帶來更多的資源。 ; O6 h G8 Z# @
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視頻地址：- http://moz.com/blog/google-is-changing-long-tail-search-with-efforts-like-hummingbird-whiteboard-friday
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翻譯如下：2 U/ W! D+ \( a6 u- ^. J
大家好，歡迎來到新一期的WF。今天我要稍微談一下谷歌的蜂鳥更新，重點放在谷歌這些年對長尾關鍵詞檢索處理的變化。" ^4 o9 O1 u5 P2 f, l& ~ w" }6 k
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如果你對長尾關鍵詞還不是很熟悉，我在這裡解釋一下：長尾關鍵詞，相對於靠近需求曲線Y軸的關鍵詞來說，它的詞數較多，同時也更有針對性。越來越多的人開始使用長尾詞，但從我們的專業角度出發，SEOER們通常會更重視比較短的關鍵詞。因此，這是一個在短關鍵詞和長尾關鍵詞之間的權衡與選擇。' i3 p) [+ T5 q# P/ @7 j% K: l
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谷歌說過，長尾詞占搜索流量的很大一部分，20%~40%甚至50%的搜索詞屬於長尾詞，雖然一個長尾詞一個月的搜索次數不過10~50次，看似九牛一毛。此外，有8%~20%的搜索屬於非常冷門的長尾詞，意味著這些詞是谷歌之前從來沒有碰到過的，非常之偏。
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# _0 i) U+ M4 x k5 k. G我想，作為一個廣告商，谷歌應該也挺糾結的。因為他們希望能夠為長尾詞提供精確的廣告，但是客戶在谷歌Adwords的Keyword Tool查看這些詞的時候，卻很難讓人做出選擇，因為這些詞的流量太少了。面對長尾詞時，估計谷歌自己也在納悶：「我說，這個詞。。應該對應的是這些結果吧。」
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因此，我們看到谷歌這些年在處理內容、語境以及文本分析的功力越來越高，於是乎他們在八月的時候宣佈「蜂鳥」更新，而這個更新升級可沒那麼簡單。不同於企鵝、熊貓是算法上的升級，而像旨在提高搜索效率的咖啡因更新那樣，蜂鳥的目的在於升級對文本的處理，對內容及語境理解將對搜索結果產生重大影響。" ]+ g/ z& m, A0 M9 U) {* U* J9 K
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我試著用一個例子解釋一下。假如有人在谷歌搜索「best restaurants SEA,」SEA即西雅圖機場，以及「where to eat at Sea-Tac Airport in Terminal C.」。假設有一個網頁列出了Sea-Tac所有的餐廳，並按航站樓排序。5 r1 j# F7 A& K1 w: J0 S. [4 p
所以，如果你在航站樓A、B或C，那選擇這幾個樓之間的餐廳還是比較容易接受的，但是如果走到航站樓N或者是S的話，那真是找罪受。如果是在C樓，我建議你去新開的Beecher's Cheese，因為它棒極了。在C樓，有一家Beecher's Cheese，所以上面那個網頁也把它列入其中了。! ~6 _: ? \) W( {& A) s
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機智的谷歌和谷歌工程師會想：「我真的想讓這個頁面對應那個搜索詞。但是它並不是準確地用'where to eat' 或是'Terminal C'去搜索的，可他們的搜索詞並不對應網頁的TITLE和H標籤。我怎麼知道他是想得到這個頁面的呢？」因此，谷歌推出了蜂鳥，能夠更好地解決這個問題。所以他們本來應該是這樣說的：「我要搞清楚，這個頁面是能夠滿足這幾種搜索詞的需要的。」$ b; B5 ]1 ~ {
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這對SEO界有不小的啟發。除此之外，我們也減少了對長尾搜索的偏見，因為原來的keyword (not provided)不同於那些比較精確的關鍵詞，不能讓Marketer這樣做分析：「嗯，有人搜索這個；嗯，有人搜索那個；這個能不能帶來流量？或許我可以根據它優化一下我的主頁和內容了。」
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所以根據這樣的綜合考慮以及發展方向來看，我們感受到了谷歌的一些改進，給那些沒有專門為某些特定關鍵詞進行優化的內容提供了更多的流量機會。
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對於我們SEOER來說，這也有點意思，首先我絕對不是讓大家不要再去找你的Winning關鍵詞，不要在標題欄插入你的關鍵詞，也不要再寫匹配搜索詞的相關內容。但我要說的是，如果你針對best restaurants at SEA或者best restaurants Sea-Tac的優化工作做得好的話，你會發現你能夠從這樣的長尾詞得到比以往更多的流量。所以說，圍繞長尾創造對用戶有利的內容，滿足各類可能出現的搜索需求，是有很大好處的。+ l( V1 f9 {1 U# t/ a
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可惜，對我們某些SEOER來說，他們原先已經針對許多中長尾詞進行了傳統的優化方法，但並不是從創建優質的或是算法喜歡的內容出發，蜂鳥對他們的站點影響就很大了。如果有像這樣的情況：我只為了長尾詞的排名做優化，但長尾詞本身並沒有針對什麼品牌、鏈接、社交網絡或是用戶，我只是為了做長尾而做長尾，那麼谷歌可能會這樣對待你的站：「我說，只為了長尾排名而做長尾已經沒有多大意思了，因為我們現在已經知道怎麼去匹配原來我們不知道怎麼處理的搜索詞了。」7 F5 |# q) d% d- C
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總的來說，谷歌推崇更好的內容，而不是更多的內容，而這也是我們SEO今後的發展方向。8 n) N i5 m% Y
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所以我確定，人們的討論肯定會很激烈。我很感謝那些對蜂鳥進行了大量的研究工作的人們，包括Moz的Dr. Pete，SEO by the Sea的Bill Slawski,還有寫了這篇文稿的Ammon Johns。我相信針對蜂鳥的討論會更多，我希望也能參與其中。
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, K+ ^5 Q- k: E( z古德拜。8 ]7 Q5 l" L5 @1 f
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發表於 2013-10-20 11:26:21
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