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# p0 \, S6 }6 ?$ S9 _務器暫存文件(cookie)的末日可能就要來了。所謂的暫存文件是指營銷人員用來在網絡瀏覽器追蹤人們的在線活動的小段代碼，為定向廣告投放服務，而且會收集有價值的用戶信息。! ^- f; c' |; c9 Y4 R4 M; d
幫助企業追蹤其網站暫存文件的公司Evidon Inc.的首席執行長梅耶(Scott Meyer)說，一場混戰正在醞釀之中。誰掌握了獲取這些數據的鑰匙，誰就能夠借此收取租金，並搶佔未來絕佳先機。3 l: M$ b7 f6 b" @7 f
鼎立於硅谷的這三家巨頭都從事瀏覽器、電子郵件以及計算機操作系統的研發，其產品涉及各種電子設備，用戶數量上億，因而未來對人們活動的瞭解注定會遠遠超過暫存文件所能做到的。今天，多種多樣的公司把暫存文件置於網頁瀏覽器中來追蹤人們的行跡；而現在，三大巨頭們看到了實現獨立追蹤的機遇。
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移動設備飛速的更新換代促成了這一趨勢。暫存文件使廣告商能夠影響數字用戶，但由於其在智能手機和平板電腦中無法有效運行，這一路徑在這些設備上就被迫中斷了。如今廣告商正急於瞭解移動設備用戶的使用習慣，例如職場中哪些人常在午休時間瀏覽eBay網，或人們玩憤怒的小鳥(Angry Birds)時哪一刻最能注意到廣告信息。
0 I2 r/ a6 D( @7 c; z0 Z6 U) C週三，微軟在一篇博客帖子中不動聲色地宣佈，對於搭載Windows 8和8.1操作系統的平板電腦和個人電腦用戶，公司將授權廣告營銷人員追蹤他們的使用信息並向他們發送廣告。通過給每一個用戶一個「獨一無二」的編碼，公司可以監控用戶在全部應用軟件中的活動（這一系統不會阻斷微軟網頁瀏覽器(Microsoft's Internet Exoplorer)用戶接受網站發來的暫存文件。）業內人士認為，這一編碼系統會自然延伸到搭載微軟操作系統的智能手機和遊戲機Xbox上，但微軟沒有對這一說法做出回應。
' P5 u* e4 T2 I0 {# x通過編碼系統，微軟將能夠直接瞭解到消費者的使用習慣，從而幫助經營其廣告經銷業務，或將用戶群體的統計數據信息出售，例如40歲以下的電子遊戲愛好者中，哪些也是體育類應用軟件的用戶。今年早前，蘋果公司(Apple Inc.)也開始通過在智能手機及平板電腦上設定唯一的ID，使廣告商能夠跟蹤、定位其目標客戶群。 W4 h1 ]' W* P1 _6 ~1 u+ c# w
谷歌於上月以最簡略的語言公佈了其計劃，當中也提到將運用唯一性標示。但行業專家稱這一追蹤技術的觸手能夠伸得很遠。谷歌的系統可能會將其公司全部產品的用戶信息收集到一起——包括Gmail，Chrome瀏覽器以及安卓(Android)手機操作系統。在一篇相關聲明中，公司稱標示信息的運用能夠在「確保互聯網繼續創造經濟盈利」的同時提升產品安全性。8 m, w9 V0 R2 I7 f3 ~5 \
微軟和谷歌拒絕透露更多信息。# X. y5 Q8 q7 [
Facebook的新廣告服務於本月早間投入使用，新服務繞過了傳統的第三方廣告暫存文件，轉而由公司自己來記錄用戶路徑。當一個用戶在日常工作的電腦上訪問一個網上鞋店，一段由Facebook編寫植入的代碼——也就是Facebook自己的暫存文件就會識別出該用戶曾使用該瀏覽器登入過Facebook網站。然後鞋店便能通過Facebook手機應用給該用戶發送廣告，即使該用戶從未在這家鞋店註冊過。
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該社交網站的產品營銷經理夏皮羅(Scott Shapiro)說，無論你的客戶在哪裡，哪怕他們不在線上，不上你的網站，不用你的手機應用，通過Facebook你照樣可以找到他們。4 p2 ~7 d$ _- ]
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對於美國廣告業來說，告別暫存文件意味著一種極具缺陷的技術宣告終結。暫存文件技術誕生於上世紀90年代，其設計的初衷是為了幫助電子商務網站記錄下用戶進行網購時心儀的商品。
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: k/ h' {" O3 t; n M隨著技術的不斷進步，暫存文件能夠儲存更多有關消費者行為的信息，例如廣告的點擊率，文章的閱讀人次，以及有關在線購物和網絡資訊關鍵詞等方面的信息。
5 u! [, C, ^0 L, K) _! N抄自華爾街日報：http://cn.wsj.com/gb/20131030/tec074451.asp
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發表於 2013-10-30 11:39:58
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應該還有很長的路要走啊。。。。。。。。。。& p* g4 K# I- m+ r