[ Amazon ] 美國亞馬遜店舖設置產品關鍵字

顯示全部樓層 · 發表於 2014-9-2 16:47:52

  現在有很多朋友做美國亞馬遜了，很多朋友問美國亞馬遜店舖的排名規則或者如何優化亞馬遜店舖的關鍵詞，今天大概整理了一下，下面是優化亞馬遜店舖關鍵詞的一些範例，大家可以看一下，相信對大家優化亞馬遜店舖關鍵詞很有幫助，也會對亞馬遜店舖的排名規則有一定的瞭解。

    請您盡量使用非常詳細的商品名稱，可以保證每個獨立的單詞都可被搜索。【舉例】: 品名「藍色三絲光棉大號枕套（300線程）」比「藍色枕套」在搜索性能上要好得多。
    Use detailed product names: Each individual word in the Product Name (Title) is searchable on its own. A product called Blue Queen-Sized Pillow Cases (300 Thread-Count) is better than Blue Pillow Cases.　

    以下是推薦給朋友們的產品命名細節，舉例：
    Here are some recommended details for Product Name, with examples:

    品牌和描述——勞拉愛仕麗枕套
    Brand and description - Laura Ashley Pillow Cases
    產品套系——蘇菲亞套系
    Product line - Sophia Collection
    材質或者重要成分——三絲光棉
    Material or key ingredient - 300-Thread-Count
    顏色：藍色
    Color - Blue
    尺寸：大號
    Size - Queen
    數量：一對2個
    Quantity - Set of 2

    要使用以上的這些格式，將它們完整的拼湊在一起將會是：勞拉愛仕麗/蘇菲亞套系/三絲光棉枕套（藍色，大號，一對2個）
Using these terms, the full Product Name might be: Laura Ashley Sophia Collection 300-Thread-Count Pillow Cases (Blue, Queen, Set of 2).

    請不要重複疊加關鍵詞，如果你的產品名稱裡已經有了」藍色「，請不要再在搜索關鍵詞裡寫」藍色「了。因為這樣並不能增加你的商品被搜索的幾率。請使用剛才舉的例子來命名您的產品，假設您的產品當中有一些屬性並沒有通過商品名稱表現出來，可能是：高檔，純棉，枕套。（注意，你可以從你的商品描述中得到有用的關鍵詞，比如床上用品套裝。）
    Do not re-use words in the search term fields: If your product name has the word "blue" in it, you don't need to repeat this word in your search terms. This won't increase the placement in results. Using the Pillow Cases product example above, additional search terms not already appearing in the product name might include: luxury, cotton, and shams. (Note, however, that you can get useful keywords from your product description and featured bullets, and from the names of Amazon.com browse nodes - for example, Bedding Ensembles.)

    請不要在引號裡填寫太長的詞語，要填寫單獨的【單詞】，這將比長段的詞語要管用。當您在引號中填寫」高檔純棉枕套「這一長溜的時候，您的買家必須搜索的確實是」高檔純棉枕套「才可以搜到你。所以你要寫的是單獨的單詞，換成」高檔，純棉，枕套「，那麼你的買家搜到你的幾率將會更多。
    Don't use quotation marks in search terms: Single words - including several words in a row - work better than demarcated phrases. When you put words inside quotation marks, you're limiting the search results to customers who type in that exact phrase. For the Pillow Cases example, using the search term phrase "luxury cotton shams" means that customers searching for luxury pillow cases or cotton pillow cases won't be likely to find the product. But if you enter the three words without any punctuation - even in the same search term field - your product will turn up in the results of such searches.

    請不要使用和你的產品不相關的關鍵詞，你的勞拉愛仕麗蘇菲亞套系三絲光棉大號枕套一對2個，關鍵詞不應該出現"拉夫勞倫"或者"超大號"這樣不相關的詞彙。一個於自己產品完全符合的產品名稱將永遠豎立在搜索頁面的前面，另外，假設你為了讓你的產品排名靠前而刻意寫一些與你產品無關的關鍵詞，你上傳的產品將會被刪掉。
    Use only relevant search terms: Choose your search terms with care. They should relate to the product. For a set of blue, queen-sized Laura Ashley pillow cases, it would be inappropriate to use search terms like Ralph Lauren, king-sized, or paisley. Customers resent getting irrelevant results when they're searching for a different type of product. "Keyword bombing" increases clutter in search results and is simply not useful - the truly relevant matches will always rise to the top of the search results list. In addition, Amazon may remove products from the catalog if they're found to contain inappropriate keywords.

    請不要使用不正確的英文拼寫或者同義詞。
    Use legitimate alternate spellings and synonyms: Alternate dictionary spellings often make good keywords.

    請將你的搜索關鍵詞按照英文詞彙的正常排列情況放置，比如買家搜索"超大號毛絨泰迪熊"，是不太可能搜索"泰迪超大號毛絨熊"的。
    When entering several words as a search term, put them in the most logical order: A customer is more likely to search for big stuffed teddy bears than for teddy stuffed bears.

    請盡量不要頻繁的使用買家不明白的縮寫，請使用最常見的產品縮寫，如果你的生產廠家提供給你的產品說明上有這個縮寫，那麼這可能就是比較適合並可以借鑒的。
    Minimize use of abbreviations: Use only the most common, standard abbreviations. If the manufacturer provides an abbreviation in the title of their product, this is probably a good one to use.

    如果你沒有得到你與其的銷售目標，請繼續嘗試不斷的嘗試更換你的產品的名稱和搜索關鍵詞，如果想要瞭解一個產品的相關關鍵詞是否有用，最好的方式就是以買家身份在亞馬遜首頁搜索這個關鍵詞，然後搜索其他的關鍵詞來讓搜索結果縮小。
    If you aren't getting the sales you expect, keep experimenting with your product names and search terms. To determine if a keyword will be useful for your product, do a search first on Amazon.com using that keyword. If you get a high number of matches, try other keywords to see if you can narrow the results.

    綜上所述，總結下產品關鍵字的填寫：
    1-要使用詳細的商品名稱。
    2-要寫上你的商品品牌、套系、材料、顏色、尺寸和數量。
    3-要在search terms 裡面寫【單詞】，而不是長段的詞語，詞與詞之間要有標點符號作分隔。
    4-不要為了搜索排名靠前而故意添加與自己產品沒有關係的單詞或者品牌。
    5-英文的拼寫一定要正確無誤。
    6-商品名稱的單詞要按照一定的規則來排列。比如大號毛絨泰迪熊，而不是泰迪毛絨大號熊。
    7-盡量不要使用買家不明白的專業縮寫。
    8-不斷的做實驗，不斷地調整自己的商品關鍵詞。
    亞馬遜的兩大排名：搜索排名和類目排名;

    排名靠前的一般都是亞馬遜自營的和選擇亞馬遜物流配送的賣家

    亞馬遜物流：這部分獨立開來說，使用亞馬遜物流的商品優先展示，這個比重很大，這個亞馬遜用戶購買習慣有關，亞馬遜大部分用戶習慣使用貨到付款功能，亞馬遜一直鼓吹自己的亞馬遜物流用戶體驗，而且一直鼓勵第三方賣家去入倉並使用亞馬遜物流即做FBA（fullfill by amazon）訂單，所以亞馬遜在搜索排名中會支持使用亞馬遜物流的產品。

影響亞馬遜產品搜索排名和類目排名關鍵指標：
    銷量、好評率及績效指標，三者綜合成績越高，搜索排名越靠前。
    銷量：直接影響到亞馬遜的銷售扣點，銷量越高排名越靠前；
    好評率：亞馬遜注重產品的用戶口碑，而且有自己的評價體系；
    績效：這個包括很多方面，如買家反饋，退款率，訂單缺陷率等；
    類目相關性：這個直接影響類目排名，亞馬遜每個商品類目下都有很多屬性可供選擇，所以我們要在新產品上架時，填好商品屬性，如商品品牌、顏色屬性、產品特徵、尺碼屬性、材質等；以前亞馬遜上傳商品時可以設置2個節點，新規則下只可以設置一個分類節點，所以選好產品所在分類節點很重要。

    搜索相關性：標題中含有關鍵詞或者填寫搜索關鍵詞
    搜索關鍵詞：要充分利用商品的5個搜索關鍵詞、款式關鍵詞、材質關鍵詞等，這個對搜索排名很有幫助。

跟排名相關的亞馬遜的兩套評價體系：
    1 買家反饋:這個是給賣家看的，對應後台-績效中的買家「反饋」，買家只有在購買此商品後才能對該商品的賣家進行反饋評級,反饋評級評分越高，評論數越多，反饋對於整個店舖至關重要，直接影響整個店舖在搜索中的排名。

    2 商品評論:這個是給買家看的，呈現在產品詳情頁商品評論，這個有關人氣排名，這個亞馬遜會抓取到，評論越多，評論質量越好越利於搜索排名，不過亞馬遜的商品評價體系很詭異，有興趣的可以去閱讀以下亞馬遜的評論規則，這個明顯區別與電商平台。
    如果說商品評論影響一個商品，那麼反饋可能影響整個店舖。

亞馬遜其他排名：
    相關度排名（所包含的關鍵詞及屬性與搜索關鍵詞越匹配展現概率越大）
    折扣（折扣力度越大，排名靠前的機會越大）
    上架時間（這個完全根據亞馬遜店舖中商品上傳的時間）
    最（高）低價排名（這個就不解釋了，顧名思義）

介紹下亞馬遜另一種排名規則，跟賣：
    搶到跟賣的buybox(是指buybox的取得資格，價格，賣家信譽和是否有做FBA（amazon代發貨服務），優先是FBA >價格 >=信譽度；價格再低也會輪流坐莊的，信譽度決定停留時間。），而且要多做促銷活動。在亞馬遜後台，有一欄是「make promotion」，大家可以充分利用後台資源，多做促銷活動，如買一送一，買多打折等等。

                                                                     轉自億恩編輯  http://www.enec.net/article-274-1.html

顯示全部樓層 · 發表於 2014-9-2 20:24:43

不錯，謝謝分享~~~~~~~~~~~~~~~~~~

顯示全部樓層 · 發表於 2014-9-2 21:11:29

這是美亞開店的用得著的。。。。。

顯示全部樓層 · 發表於 2014-9-4 17:28:49

michaelr 發表於 2014-9-2 21:11 ' d$ i2 e. E( o
這是美亞開店的用得著的。。。。。

題目說的就是美國亞馬遜店舖。。。

顯示全部樓層 · 發表於 2014-9-4 20:35:03

呵呵，開店的，好像中國人在美亞開店要走很多彎路哦

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