對於做外貿網站推廣的人來說，不論使用哪種方法，最終目的都是想在谷歌等搜索引擎的首頁有自己的一席之地，排名越靠前，流量越大，訂單的轉化率也就越大，而谷歌競價廣告無疑是最直接的方式，一提到競價廣告，相信各位腦中先浮現兩個字：燒錢！3 s/ a) V! m9 Q
確實，競價廣告本來就是用錢來換取網站的排名，相對與各種黑白帽SEO來說，谷歌競價是最快速最穩定的推廣方式，前提是捨得燒錢。如果不想燒錢，那就看下面的操作方法，一定至少會大大減少你的成本：: r* D- N9 H( b. G# x
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1 把握好關鍵詞的匹配方式
1 J: I+ {* {9 Y' @ 做過谷歌競價的都知道，要想讓你的廣告出現在谷歌首頁，首先得先創建廣告系列，之後是廣告組，然後在廣告組中添加你的廣告和關鍵字，在這裡需要注意的是，谷歌競價的關鍵詞匹配方式有三種：「廣泛匹配」，「完全匹配」「詞組匹配」，這三種匹配方式決定了谷歌廣告至少30%的費用去向，在此我以舉例的方式向各位闡述這三者的區別：. [" ^7 P1 C% Y: d q, I/ K
１廣泛匹配：如果想做一個關鍵詞比如說「runescape gold」，這是一個由兩個單詞組成的關鍵詞，在谷歌搜索任何包含runescape和gold的詞和長句，都能搜到你的站，前提是runescape在gold前面。如 buy runescape gold ,runescape 3 gold,runescape gold kaufen,不論是在這兩個單詞的前，中，後插入其他的詞進行搜索，結果都會搜到你的站，這種方式是最燒錢的。# w: h% o, K$ T8 x6 z/ K
２完全匹配：顧名思義，就是100%的匹配，一個字也不能錯，還是以「runescape gold」為例，必須搜這個詞才能看到你的站，在前中後加上任何其他的東西都不會搜到，這是最省錢的方式，但會損失很多流量，因為目標谷歌不會單純的只搜這個詞，或多活少都會加上其它的前後描述詞% F) k2 c# {0 m' j. F1 ?
３詞組匹配：意思是「runescape gold」這是一個詞組，搜索的時候，詞組的中間不能加入其他的詞，如果搜「runescape 3 gold」，就不會出現你的站，但是在前面和後面加就可以，如 buy runescape gold或runescape gold hack等等，個人認為這是最合適的搜索詞和關鍵詞的匹配方式，我公司的網站最開始是由谷歌托管的，關鍵詞全部用的默認的廣泛匹配，費用很高，後來本人接手後把關鍵詞從廣泛匹配改為詞組匹配，成本降低了50%，因為過濾掉了大量無關的搜索點擊。
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2 事先過濾無關搜索詞+ Z6 z M8 B, E: r1 F5 k
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１還是以「runescape gold」為例，如果你事先已經知道「runescape gold hack 2013」這個搜索詞本身和你的網站無關，那麼就應該事先排除掉它，在谷歌競價的後台，設置關鍵字那裡，最下邊有個」否定關鍵字「的按鈕，點開後可以手動添加和刪除無關搜索詞。
8 \' Y9 Z5 J; x! t２如果你想查看目標客戶都是通過搜索哪些詞看到你的網站的，可以在關鍵詞欄目頁裡，在頂端，點擊」詳細信息「，再點所有，就會出現所有的搜索詞。這項功能只可以查看48小時以前前的數據，48小時之內的無法查看。所以如果你新上了一個關鍵詞，又想查看它的搜索詞情況，抱歉，無法查看，因為谷歌的數據整理有延遲。在這48小時內，會存在一些你所不知道的或者忽略了的無關搜索詞，客戶搜索這些詞後點擊之進來就產生了不必要的費用。可是如何把全部的無關搜索詞都添加進去呢？這就需要你知道那些詞，在這裡我推薦一個小軟件，Scrapegoo Keuwotd Scraper，這是一個關鍵詞拓展軟件，可以顯示出所有與目標關鍵詞相關的搜索詞，自己可以從中篩選和過濾無關的搜索詞，從而降低成本。此軟件提供免費下載，請查看附件。
6 z$ {) L$ L9 M) n- k: @! H3 自主設置競價廣告投放時間& B) e' y) h# C# T4 d+ S* ^
這個功能要真對行業自身的世紀情況，對於那些時間段分佈很明顯的網站，可以在後台設置好廣告的投放時間段，從而可以充分利用黃金時間段，有效減少一部分費用。另外，在廣告組設置欄目頁有個投放方式的高級選項，可以根據自己網站的實際情況進行選擇：
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3 j5 p9 o7 L2 n. C0 ~ 標準：均勻地展示廣告
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! j" b5 G$ M8 L' X# @/ w 加速：加快廣告展示頻率，直到用盡預算
* \1 P! B N/ R! e 如果選擇加速投放，您可能會錯失當天晚些時候產生的流量。我們建議大多數廣告客戶選擇標準投放選項。
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# D3 F$ r& e/ @6 G$ ^ @來源：億恩社區
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發表於 2014-9-23 16:57:13
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