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一張出自於韓國移動廣告研究機構Mobidays的韓國移動廣告流程圖(v1.1),詳細地介紹廣告到達用戶的流程,以及各個流程上會出現的廠商,給想要進軍韓國市場的廠商非常有價值的指導。 據樂動卓越方面介紹,目前韓國移動遊戲市場中,安卓和iOS的市場佔有率基本為9:1,並且大部分安卓軟件都通過Google Play下載。雖然也有非官方的市場類渠道,如以門戶為代表的Naver Appstore(安卓),以IM和社交為代表的Kakao,以及三大電信運營商的自有市場。但是用戶即使通過非Google Play市場下載,在產生收入的時候,仍要支付給Google 30%的流水收入,不過不同渠道根據規模手續費也不同,例如Kakao的分成高達流水收入的21%,其他渠道一般在15~18%之間,但都會給一些推廣資源。
如圖所示,在韓國,App或遊戲的推廣方式和國內大致相同,企業選擇直接投放或者通過全案代理,或部分代理的方式進行投放。圖中左上角起分別是整體外包和部分外包一些知名企業,同時代理公司也會有針對客戶和針對代理公司等層級關係。 韓國的移動廣告基本也分為CPC、CPI、CPA等,在圖上,中間區域都是提供各種類廣告的供應商和平台。Mobidays對AD Network廣告網絡供應商做出來更細的分類,包括「Incentivized(激勵性質廣告), Non-Incentivized, Display, Video, RTB-enabled」幾大類。不過,Incentivized類別外的一些廣告媒體也會給用戶一些激勵(例如遊戲道具或虛擬貨幣),有一些也被分到了Non-Incentivized中(筆者並不知道這麼分的原因和目的是什麼,可能是因為Incentivized並非主營)。 圖片下方則是一些提供數據分析、研究的機構,以及作為渠道的社交平台、APP市場、和運營商。 目前上述流程圖是在11月4日更新到v1.1版本,相信之後未來還會有補充。樂動卓越韓國公司同仁強調,這張圖雖然已經列出了所有主要的公司,但每家公司都有自己的特點,廣告主應該根據自身產品特性制訂不同投放策略,才能獲得最好的效果。
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