網絡廣告展現的未來趨勢

「如何把產品鋪到客戶的面前；如何把產品鋪到客戶的心裡」。這個是所有企業營銷手法上的一個難點，因此所採用的手法也不盡相同，在網絡時代，互聯網上的廣告展現如何能使品牌展示量達到最好，如何能夠凸顯廣告的效果。這些也一直擺在網站面前。
7 F) |2 ^0 x7 k+ z        目前網絡廣告的主要集中表現方式基本在於品牌圖形，富媒體，分類，文字鏈，搜索引擎等等。不同形式網絡廣告市場規模可以見下圖；
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8 C* ^  J6 w7 x0 ?! g: o" B6 K, L從上圖能夠看出，搜索引擎廣告市場規模可能會超過品牌圖形市場規模。2009年，作為互聯網入口的搜索引擎，其首先面臨的是技術的升級換代，從單一頁面關鍵字、字串、段落語義的精準廣告到單一用戶多頁面內容語義連續追蹤分析，以頁面內容為中心的精準廣告，到目前流行的以人、人的特徵與需求為中心的行為廣告營銷，搜索引擎對於廣告精準的貢獻從不缺乏技術上的優勢，但是，技術系統的升級，同時也意味著商業模式的拓新，搜索引擎和廣告、媒體、受眾之間關係將在更為立體、縱深、連續性的維度重新建立。這樣，搜索引擎廣告開始從以前的單一關鍵詞這種精準廣告開始往以用戶體驗為主導方面。搜索引擎廣告上展示量和瀏覽量的提升會帶來廣告主的品牌的相對提升。這個就主要要看廣告主的廣告策略是以那個方面為主導的了，這種搜索引擎廣告對於廣告主的品牌的提升有相對應的提高，但是從產品的銷售來說，卻很難獲得業績上的增長，並且，這種方式能有效的將產品鋪到客戶的面前，卻很難講產品鋪到客戶的心裡。就算潛在客戶根據此搜索引擎關鍵詞廣告進入了廣告主的企業網站，也很難打動潛在客戶的心。
1 j" |. t1 {. f+ R3 o        主要是因為現在的產品同質化導致的這樣的結果，如何從產品同質化的迷局中走出來，而獲得產品能走進客戶的心裡，很大程度上是需要網絡上的意見領袖及口碑來進行相應的傳播而獲得。
         這樣，網絡廣告市場的一個分眾思想就要得到詮釋。網絡廣告的投放看廣告主的產品適應方面，利用網絡瀏覽受眾的一個從眾心理以及體驗心態來獲得廣告市場規模的提升。因此，現在很多的企業開始瞄準了網絡視頻市場以及網絡遊戲市場，這些市場由於是圖形以及動態的，更容易被接受，加上廣告主以巧妙的採用植入式廣告方式，悄無聲息的將廣告不僅僅鋪到了客戶的面前，更加鋪到了客戶的心裡。

+ \$ t0 b4 Y- r5 C1 a         從魔獸世界的遊戲裡可以看出，可口可樂將產品很巧妙的鋪設到了遊戲中，這樣，產品會被更多的人所接受，同時這個也和一個年齡層次有一個很大的關係。在看看君威轎車採用真實車型以及廣告宣傳中的顏色，以及接近於市場價格的一個虛擬價格進入了開心網的爭車位的遊戲中，這些無不給用戶一種不自覺的心裡存在，這樣當用戶有了某個方面的購買需求的時候，會不自覺的直接對此產品產生強烈的購買意願。這些都是植入式廣告給廣告主帶來的優勢。同時也避免了在同質化中弱化了產品的優點。這樣也更容易被用戶所接受。
9 \  I1 U8 Y& R$ ~! K  v         在未來的網絡廣告最多的可能性將是品牌圖形廣告和搜索引擎及植入式廣告三者成為網絡廣告市場的強者，這裡的廣告表現方式也是隨網站的架構以及網站的主題，以及面向的用戶群體的不同而產生的不同的表現形式，也不排除在未來，在傳統的網站媒介中也出現植入式廣告形式的產生。這樣也就要看將來的網絡發展趨勢了。
1 G8 x1 n, B0 q6 ~         寫的很散，主要參考了艾瑞以及dcci的相關數據整理而成，也在思考未來傳統網絡媒介如何採用植入式廣告方式，主要是因為此方式在目前是最好的實現了將產品鋪到了客戶心裡的一種廣告展示方式
1 p# p- @/ O' @4 I         作者蝶戀，企業協調人網站長，聯繫方式：QQ：4758398   Email：admin#eycy.com(將#改成@），版權所有，轉載請註明出處