任何營銷都必須先從用戶行為分析入手,對於絕大多數網民而言,逛論壇看帖子已成了網上瀏覽的重要組成部分,並且由於帖子大都是由網民原創貢獻來的,所以其參考價值遠高於商業廣告,在這個眼球經濟的時代,網民的這一思維慣性決定了論壇炒作帖子在網絡營銷中的重要性。
/ C+ N8 d2 J, N8 R4 ]; g8 [1 l一、帖子標題的吸引力(影響程度40%)4 j+ p7 u& R, q) U/ ^5 q' k3 l' Z
互聯網是典型的海量資訊媒體,網民在信息海洋中對信息新奇度的閥值大大提高,只有能足夠吸引眼球的標題才能換來網民的高點擊率。例:為XX旅遊局做旅遊網絡營銷進行帖子炒作過程中,帖子標題由「史上最為詳盡的XX旅遊攻略」改為「史上最牛的旅遊攻略」後,點擊率由每天200多飆升至每天4000多,這是實證。
0 d m+ s7 t' ]% ?二、帖子內容的圖文豐富並與標題匹配(影響程度30%)# ?, k5 A/ h6 Y3 {5 A( j. z5 c9 B
一個帖子如果沒有本版編輯的支持,想要被炒熱的可能性幾乎為零,而網絡編輯只可能支持文題相符的帖子,否則帖子將被網民冠以「標題黨」的惡名,所以在帖子編撰時就要將文題的匹配度充分考慮進去。
! S# B, ^' E( Z# `% w2 ~; O三、人為回復將帖子維持較高置頂和較高熱度(影響程度20%)( h' L$ w, h) u/ T8 t# H* }
有了前兩步作為基礎,帖子炒熱的可能性就很高了。但在自然狀態下,帖子經常是高點擊低回復,這樣帖子很容易沉底,自助者天助,我們在發帖前要準備好足夠多的馬甲做彈藥,人為地將帖子保持高置頂率。
! i) D% L8 P9 G6 h做好以上三點(其他因素占10%影響),並盡量降低帖子的商業化傾向,帖子營銷的高投入產出比將為你的效果大大加分。 |
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