做好Blog營銷是一個系統性的工程,其間不僅涉及到Blog的內容安排、Blog的形象工作,同時還會涉及到Blog的選擇問題,Blog文章的宣傳性問題、Blog的互動性等諸多問題。只有把這些問題都一一解決了,Blog營銷的價值才能真正的發揮出來。
! m% f7 {$ Z4 ? B (一)Blog的選擇問題
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在當前網絡上,Blog主要有兩種存在形式,有自建平台的Blog,也有存在於第三方平台上的Blog,在第三方平台的Blog裡面又包括阿里商人Blog、企博網Blog、新浪Blog等等。那麼企業Blog營銷應該選用哪一種Blog呢?+ e0 |' C# A1 B
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一般而言,對於企業而言選擇第三方平台上的Blog具有相對的優勢。第三方平台上的Blog雖然它依存於第三方平台、獨立性差,但由於第三方平台知名度高、用戶廣及其內部有效的Blog互動機制(比如優秀博文的推薦機制、優秀Blog評選活動等),因而它更有媒體性,宣傳作用更為突出。因而在第三方平台上開展Blog營銷不僅成本低,同時營銷宣傳作用也會更加明顯,能幫助企業達到事半功倍的效果。
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- X* B5 T+ _' Z% B 而對於不同的第三方Blog平台,企業要針對自己的市場特點及各平台的特點有選擇的使用,比如QQ空間其人數眾多,娛樂性強,就更適合市場對像為青少年的企業選用,而阿里Blog,商業氣息濃厚,就利於商務人士的使用。4 _# M# K( I) e* t7 T) n4 U
I$ _5 _! t+ c* E$ t& y' l (二)Blog的宣傳問題: A# ?' m* G$ F: q0 s
# B6 |9 I- m; G+ E$ o, k) x 前面提到,Blog之所以具有營銷價值,除了與它在搜索引擎上的表現相關外,更為關鍵就在於它在社區的媒體影響。因此Blog的影響面的大小將直接關係到Blog營銷的效果。也正是基於該原因,企業實施Blog營銷的時候更應該在第三方Blog平台上操作。因而要真正發揮第三方Blog在社區上的媒體性,除了在做好Blog的內容工作、形象工作外,還要做好Blog的宣傳工作。
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q6 ]: L* ]7 A( k/ N9 a 1、發表新博文的時候主動向博友傳播,向平台做好優秀博文推薦工作, \1 d6 P+ q! n* v3 [9 J3 P( ^9 K
! W& K" o& \4 Y$ t6 r" W 在大多數第三方Blog平台上,系統都自帶有Blog好友的動態更新情況,這是平台自身所具備的宣傳作用。與此同時,企業還可以通過系統自帶的主動推薦文章功能,向博友和平台管理員傳達博文更新信息,尤其是如果文章能為平台管理員所認可,文章將能展現在Blog平台的首頁或子頁主刊目,一般能通過管理員的熱點Blog,單日流量可以增加上千,能上百倍的放大Blog的宣傳力度。: E$ @6 Y/ B8 t3 j; k: \8 ~) |
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2、積極參與Blog平台開展的各種活動,提高Blog知名度
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在第三方Blog平台裡面,管理員為了搞活Blog社區,一般會定期開展各種各樣的徵文及評選活動,比如阿里Blog一年一度的十大優秀Blog的評選活動、企博網的教師節徵文活動等等。如果企業Blog能夠參與到這種活動中,既能給Blog帶來榮耀,又能大大提升Blog的流量,擴大宣傳面。( D$ \. S) n3 p! ]1 {5 V
' `! Q! [$ ~- S6 I/ g& c (三)Blog的互動性問題
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7 w; Y2 g2 s, { Blog作為web2.0的代表一出世便受到了互聯網用戶的一致追捧,其原因就在於web2.0的互動性強。通過Blog互動,客戶可以通過Blog留言向博主表達自己的看法和建議,同時博主也可以通過留言回復與客戶溝通,更全面的瞭解客戶,為客戶提供更好的服務。因此,Blog價值的閃光點就在於它的互動性,企業做營銷Blog就更應該強調Blog的互動性。' n) w2 U! B: b; M) m; |
4 e8 d# O1 i: ^% }6 ?9 o 一方面,要求Blog營銷者要及時關注客戶的留言情況,瞭解客戶的不同層次和不同需求,有針對性對不同客戶進行相應的回復和溝通,更好的向客戶傳達企業產品信息,服務於客戶;另一方面,也要求Blog營銷者主動關注潛在客戶Blog的信息,進行留言和回復,強化客戶對企業印象,最終把他轉化為忠實客戶。
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(四)Blog的流量問題及效果統計工作
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Blog流量曾是多數營銷人衡量Blog效果時所一度關注的目標,為了提高流量,甚至有些營銷者不惜花去大量時間相互回訪。但作為企業開展的Blog營銷活動,要想達到最終的目的,一定要樹立正確的流量觀。要杜絕無意義、單純為流量增加而進行的互訪,要有針對性地對不同的客戶進行有效回復和訪問,重視有效流量而非單純的總流量。要做好這些工作,企業可以採用各種流量統計工具來實現,比如yahoo站長統計工具、51yes統計等,並有效分析每一個統計指標。* @. {. q' y7 W% h
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(五)堅持更新
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0 b( D$ P1 L Q* x9 b* _ Blog營銷活動猶如企業的經營活動一樣,需要持續不斷的開展。Blog更新性越好、歷史越長,給搜索引擎、客戶留下的印象就越好,就越有利於企業營銷工作的開展。這就要求企業在開展Blog營銷的時候,要經常保持Blog的更新,比如堅持3天發表一篇博文,在不同的階段調整不同的Blog背景、標題圖片等。
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! i2 N' ?$ @- d ? 從當代營銷活動的體系看,Blog營銷已經成為現代企業網絡營銷活動中的重要組成部分,尤其是對中小企業,有效地利用Blog營銷不但可以為企業帶來意想不到的價值,同時還有利於企業降低運營成本。做好企業Blog營銷不但需要做好Blog的內容、形象等細節工作,同時還需要與其他網絡營銷活動BTOB網絡營銷、搜索引擎營銷、EMAIL營銷結合起來。
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做好企業Blog營銷不但和企業的傳統營銷有效整合,同時還要求與企業的發展階段、經營特點、經營業務充分的結合起來。 |
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