[互聯網廣告觀察] Google如何在2011年賺了379億美元

原文：http://ad-watch.tk/2012/01/23/how-google-made-37b-in-2011/

譯者按：

Wordstream是知名的SEM公司，經常會發佈一些內容出色的報告。這次他們分析了Google 2011年盈利的結構（當然是廣告盈利，不包括Chrome book，企業服務，手機等七七八八的那些，還不到4%的利潤），對於niche、關鍵字研究、聯屬營銷等都很有參考價值。

正文：

據Wordstream報到，2011年Google共盈利379億美元，其中大頭來自金融保險、零售銷售、旅遊導遊等領域。但其實Google讓投資者失望了，因為他們的利潤比分析師預期的少了3億美元——這導致它們的股價一夜之間下跌10%。

對Google來說，96%的利潤都來自於廣告。Wordstream的Larry Kim為此做了一個報告和一個信息圖表（下圖），將Google的經營活動和整個美國經濟做對比，發表在 What Industries Contributed to Google』s $37.9 Billion in 2011 Revenues?

同時Wordstream也提供了他們估測的常見關鍵字和CPC價格。這些數據來自他們萬億級別的關鍵字數據庫，Google Keyword Tool給出的1千萬個2011年最流行的關鍵字，以及這些關鍵字的平均CPC價格。
/ @$ u3 B$ a0 h9 c8 \0 i

2011年在Google廣告投入最多的領域

• 金融和保險（Finance & Insurance） – $4.0 billion
• 零售和銷售（Retailers & General Merchandise） – $2.8 billion
• 旅遊和導遊（Travel & Tourism） – $2.4 billion
• 工作和教育（Jobs & Education） – $2.2 billion
• 家居（Home & Garden） – $2.1 billion

據Wordstream分析，前十領域的Google廣告花費佔了Google 2011年廣告收入的60%。

9 q2 d" t1 S% x: K  w2 r: s- m2011年在Google廣告投入做多的公司

Lowe』s以$59.1 million的廣告花銷名列首位；Amazon以$55.2 million位居第二；Home Depot名列第三，在Google廣告上花費了$50.3 million。

其他一些公司和組織的情況：

• University of Phoenix, $46.9 million
• State Farm, $43.7 million
• Progressive (Insurance), $43.1 million
• eBay, $42.8 million
• Booking.com, $40.4 million

+ Z( @# c' H2 g3 d/ M

Google本身並不公佈哪個公司或哪個領域在廣告上的投入做多，因此我們只能根據現有數據進行估測。Kantar Media對此也進行了估測，見 20 largest U.S. search advertisers of 2011。需要注意的是Kantar Media僅分析了2011年前三個季度的數據。

Infographic by Wordstream.

src: http://searchenginewatch.com/article/2140712/How-Google-Made-37.9-Billion-in-2011

不錯。謝謝。 這個告訴了我們哪些領域的站一定要做

很好，多謝樓主分享，這是風向標呀

分析的真好啊。

爺爺地，給個零頭也行啊

分析得非常好啊！！感謝了！

很有意義，讓我們瞭解大趨勢