Google週四發佈第一季財報 廣告費率下滑引擔憂
" i4 v& U, G- R5 D1 d/ `& Phttp://www.sina.com.cn 2012年04月09日 09:14 新浪科技微博
+ ?% d: N1 V: |6 } 新浪科技訊 北京時間4月9日早間消息，Google(微博)將於本週四發佈2012財年第一季度財報。多位分析師預計，Google第一財季淨營收將達到81億美元，攤薄每股收益將達9.64美元。Google去年同期淨營收為65億美元，攤薄每股收益為8.08美元。
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3 Y4 Z1 B0 |7 {5 U5 b* k 當Google本週四公佈最新季報時，很多業內人士都將重點關注上一季度未獲解答的一個問題：Google搜索廣告費率的下滑引發的擔憂。
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' p; A; M5 W) I* m) m Google今年1月發佈的第四財季業績令華爾街頗感失望，利潤遠低於預期。除此之外，廣告主支付的搜索廣告費率也下滑了8%，但在隨後的電話會議上，Google高管並未正面回答這一問題。: ^- |* I3 o$ x u+ F
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由於移動設備上的每次點擊費用(CPC)相對較低，因此分析師希望瞭解這類業務的快速發展是否扮演了重要角色。但GoogleCFO帕特裡克·皮切特(Patrick Pichette)卻半開玩笑地說，除了每次點擊費用外，他可以回答任何問題。, u) o* s, ^# r' Q; N1 f7 c1 E
8 T2 ` t; @9 l7 A 但批評人士不太可能就此放過這個問題。在線廣告管理平台Marin Software上周在報告中強調了幾個值得擔心的理由。該報告顯示，移動設備今年在Google付費搜索廣告中的占比將大幅增長至25%，但這類廣告的價格卻低於桌面設備。需求增加對Google是好事，但Google卻必須借助更多的點擊量來彌補單價的下滑。1 n) v. e2 a. |$ t/ w* b
9 v3 P, W+ K: k m4 J1 b 巴克萊資本分析師安東尼·迪克萊蒙特(Antony DiClemente)說：「隨著搜索廣告從PC逐步向移動設備轉移，點擊量也將大幅增加。這將對Google核心業務的價格和數量產生廣泛影響。」
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儘管已經進軍了社交網絡和移動操作系統市場，但搜索仍然是Google無可爭議的核心業務。隨著Google積極拓展智能手機和平板電腦市場，該公司還必須給股東帶來經濟利益。! \! E& M, n( U& g$ s5 G3 E) c
1 |: }- ~# M1 b) ~+ J3 X( q1 g% A Google高管今年1月表示，有很多原因導致了點擊付費廣告的價格下滑，並指出，儘管可能會降低廣告費率，但廣告點擊量的增加是好事。皮切特說：「點擊量增加其實表明了非常健康的環境。」
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- i1 \4 L A' q1 t& E3 S Google本週四還有望重點討論核心搜索業務之外的其他產品，例如去年夏天發佈的Google+社交網絡。該公司CEO拉裡·佩奇(Larry Page)已經在上週四的公開信中透露，這款社交網絡的用戶已經「超過1億人」。今年1月和去年10月的數據分別為9000萬和4000萬。(書聿) |
發表於 2012-4-6 12:40:25
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