財務分析人士指出,福特汽車、高露潔和其它廠商對於在線視頻廣告的需求將有助於2005年成為在線廣告的突圍年,也意味著電視、報紙會遭遇新的困難。 B/ F4 _- n/ c' T( N
& {: B# x8 c1 s; @Google、雅虎的文本搜索廣告業務的激增,再加上更多的高速互聯網連接用戶,將有助於今年的在線廣告投資首次突破100億美元大關。這也標誌著美國在線廣告支出連續二年增長20%。eMarketer的分析師戴維說,最近具有如此高增長速度的媒體是1988-1990期間的有線電視。 8 c1 \( e1 o! N K
% }4 N J7 Y& |7 Y高盛公司的一份報告指出,娛樂、藥品、汽車廣告是增長速度最快的三類廣告。高盛在報告中還指出,在線廣告已經成為大型營銷活動中不可或缺的一部分。 % I2 V. F4 [$ w9 ]0 p
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MessageCast公司的首席執行官羅耶爾說,只要蠶食報紙和電視的收入,在線市場就能夠實現大幅度增長。美林公司在一份報告中指出,報紙的發行問題在2005年還會繼續。
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eMarketer表示,今年,在線廣告在美國廣告市場上的份額將由去年的3.5%提高到4%。迅速增長的領域是:
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·付費搜索:Google、雅虎是這一領域的領頭羊。廣告客戶青睞這類廣告的原因是,只有用戶點擊了廣告,它們才需要付費,而且能夠方便地收集用戶的資料。傳統的媒體則要求廣告客戶先付費,而且需要較長的時間來處理客戶的資料。在於去年9月份結束的財季中,超過一半兒的Google的收入══約4億美元來自Google.com上的廣告。
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·數量眾多的網民。AOL、雅虎每天能夠吸引3500萬用戶══這一數字使得最好的有線電視網絡都相形見絀,但它們的收費每24小時只有30萬美元。有線電視節目的觀眾很少能夠達到百萬數量級,它們的價格要貴得多。今年超級碗棒球賽中30秒廣告的價格是240萬美元。 ; X, b G/ z0 A2 ^& r
" E) H; U6 Y9 Q/ @·高速連接。Nielsen/NetRatings公司稱,超過半數的美國網民使用高速互聯網連接。這將導致視頻廣告的增加。 $ j2 v- L0 f# R. n4 r/ L
, ]7 m4 p- t; t c5 o! E) A, u儘管廣告主越來越青睞互聯網,但它們並不打算拋棄電視。 |
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