如何用內容營銷來提高盈利

大數據目前在市場上仍然是一個流行詞彙，研究表明25%的高層領導仍依靠大數據來分析市場。同樣地，沒有一個市場研究人員願意自
己比別人落後。另外，把有限的資源投入到更有效的分析工具中也是一個趨勢。

      實話說，在一大堆信息中能夠找到為己所用的資源需要經過規劃和訓練。Forrester Research市場調研和分析公司最近有一份報告
/ Z9 X3 A, E- t, v，其中涉及耐克和Mini USA等公司的案例，講述他們利用非傳統廣告營銷來提高消費者與產品的參與度，實時與單個客戶服務。

( k4 x7 _: I) I  @* D) `$ L我們來看看Forrester的這份報告

& S# }7 O$ E- Y, Y! ~" N0 u      市場總監一定要牢記一點，內容營銷比傳統的廣告更重視與消費者的互動和價值交換。報告指出，內容營銷從消費者的潛在需求出
+ [( K0 M( t2 c9 ]3 q4 m" i發，能夠幫助制定出新的營銷策略。內容營銷指的是每一次消費者在消費一件產品時，能接收到其他相關產品信息和服務。 這個營銷方
法通常和傳統營銷不同，但是有跡可循，比如說「營銷自動化」。 「內容營銷創造了一個高消費者參與度的環境，它所能得到的數據是任何
一種傳統營銷方法或者任何一個第三方所不能及的。」 Forrester的一位研究人員說，「因此，這些數據最後轉化為更高的消費者參與度，
/ k: F; b1 V& F1 G- @3 y/ `+ o' Z! n% ]0 b提高盈利，實現更好的客戶體驗。」
7 H/ U! X+ U# V  A' j  x
報告中還詳細提到了一些如何創造內容營銷的方法，下面是最重要的四點：

7 L% ~( {; ]' P; C! \( z1. 重新思考你的主要營銷渠道
# z( r9 @' r4 |( R7 l  @" R
      過時的營銷渠道需要更新，可以通過加強市場部門和消費者體驗部分的合作來實現。在消費者消費後，把營銷重心放在「後消費」時代
，同時，也要保持兩部門的信息溝通。
1 t9 D- v% d" r: P( J* b3 @) [
! P9 T! J3 b9 e3 }  t: z2. 每日都要更新消費者數據
; O* X) D/ F- ]8 P$ p% z- H  c
7 L8 D, q4 c% g6 @: ~, Z# A      市場研究人員要懂得預測性和實時性的數據分析。比如說，當一位消費者在社交媒體網站上抱怨一個產品時，你應該分析出如何更
好的和消費者互動，滿足他的需求。
% E0 l/ H* l! P0 v& S
3 v4 ~" k1 w8 g3 F5 v8 a3. 善於觀察
6 z6 W& V1 ~2 Z! w6 c
/ K& b8 v1 Y4 Q# y      市場研究人員應該通過公司發展部門團隊那裡獲取靈感，培養善於觀察的能力。利用數據，不僅僅是為了一個營銷活動後期分析效
& S4 H' i5 [6 c' C1 q果，更重要的是當下，瞭解消費者的任何改變，並實現實時互動。可以說，篇幅短小精悍並具時效性的產品新聞比需要花很長時間的網站
$ J7 J3 \* }. o( A改版要來的有效果。

4. 充分利用現有工具

0 S; f3 m* J' k5 I3 J, I/ y      在盲目購買新的市場科技平台時，市場研究人員應該從現有的開始。對於B2B和B2C來說，市場自動化軟件和網頁數據分析軟件都
能夠滿足內容營銷的需求。

* E' X9 w; P& x9 \3 ?

好強的理論，。。。。。。。。
* s8 y6 n. Y8 g- U  ^

謝謝樓主的分享。。。。
" G  `/ P) x) b. E7 i3 u

硬是沒看懂，內容營銷和搜索引擎有關係嗎？