最近關於淘寶傳得沸沸揚揚的大概有3件。. v' U0 w8 Y2 o/ c7 ]
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1、聚划算銷量重新計入搜索權重。3 G u) @- ], e( L) j* m; `/ G* w
2、淘寶可能隱藏產品銷量。4 l, J1 ^$ v* o( l+ V3 v) P2 E
3、淘寶官方將加大打擊刷單力度。. `5 Q$ f2 Y, X' \9 C9 X
那麼問題來了，淘寶這是要鬧哪般?讓我們來嘗試著一一進行下剖析。
+ u& o" F) h, ?9 |- ^2 P 第一：為什麼聚划算銷量要重新計入搜索權重?, U t1 {% f/ H8 T$ |
答：最早期商家為什麼要上聚划算?1、賺錢2、積累銷量搶排名.不可否認，當年的聚划算的確是瘋狂，商家隨便上一個都能大把的賺錢，而且排名能輕鬆拿下。所以才有了所謂的「駐杭辦」公關小二的盛況，才有了「聚划算喚醒植物人的冷笑話」......; e6 p" B5 b( n) n6 I' f' d
中期，官方為了打壓不正之風，將前期孝敬小二們的費用，轉化為了競拍坑位費，同時還取消了聚划算銷量計入搜索權重。那麼商家上聚划算的唯一理由就只有「賺錢」了。但是競拍坑位費居高不下，為了賺錢，價格甚至比平時售價還高，進而導致活動銷量日漸蕭條，賺錢對於絕大多數商家來說成了奢望;一次次任性，一次次失望後，願意去賭博的商家慢慢變得更少了，如果官方再不做改變，聚划算將會慢慢的走向末路。在商家圈裡面一度傳言，有些第三方活動平台的銷量已經超過了聚划算。基於以上原因，聚划算不得不針對賣家的需求做出調整，以期重現昨日輝煌;最好是能順便打壓一下「唯品會」的漲勢。
: Q* H+ v7 b" [. L# ~& ?$ r 第二：為什麼隱藏產品銷量?: |$ ?1 M/ ?0 t3 t& Z
答：可能的原因是：
+ E& S/ L0 Q3 N1 @+ A n& L. J, I 1、兩級分化日漸嚴重，有些店舖單款鏈接月銷幾十萬件甚至過百萬件;而有些屌絲店舖門可羅雀，銷量慘不忍睹。隱藏後，或能讓很多不如意者心裡略微平衡點。0 i7 B+ }9 U' w6 ~9 h0 k
2、有些大牌，只是豎個「旗艦店」標價，為線下店舖的價格做個參考，並未投入精力去運營。但是大牌有大牌的面子，總不好店裡銷量太寒酸，所以隱藏銷量後，一些不去運營的大牌也能挽回點面子，比如「zara」。( R1 I* T8 Y# E! x
3、有些聲音說是為了對刷單行為的打擊。看到這，哥笑尿了。打擊你妹啊，掩耳盜鈴之舉。7 H& y5 K% o9 o- R8 T0 F
刷單是為了什麼?為了好評，為了搜索排名。只是簡單的隱藏銷量怎會有打擊?聚划算後續的銷量也會被隱藏，不是依然計入主搜排名了麼?對於真正的店舖運營來說，這些道理大家都知道，只是懶得桶破而已，忽悠忽悠一些菜鳥罷了。說得庸俗一點，就和看小片打馬賽克一樣。男女主角照樣真槍實彈的做了，只是影響了觀眾的視覺體驗而已。
4 w$ }, ^! P# p" Q 第三：加大打擊刷單行為的力度是真的麼?6 | d1 Q. Z# A0 n
答：「刷單」對淘寶不敢說像是「吸鴉片」一樣，但是比如成「吸煙成癮」絕對不算過頭。一個老煙民想要戒煙-----多麼痛的領悟啊!
' ^; N L8 D9 d3 ^" @+ M4 ]- U/ r, h+ g3 u 刷單對淘寶官方的好處：1、虛假繁榮，可吸引更多商家入駐2、你刷單，我賺扣點(肯定賺的是個天文數)3、給中小賣家一個宣洩的出口。4、雙十一業績有多少是刷的，股價上行有多少是靠這個數字再支撐的?【淘寶小二們的KPI裡面應該有一項就是按照成交額來計算的，我就有一個兄弟上一個XX官方活動，直接被告知活動結束前，你必須最低給我成交多少;否則以後報名別找我.......】% X. n% F# D2 A3 w) D9 _) i
做婊子還得立牌坊的從古到今不算少數了，畢竟不是很光彩的事情。
) h- y# t# c7 }& V p- r 所以官方必須要喊，喊什麼?喊嚴打呀。
( f# @4 ^0 q; m4 a 每次被愛噴的網友們剝光衣服曬完後，總得喊出來以正姿態找回點面子。就像2人打架，打輸的那個人總會義憤填膺的惡狠狠的丟下一句話：有種別走，給我等著......然後就沒了然後。) d- p ~& N, M6 f* T9 n4 X5 Q
我想說官方，你喊了多少年?哪年是真的?) H9 W4 {& ~' t, Q4 z
OK，我再退一步，單是技術打擊這一塊你都難以完全杜絕。
, b4 @+ `2 K: l# I 有些平台精刷的流程，比真實購物還真。. C5 {5 C: d/ ~$ C
我平時放單的一個刷單平台的任務流程，流程如此嚴格，對任務號也有非常嚴格的要求，一個刷手無論多少個小號，再一個商家店舖只能接一個任務......是不是比真實購買的還真?注意好一個度，我從來就沒出過問題,刷單平台將可能出現的問題都替商家考慮到了。
- e# e5 y0 g4 d( N8 Q) q: X 一把大米裡面混入另外一把大米，你怎麼完全分辨?如果你真的能完全分辨出來，就不會出現「誤殺」的情況了。
& Q+ T4 [, f) m( A. \" Z$ l6 L 好，我再再退一步說，即使你真的能完全分辨出來，你敢鐵血執行嗎?, m T* s t1 r" v
如果你真敢抓一個殺一個，那麼不是哥心理陰暗的猜測，我能負責的肯定的告訴你，一定會出現另外一個服務-----「提供打壓競爭對手服務，包降權，不降權不收費，降權一個鏈接，收費XXX元。「本人」幾千小號，保證同IP，保證秒刷，保證差評，保證干死一個算一個......最後沒準還加一句「誠信為本」的口號!」
$ p4 D% Z7 S. a3 I 好了，言歸正傳。/ P( z8 S' L. f; M E" A
說回2015年刷單行業的走勢和玩法。
, S1 ^ o# v$ t3 {) z( t 前幾天看到一個詞----「補單」。
& r q; w0 z) ^8 [+ K/ B' Z+ R% V 是的，我真的非常贊同。的確應該將「刷單」叫成「補單」。
+ Q3 l, s$ \5 ~ 玩過多塔沒?玩過英雄聯盟沒?
! G' [9 c( V5 [5 ~7 {% Y 有個詞叫「補刀」，關鍵時候來一刀，拿人頭，這是有技術含量的，就像「補單」。3 e/ J3 L: B) y. W
作為8年的骨灰級玩家，我對刷單的態度是支持的。但是告誡大家，不要為了刷單而刷單，關鍵時候「補單」即可。
0 j, N& n0 q" { 那麼問題來了，如何補單?什麼時候該補?怎麼補?8 @6 _, T& J5 g3 Z
「十個淘寶九個刷，還有一個不是批發就是傻瓜」-----這話不是我說的，是廣為流傳在電商圈裡的膾炙人口的口頭禪。可見玩運營「刷」的重要性。2 k) N( q, X: m! K- J# H9 y6 ^
但是有很多賣家，因為沒流量，沒生意;看到人家刷得熱火朝天，自己也去湊熱鬧，跟著去刷......刷完後，繼續沒有生意.......然後，就沒有然後了.....
- w2 ?3 B# I- l# i; S; ?' x# B 首先我們要搞明白一個問題-------親，你為什麼要刷?, f2 ]5 N: H7 O2 C7 ^3 u# G5 R
答案一共可以有以下幾點，看看你適合哪一點：- ?! `6 E+ B( b* [# C
1、新連接，打基礎銷量。
4 n% v$ t A; J' J 2、半熱賣款，想衝擊搜索排名。$ @2 v! m$ X' _0 f6 a% ?! y0 j
3、熱賣款，想保住搜索排名。
8 }& p2 M/ E! C8 @2 n' G5 f 4、提高店舖動態或者好評率. u f* x3 e! C6 T' V, U5 c3 |( h3 e
5、提高店舖信譽級別
( p3 M* h2 h* V9 e7 Y, } 6、盲目跟風、錢多，任性!
) q4 } m8 A8 g 7、其他原因.....1 \. _7 |$ h A- f
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8 P0 S% e8 p2 S. O2 t. Q「刷單」是粗魯的，「補單」是有技術含量的。* {$ F1 \3 h1 ]. z
這裡的區別有幾個關鍵字：量、法、時間點3 k; f' B: m* K* H1 L$ o
量：9 m; a+ A I4 ~# m& K* @# L
一次性刷幾百幾千筆，想不死，很難。' ~: ]" C* M8 e3 H0 T) S
偶爾補幾單幾十單，想死，也很難。
l5 L6 ^9 A; Q 法：# H8 k9 @ t8 C2 o2 K9 ]1 E; r9 q
同機刷、同號刷、同IP、秒刷、轉化過高、假單號---必死
; P4 O! K, \) j! x 選擇平台放單互刷，控制好幾個要素，模擬真實購物---不死
! G( H& a. z! n q t% | 時間點：
}- s+ H7 N7 r+ J3 M1 i5 @ 主要是指你的需求了，關鍵時候補些單就好了。+ b& ^5 o5 Y" j$ }0 c) I
刷+運營得雙管齊下配合著來做才能達到想要的效果，不可走極端的只刷或者只苦逼的運營。/ z1 p6 J P- {; }
1、新連接，打基礎銷量。# C, O. f: B1 x( ~. {' Z
這種情況是任何運營都會面臨的問題，這個時候補幾單，是為了評價、為了幾個銷量來報名有些有銷量要求的活動的，或者是直通車、關聯銷售什麼的提高下轉化而已。這個時候5-10單分幾天來補單，是有必要的。
; _. j6 O6 P' l$ g3 Q# a$ i 2、半熱賣款，想衝擊搜索排名。1 d0 C( A& r# e7 D
這種情況是比較多的，也是主流。大家都知道搶排名是需要循序漸進的，非一日之功。
. J& [( x+ L" h! m K* ~9 K. z 這個階段就像上樓梯，一步一個台階的慢慢上爬。比如，你現在排名是第50名，每天能賣出現一些了，你想衝擊得更靠前一點，那麼你可以考慮找一個對手，比如第45名的。假如，第45名的對手今天賣了10件，你賣了7件。(暫不考慮其他因素的權重)那麼你今天需要補4-5單以確保你的銷量略大於對手的10件......如此堅持一段時間，你再查看排名的變化。
( a! L& x1 i0 U6 Y( q2 _8 r, T 當然，除了關注你的對手的銷量外，你也得自己有個運營節奏的把握，比如一個上下架週期內，讓自己的銷量保持一個小幅的遞增度，比如10-20%，例如今天7單、明天8-9單，後天10-11單......或許會有驚喜等著你。
# W* w% \! O! y5 @- X, j' M$ U 3、熱賣款，想保住搜索排名。
! q2 z/ |1 o# P/ b5 l1 }' v 這種情況也不少，比如你現在排名已經很靠前了，每天也能賣出去不少，但是後面有競爭對手追得很近，隨時有被擠下去的危險。這個時候就需要注意了，所謂居安思危，你需要時刻關注對手當天的銷量。(這裡我也暫不分析其他因素的影響)如果今天追你的對手銷量100單，你是98單，那麼你是否需要考慮了下今天得安全的補個幾單讓銷量大於你的對手了。* P, L, \: c M! Z
除了以上3點原因外，其他情況我就不太贊同去野蠻的刷了。做運營是個技術活，補單只是錦上添花，關鍵時候擼一把而已。切不可將刷單混淆成運營，那樣你會死得很慘。淘寶官方雖然對刷單的態度一直以來是睜一隻眼閉一隻眼，但是你也得注意一個度。如果你太過野蠻，沒準你會成為那支出頭鳥被拿來作為典型給幹掉，如此得不償失。
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發表於 2015-2-2 13:40:56
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