當上市公司把「網絡實名」當域名時

2001年8月3日一場「火噴」的戰火從3721.com借ChinaByte之窗口直指中國互聯網絡信息中心（CNNIC），它便是隨後數年的CNNIC VS 3721從媒體「口水戰」、市場「拉鋸戰」到法庭「訴訟戰」的開始。
    實際上，留意這場戰火的人會注意到，來自3721公對借媒體公開「指控」CNNIC的諸多立論中有一個十分重要論點，那就是：「網絡實名不是域名，不屬於國家管理的互聯網地址資源，屬於一種軟件服務，應該允許它按照市場經濟規律去運行」，即「政府不該管理網絡實名」論。正是這一個論點讓「網絡實名」可以一邊在市場及媒體宣傳中充當「互聯網商標」、一邊不必接受任何有關是否必須公眾監管的呼聲。
: ]. v* t$ b% q+ ^    當然，這幾年「網絡實名」拍賣「澳門」及連續被起訴事件，正把這個提供服務的公司在它的產品服務本質上出現一些尷尬事實。



    [「網絡實名」本質迷宮]
    2001年，3721說它參與IETF國際「網絡實名」標準制訂，等等，2002年3721說它有幾項技術專利，2003年這個「民族」高科技公司聲稱以1.2億美元售給雅虎公司，這時它的「網絡實名」成了「搜索引擎」技術。這時，有記性的人忽然發現：全球互聯網IETF國際標準根本從來沒有討論過「搜索引擎」標準問題，那麼「網絡實名」又是什麼？
3 A: _% L/ x3 k! L    2005年我們發現，「網絡實名」已成了「立體搜索引擎」演變成為「五合一」產品服務，網上實名服務產品定義如下：（http://www.3721.com/rnurl/price.html ）
    1、實名網址
    實名網址是網站的中文名字，是企業的網上招牌。企業將包含名稱、字號、商標等詞彙註冊成企業的實名網址，用戶就無需記憶複雜的網站的英文名字，在地址欄中直接輸入中文，就能直接到達企業網站。
( [& n) D; {) {6 E  }: _    2、網絡實名
    作為最佳網絡營銷工具，網絡實名是企業進行網絡推廣必選的服務。企業將產品、服務或行業名稱註冊為網絡實名服務後，用戶無需登錄任何網站，直接在地址欄中輸入產品、服務或行業名稱，就能直接找到企業網站。網絡實名已經成為企業進行網絡推廣的必選服務，擁有超過60萬家的企業客戶，覆蓋了90%以上的中國互聯網用戶，每天使用量高達8000萬人次。網絡實名為成千上萬的企業帶來了準確商機，是企業進行網絡推廣的必選服務。
3 g2 w# I9 F! R' A    3、實名搜索
/ k$ |. B9 O0 F& [: b/ Y    實名搜索是基於網絡實名的簡單高效的網絡營銷服務。企業購買實名搜索服務後，用戶通過地址欄和3721聯盟網站能夠優先搜索到企業正在推廣的信息，給企業帶來更多和更準確的商業機會；實名搜索產品包括：關鍵詞服務、排名服務。
    4、關鍵詞服務
客戶在地址欄輸入關鍵詞(往往事產品名稱)時，企業的網站一定會出現在（左幀）搜索結果前三頁中並有機會出現在首頁，供用戶選擇訪問。
    5、網絡排名服務
    客戶在地址欄輸入關鍵詞（往往時產品名稱）時，企業的網站就會出現在（左幀）搜索結果首頁的指定位置，供用戶選擇訪問。
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    不過，如果說2001年中開始收費（500元/年）的「網絡實名」現在已「一本五利」讓用戶心甘情願地交給3721公司更多費用，我們確實需要佩服3721公司市場營銷「布道」成功。而近日媒體披露的下面這個例子卻似乎讓3721公司的網絡實名遇到一點麻煩：
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9 W8 ~' B, r$ [  y1 P3 }5 V    [上市公司指責「域名管理」劍指「網絡實名」]
    2005年5月20日 《四川在線-華西都市報》登載的記者 張鏡《成都恩威網絡實名被搶注 指責域名管理混亂》一文（http://tech.sina.com.cn/i/2005-05-20/0929612819.shtml ）這麼說：
. `1 l2 d  Z' q    昨日本報讀者報料稱，其在上網時無意發現，成都著名企業成都恩威集團的網絡實名已經被成都一小公司搶注！隨後，記者登錄3721查詢發現，「恩威」兩個字的確被成都市雙順路的一家設計公司所註冊。
' Y( I" i8 L8 c6 T' M$ G$ Y  v4 `. v　　據搶注者肖剛介紹，他是今年3月份花了500元註冊下來，並直言搶注的目的就是為了借助成都恩威的名氣來宣傳自己的網站。「好多搶注者都是為了賣錢，你們是否打算賣掉這個網絡實名嗎？」記者問。「還沒有想過這個事情，但成都恩威集團要來買肯定會賣給他們。」肖剛答道。
　　成都恩威對此事感到氣憤，「現在的互聯網管理太混亂了，一邊是CNNIC的通用網址，一邊是3721的網絡實名，其實兩者大同小異，為什麼兩者之間就不能互通互用？」恩威集團網絡運營中心負責人韓雲表示已經知道公司在3721上的網絡實名被搶注了，但這對公司的影響不大，不打算把它買回來。
　　而對於網絡實名被搶注，韓雲顯然不高興。「3721從來沒有問過我們是否要註冊『恩威』這一網絡實名，如果他問過我們而我們表示不註冊，別人註冊才是合適的。我們將採用法律手段來維護公司權益。」韓雲還特別炮轟互聯網搜索管理，「中國互聯網信息中心搞了通用網址，3721又搞了網絡實名，這兩者大同小異，為什麼就不能互通互用呢？國家應該有統一的管理才對。」
% s1 z# ?! i; e. z　　對此，對互聯網知識產權頗有研究的相關人士也呼籲，國家相關部門應該加強這一領域的知識產權保護。  
   
    [「網絡實名」是否該把自已拉離政府監管邊界]
' ^8 a' O$ G9 Q' Y    此文有三個說法讓人感到有意思：
2 B( |. C& ^) |1 f. f2 `" v    一是成都恩威集團網絡運營中心負責人韓云「還特別炮轟互聯網搜索管理」，這是國內第一個提出「互聯網搜索管理」概念的。
    二是韓雲顯然把3721的網絡實名當作互聯網搜索，卻把CNNIC通用網址與3721 網絡實名當成一個產品，要求「互通互用」，由此提出了「國家應該有統一的管理才對」概念。
    三是記者 張鏡《成都恩威網絡實名被搶注 指責域名管理混亂》一文標題，把「網絡實名被搶注」當成「域名管理混亂」借用上市公司人員之口進行指責。
2 s9 e- b: `% ~$ {8 h* d    以上三點，本質上都一樣，即3721搞的網絡實名服務己引起公眾的非議，建議國家應該統一管理，國家應該按域名或知識產權機制對網絡實名服務進行監管。
5 b/ i8 N1 W  m( A* _2 h. q5 W5 S    這對「網絡實名」服務是否是一種好事？對己不是「民族」高科技（是Made in USA的YTS造的「網絡實名」）3721公司來說，被公眾呼聲把自已拉近政府監管邊界是否是好事？外人不得而知。不過，引用中國搜索聯盟陳沛觀點,他認為:3721網絡實名產品實際是邊緣性產品,只能屬於中國互聯網歷史時期的產物,國外RealNames的倒閉也再次證明實名並不適合企業...陳沛先生的說法似乎有些似巴爾默近日的這個預言，微軟的這位CEO在斯坦福大學商學院的一次講座中表示，隨著計算機業的發展，未來人們需要更有效的搜索工具，所以在線搜索引擎是未來技術發展的關鍵。但他認為現在搜索引擎的王者Google，注定會在5年內倒閉。巴爾默的這個預言與此前蓋茨認為蘋果iPod只是曇花一現的說法，倒有幾分相似之處。

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    有人說IT服務無永遠之說，因為IT產品的生命週期別說「永遠」，能十年不變都不可能。現在「網絡實名」服務才僅僅五年多便變得面目似乎全非，現在又出現了要求監管「網絡實名」服務的上市公司呼聲，「網絡實名」是否該把自已拉離政府監管邊界將是2005年值得媒體關注的一個賣點。

一直反感3721