过期域名预定抢注

 找回密碼
 免费注册

互聯網賺錢機器:網絡廣告收入90多億 網絡廣告迎來發展的黃金時期。

[複製鏈接]
發表於 2005-6-5 03:38:45 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
據統計,今年全球在線廣告的收入將90多億美元,投資者可以根據這一趨勢,通過各種方法賺錢。遲早,廣告商會對互聯網進行規劃。現在,媒介已進入了美國社會的每一個辦公室和家庭,有數百萬隻眼睛在盯著電視他們,甚至在盯著鼠標,網絡廣告商最終迎來了一個發展的黃金時期。 # |* T4 w. g5 X  `5 T. B$ o

6 r( Z  P) v& p, E& V/ K+ G  網絡廣告,最早起源於搜索引擎。在5年內,Google公司的在線廣告收入從零增長了現在39億美元。現在,許多的公司通過在線旗幟廣告、動畫視頻等手段推銷品牌。據Kagan Research LLC研究機構的分析,2004年互聯網廣告收入可達94億美元,在未來兩年內,在線廣告會保持兩位數增長,速度和和規模會超過雜誌廣告。
  p2 r1 ?: w  `& c7 U" r/ M
% A" f  [5 j7 w  {$ E$ p  j現在,在業內整合的背後,人們湧動著對在線廣告的喜悅。今年6月,美國在線在Advertising.com網站上燒錢4.35億美元,今年11月中旬,道瓊斯公司同意以5.15億美元的價格收購CBS Marketwatch,後者明年創收會是收購價的30倍。分析人十相信,道瓊斯公司,其擁有的wsj.com只對用戶開放,正在加大廣告投入。公司認為,和付費對手相比,免費的網站更能吸引用戶。似乎,現在人們的狂熱有點像當今的網絡泡沫時期,但是一個重要的區別是:在線廣告大戶在展望其美好未來的同時,也在規劃著每上步所取得的利潤。
# R4 b: U6 L* O/ k& i- H# |' G+ O8 L' P1 J0 Z
  投資者如何在這個大潮中多賺一筆?當然,方法很多。看一看網絡難雄雅虎和Google公司,他們的股價在一路攀升,業內一片繁榮的景象正在形成。在這洶湧的大潮中,一些從事在線生意的廣告機構正浮出水面。他們通過提供先進的技術,把廣告主拉到身邊,廣告主則可以對他們投放的廣告進行準確的統計。或者是,廣告主也可以聽取用戶的反饋意見。位於西雅圖的新創公司aQuantive,不但為諸如微軟、Verizon通信等大型客戶提供全方面的廣告行銷服務,而且在管理廣告的搜索引擎技術方面起著領導作用。通過自動技術,他們為客戶數百萬關鍵詞查詢,這對搜索網站的廣告瀏覽率極為關鍵。對於aQuantive公司來說,這是一項朝陽產業,其收入呈三位數增長態勢,今年達到了1.52億美元,贏利可望由1180萬美元攀升至3900萬美元。該公司CEO布萊恩·麥克安德魯斯稱,「我們期望著廣告主把眼球盯在互聯網上。」 / @4 Q' x7 \$ K# a

; Y$ ~& X4 h( e  儘管aQuantive取得了極大成功,但股市反應卻是平平淡淡。今年6月,aQuantive以1.6億美元收購了廣告公司Razorfish,花了很長時間才完成整合。另外,公司第三財季的贏利也低於華爾街的期望,2005年,aQuantive的股市贏率為30倍,低於雅虎公司的贏率。Thomas Weisel Partners投資公司的分析師克裡塔·索伯·奎勒斯稱,這種現象使投資者對股價打折,「隨著在線廣告市場的趨複雜,多一個象aQuantive公司就顯得十分重要。」 0 B( q" j; D' O: |1 u$ T2 g
* I. L3 n- y6 R
  位於落杉機的ValueClick公司,也保持著同樣的增長態勢。ValueClick公司業務很廣,從投放在線廣告到監管交易效果,無所不包。和aQuantive公司同的是,ValueClick公司在運作以來沒有出現過閃失。實際上,在過去一年中,該公司完成了3起收購,而無一失誤。舊金山投資銀行ThinkEquity Partners LLC的分析師斯圖爾特·巴裡稱,「這家公司有著良好的發展戰略和收購投資記錄。」 / O! N2 d4 r6 _
' E: C! i% k) E* [* o
  隨著互聯網廣告收入的增加,諸如雅虎或是MSN主頁投放旗幟廣告的費用升了一倍多,達到了30萬美元之多。這促使更多的廣告商投入了ValueClick的懷抱,ValueClick代理廣告商的廣告,並在大型網站上投放。據巴裡稱,ValueClick等公司從客戶那裡收取三分之一的代理費用,其餘費用交給投放廣告的網站。另外,ValueClick 公司的業務還包括搜索和電子郵件服務等,受收購活動的刺激,今年ValueClick公司的收入增長了146%,達到了1.62億美元。純利潤可望達到約4100萬美元,明年,其銷售額會增長31%,收入達到2.12億美元。自今年8月以來,ValueClick 公司的股價上漲了一倍,明年的贏利率為35倍,高於aQuantive。 1 U, D6 |, J) P

4 p( |$ y: U0 b. F  iVillage公司,一家頂級女性網站。在這兒,女性很容易找到所需的金融、體育和技術網站。據comScore Media Metrix公司統計,每個月,iVillage約有1500萬特殊的訪客,其中絕大部分是女性。iVillage,無疑是這一 市場的領頭羊,約有14%的超過18歲的女性訪問這一網站,該公司CEO道格拉斯·W·麥克米奇稱,「 我們是女性的袖珍雅虎」。
  J/ F0 ~* J( h# u0 ]8 e/ l" Z. T; n! d& Q) q9 z
  iVillage公司在股市也有不俗的表現,2004年,公司預測收入增長15%,達到6660萬美元,公司會有300萬美元的利潤,在其9年的成立史上 標誌著首次贏利。Squali of Jefferies & Co機構的 分析師尤素夫稱,「和傳統的旗幟廣告相比,廣告主更願意為視頻廣告支付100%的費用。」而iVillage則投客戶所好,製作了大量的視頻節目,這會吸引更多的用戶瀏覽網站,「這就給iVillage公司增加了兩架增長的引擎。」
0 R1 K2 ~8 c7 H$ W. G
, C/ }" W8 o' G& X5 r' G# X  隨著在線廣告的增長,許多公司迅速進軍與此相關的市場。InfoSpace公司,專門為用戶提供手機鈴聲服務,同時也從事包括黃頁在內的分類服務。現在,廣告收入占InfoSpace公司收入的60%, 分析人士稱,InfoSpace公司在地區互聯網廣告方面處於有利的地位,增長勢頭不可限量。
6 e. K  j$ Z+ J2 G& S. H- x% l' }- Q0 t2 y0 s* V- w3 m# G
  對於DoubleClick公司,人們也期望著它的復甦。這個曾經的互聯網廣告巨人,在科技泡沫大潮中出現了問題,2000年收入為5.06億美元,而2004年則為2.9億美元。今年11月,DoubleClick公司聘用投資銀行Lazard LLC 為其打點未來,計劃部分出售或是全部出售。 + ~( Q  S3 Z! C$ L; i

+ H$ d. w" |6 M* u+ x: _. x  沒有什麼大驚小怪的,這家公司仍以堅實的技術為支撐,向用戶提供廣告各監控服務,正在不斷修正服務,力圖使公司走出低谷。更為重要的是,這家公司去年花了1億美元買回股票,DoubleClick仍擁有約3.89億美元的現金,佔有40%的市場份額。 3 u; t7 A  J; q/ v2 U- ]/ a( C% ^

; K* n* ^: U! y: a  投資者可以下賭注,鎖定可能的收購者或是被收購者。無論如何,2005年,互聯網廣告業務將如一輪旭東昇,勃勃而起,一路凱歌。
發表於 2005-6-5 04:15:15 | 顯示全部樓層
暈,這麼晚啊
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

發表於 2005-6-5 04:56:35 | 顯示全部樓層
Originally posted by lwlgg at 2005-6-5 04:15
9 d. V% t5 n9 f( o& L! Y7 J暈,這麼晚啊
" Y/ P' i; T1 D# {

, O5 E, M3 X- N: U那你怎麼還在
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

發表於 2005-6-5 06:37:58 | 顯示全部樓層
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

發表於 2005-6-5 09:32:55 | 顯示全部樓層
是啊,潛力巨大啊
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

您需要登錄後才可以回帖 登錄 | 免费注册

本版積分規則

过期高净值品牌域名预定抢注

4um點基跨境網編創業社區

GMT+8, 2024-10-31 07:24

By DZ X3.5

小黑屋

快速回復 返回頂部 返回列表