互聯網賺錢機器：網絡廣告收入90多億 網絡廣告迎來發展的黃金時期。

據統計，今年全球在線廣告的收入將90多億美元，投資者可以根據這一趨勢，通過各種方法賺錢。遲早，廣告商會對互聯網進行規劃。現在，媒介已進入了美國社會的每一個辦公室和家庭，有數百萬隻眼睛在盯著電視他們，甚至在盯著鼠標，網絡廣告商最終迎來了一個發展的黃金時期。

+ ]6 w8 v  P6 W9 P6 b* v　　網絡廣告，最早起源於搜索引擎。在5年內，Google公司的在線廣告收入從零增長了現在39億美元。現在，許多的公司通過在線旗幟廣告、動畫視頻等手段推銷品牌。據Kagan Research LLC研究機構的分析，2004年互聯網廣告收入可達94億美元，在未來兩年內，在線廣告會保持兩位數增長，速度和和規模會超過雜誌廣告。
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現在，在業內整合的背後，人們湧動著對在線廣告的喜悅。今年6月，美國在線在Advertising.com網站上燒錢4.35億美元，今年11月中旬，道瓊斯公司同意以5.15億美元的價格收購CBS Marketwatch，後者明年創收會是收購價的30倍。分析人十相信，道瓊斯公司，其擁有的wsj.com只對用戶開放，正在加大廣告投入。公司認為，和付費對手相比，免費的網站更能吸引用戶。似乎，現在人們的狂熱有點像當今的網絡泡沫時期，但是一個重要的區別是：在線廣告大戶在展望其美好未來的同時，也在規劃著每上步所取得的利潤。

　　投資者如何在這個大潮中多賺一筆？當然，方法很多。看一看網絡難雄雅虎和Google公司，他們的股價在一路攀升，業內一片繁榮的景象正在形成。在這洶湧的大潮中，一些從事在線生意的廣告機構正浮出水面。他們通過提供先進的技術，把廣告主拉到身邊，廣告主則可以對他們投放的廣告進行準確的統計。或者是，廣告主也可以聽取用戶的反饋意見。位於西雅圖的新創公司aQuantive，不但為諸如微軟、Verizon通信等大型客戶提供全方面的廣告行銷服務，而且在管理廣告的搜索引擎技術方面起著領導作用。通過自動技術，他們為客戶數百萬關鍵詞查詢，這對搜索網站的廣告瀏覽率極為關鍵。對於aQuantive公司來說，這是一項朝陽產業，其收入呈三位數增長態勢，今年達到了1.52億美元，贏利可望由1180萬美元攀升至3900萬美元。該公司CEO布萊恩·麥克安德魯斯稱，「我們期望著廣告主把眼球盯在互聯網上。」

  N, a* \4 H+ K2 D. _6 w2 G6 v　　儘管aQuantive取得了極大成功，但股市反應卻是平平淡淡。今年6月，aQuantive以1.6億美元收購了廣告公司Razorfish，花了很長時間才完成整合。另外，公司第三財季的贏利也低於華爾街的期望，2005年，aQuantive的股市贏率為30倍，低於雅虎公司的贏率。Thomas Weisel Partners投資公司的分析師克裡塔·索伯·奎勒斯稱，這種現象使投資者對股價打折，「隨著在線廣告市場的趨複雜，多一個象aQuantive公司就顯得十分重要。」
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# w" i3 m& ~+ d$ c' Z  L　　位於落杉機的ValueClick公司，也保持著同樣的增長態勢。ValueClick公司業務很廣，從投放在線廣告到監管交易效果，無所不包。和aQuantive公司同的是，ValueClick公司在運作以來沒有出現過閃失。實際上，在過去一年中，該公司完成了3起收購，而無一失誤。舊金山投資銀行ThinkEquity Partners LLC的分析師斯圖爾特·巴裡稱，「這家公司有著良好的發展戰略和收購投資記錄。」
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　　隨著互聯網廣告收入的增加，諸如雅虎或是MSN主頁投放旗幟廣告的費用升了一倍多，達到了30萬美元之多。這促使更多的廣告商投入了ValueClick的懷抱，ValueClick代理廣告商的廣告，並在大型網站上投放。據巴裡稱，ValueClick等公司從客戶那裡收取三分之一的代理費用，其餘費用交給投放廣告的網站。另外，ValueClick 公司的業務還包括搜索和電子郵件服務等，受收購活動的刺激，今年ValueClick公司的收入增長了146%，達到了1.62億美元。純利潤可望達到約4100萬美元，明年，其銷售額會增長31%，收入達到2.12億美元。自今年8月以來，ValueClick 公司的股價上漲了一倍，明年的贏利率為35倍，高於aQuantive。
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　　iVillage公司，一家頂級女性網站。在這兒，女性很容易找到所需的金融、體育和技術網站。據comScore Media Metrix公司統計，每個月，iVillage約有1500萬特殊的訪客，其中絕大部分是女性。iVillage，無疑是這一 市場的領頭羊，約有14%的超過18歲的女性訪問這一網站，該公司CEO道格拉斯·W·麥克米奇稱，「 我們是女性的袖珍雅虎」。
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/ t8 o. N" j0 H% o　　iVillage公司在股市也有不俗的表現，2004年，公司預測收入增長15%，達到6660萬美元，公司會有300萬美元的利潤，在其9年的成立史上 標誌著首次贏利。Squali of Jefferies & Co機構的 分析師尤素夫稱，「和傳統的旗幟廣告相比，廣告主更願意為視頻廣告支付100%的費用。」而iVillage則投客戶所好，製作了大量的視頻節目，這會吸引更多的用戶瀏覽網站，「這就給iVillage公司增加了兩架增長的引擎。」

  `) o2 ~9 U" p& t　　隨著在線廣告的增長，許多公司迅速進軍與此相關的市場。InfoSpace公司，專門為用戶提供手機鈴聲服務，同時也從事包括黃頁在內的分類服務。現在，廣告收入占InfoSpace公司收入的60%， 分析人士稱，InfoSpace公司在地區互聯網廣告方面處於有利的地位，增長勢頭不可限量。

: E2 [6 f+ r1 }! e& t5 [　　對於DoubleClick公司，人們也期望著它的復甦。這個曾經的互聯網廣告巨人，在科技泡沫大潮中出現了問題，2000年收入為5.06億美元，而2004年則為2.9億美元。今年11月，DoubleClick公司聘用投資銀行Lazard LLC 為其打點未來，計劃部分出售或是全部出售。

　　沒有什麼大驚小怪的，這家公司仍以堅實的技術為支撐，向用戶提供廣告各監控服務，正在不斷修正服務，力圖使公司走出低谷。更為重要的是，這家公司去年花了1億美元買回股票，DoubleClick仍擁有約3.89億美元的現金，佔有40%的市場份額。
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' J3 s7 L0 U! R6 _3 F　　投資者可以下賭注，鎖定可能的收購者或是被收購者。無論如何，2005年，互聯網廣告業務將如一輪旭東昇，勃勃而起，一路凱歌。

暈，這麼晚啊

Originally posted by lwlgg at 2005-6-5 04:15
' G. e6 N' z3 m( J7 Q4 C( {! `8 k暈，這麼晚啊

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) x3 f3 [2 w) L那你怎麼還在

是啊，潛力巨大啊