網絡營銷知識結構的培養7 ]/ m2 U+ Z8 a# x
主講：命Fan桃婲(419169***)
+ }: p& ^1 B/ R2 v! I% `主題：網絡營銷知識結構的培養
. n) N2 c- z1 k3 l8 t. i% K& R站長交流與互助(17770150)8 D. r8 t" |2 ?! _ P
/ _1 P: s* @" Z9 n/ V8 Z為了節約大家時間,我就開始了
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1 M1 k5 S3 W/ Y$ {5 {5 V今天很幸運，有這麼好的機會與大家交流，在此先謝謝大家。我今天講的內容是：論網絡營銷知識結構的培養。如果有什麼不對的地方，還請大家多多指正。
" a! j' p" O: M7 [夢遊尋她(11168614) 20:42:55# g2 }9 a6 i) k8 _, T- X
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4 m% D0 k4 y+ g, ~) x( d個人的知識結構分很多種，我覺得最適合站長們包括從事網絡營銷相關工作的知識結構應該是T字型：不僅在擁有廣闊的知識面,而且在網絡營銷方面要有較深的專門學問，兩者構成 了一個T型。0 M! O. ?: J8 e* d' N C& i; S
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知識面+專業技能的齊頭並進，在我看來非常重要，就拿前一段時間的通貨膨脹（連方便面都漲價）來看，我個人是不知不覺就發現，原來我的生活質量由於通貨膨脹而下降，包括存在銀行的錢的購買力下降。如果我們注重知識面的培養，有一定時間去學習和關係一些經濟方面的問題，我們完全可以避免這種到了面臨的時候才知道的問題。
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而這些問題,並不深奧 其實,主要是在於我們的注意力從來不在此處,但是我覺得非常有必要,經濟決定上層建築---政治---而政治會給大家制定遊戲規則,不過做什麼工作,其他工作或者網絡相關,其實大家都是在 適應 遊戲環境和遊戲規則.# u8 O2 [7 e9 I. f
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再拿我們國內眾多的個性產品DIY網站來看，國外的ZAZZLE CAFEPESS做得相當大，可國內有無數家仿ZAZZLE CAFEPRESS的網站，硬是沒有一家能盈利的（目前為止），我思考來思考去，發現問題在於 大家對於 中國網民結構層次及消費能力缺乏深入的瞭解，而這些如果真正的做好市場策劃工作，一定能夠及時發現，由此可見，系統的網絡營銷知識結構多麼重要。+ _ a& [0 C* d& {! Q
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6 ~# J: \1 l K5 e- q0 \- f( w下面具體談談網絡營銷知識結構具體都包含哪些內容，知識面方面這次就略過不講，涉及的面太廣，大家有時間自己可以找些相關的資料。
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9 `: s1 u- p! W9 Z7 W我理解的網絡營銷知識結構中的專業技能主要包括：網站策劃知識，市場策劃知識，廣告策劃知識，文案策劃知識.
# F- V. u3 R( T做一個網站,或者從事無站點營銷,首先得有個市場策劃的過程(至於垃圾站,情況有點特別,就不多討論了),再通過系統的網站策劃知識,去建立網站,主要是為了建設一個符合網絡營銷思維的網站,比如說盡量使用W3C標準,再建立網站前,就制定一個長期的關鍵字策略,做好網站優化標準等等/ J G# q4 [! i4 X: y! \! C
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有了 這個基礎後,廣告策劃就會發揮最大功效,我見過太多的網站,做得超級水,但是花NNN多錢在那推廣,我不知道應該怎樣去認定這種事情,但是我相信,不符合網絡營銷思維的網站一定會帶來的是負面口碑影響. 有很多的站,我去一次 就再也不去.因為我不爽% m3 o" K4 Z `, W5 x3 P3 M" z6 i. M
20:58:50
5 t6 ~6 U$ w& a5 l' {+ z0 A廣告策劃：為網站廣告宣傳活動提出有獨創性的戰略計劃，參與媒體規劃；確定廣告活動並使其統一化，跟蹤廣告計劃的實施情況；確保通過各項有效的廣告活動和廣告攻勢推動宣傳品牌形象並協助商務活動的進行。網絡推廣並不是只講究面的廣泛性,而實際上我覺得重中之中的是在於推廣的深度,而專業的廣告策劃,我覺得是必要的.0 t+ c$ l# m6 U4 U
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7 `: j7 X- G! D$ U% r+ E/ ~ 因為有時候我會問自己,百度的付費點擊 真的那麼有效嗎?它真的是傳說中的最好的網絡營銷手段嗎? 仔細思考來思考去,我發現並不是傳說中的那麼神奇,甚至,我拿baidu的廣告和google的廣告進行對比才發現,為什麼google不做左側排名.
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& |7 n2 s! n3 D" i! T: T! N: q. ` 因為 baidu 是用戶貢獻點擊,換來廣告投入,而這些投入又去傷害用戶的點擊,這並不是一條健康的經營鏈條.
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如果沒有系統的去學習 廣告策劃包括網絡廣告的策劃以及投放,你根本不知道在什麼階段,什麼資源的情況下該重點使用哪一種營銷策略.
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& I/ H4 |( i: ?5 F$ U# V& A文案策劃：傳統的策劃，主要負責策劃、撰寫相關合作方案、營銷方案等公司重要文案，而到了網絡營銷時代，企業包括網站的文案策劃，還擔負著編輯等相關工作，而在我看來最重要的能力莫過於 軟文的寫作。真正的高手,可以讓人如沐春風,根本感覺不到有廣告的痕跡,而會去搜索文中提到的XXXXXXX等等.
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& |: E3 @* L' e( a2 K* f8 W6 O$ V# M網站策劃知識，市場策劃知識，廣告策劃知識，文案策劃知識. W3 A# G) w# i
由於時間關係,就不仔細深入的去講,希望下次有機會跟大家一起交流.
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呵呵,謝謝大家.1 e# k1 p# Y8 _; O0 O; p- K& y
21:08:33. S4 n8 ^) x N7 X# Y0 \0 R
我的演講到此結束. |
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發表於 2007-8-29 21:19:33
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: 我也是...深奧!