Google AdWords 關鍵字質量得分將變成實時評判

Google AdWords 關鍵字質量得分將變成實時評判

8 }* T" w& V1 R* \! \. q據 Google AdWords 官方博客 8月21號發佈的消息：Google 正計劃更新 AdWords 關鍵字質量得分的評價機制，以便對廣告質量做出實時的評判。這次做出的調整主要包括三個方面：

• 質量得分將根據每個搜索實時進行打分
• 關鍵字將不再會被標記為「對於搜索無效」
• 關鍵字的「最低出價」將被「First page bid」所取代

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; s" v, v) P/ x質量得分將根據每個搜索實時進行打分
質量得分是 Google AdWords 指定給每個關鍵字的動態變量。它由多種因素計算得出，用於衡量關鍵字和廣告文字與用戶搜索查詢之間的相關性。Google 通過質量得分來選擇展現那些質量較好而不是出價最高的廣告。我們目前無法得知 AdWords 具體多久會更新質量得分一次，據我的估計質量得分應該是每天都更新的，這意味著某段時間之內，關鍵字的質量得分是「靜止不變」的，無法體現具體的每次搜索的「關鍵字和廣告文字與用戶搜索查詢之間的相關性」。新的質量得分評價機制將根據具體的每次搜索查詢給關鍵字進行實時評分，網民搜索時的所在地等因素都會影響到這個實時的質量得分。
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7 A+ l: T( M1 d& y/ e關鍵字將不再會被標記為「對於搜索無效」
6 K4 M# t# }/ A2 X以前當關鍵字的 CPC 低於 Google 給出的「最低出價」時，將被標記為「對於搜索無效」，也就是在 Google 或搜索網絡上搜索這些關鍵字時無法觸發廣告。以後，「對於搜索無效」狀態將不再存在，所有的關鍵字將有機會在 Google 網頁搜索及搜索網絡上展示。要注意的是，以前因為質量得分太低而使得「最低出價」高於你能承受的最高 CPC 的，以後雖然不會被標記為「對於搜索無效」而被剝奪展示機會，但是也不一定就能夠獲得大量的展現。

關鍵字的「最低出價」將被「First page bid」所取代
Google 從用戶反饋中得知「最低出價」並不總是有利於客戶競得想要的廣告位置，因此以後將用「First page bid」 取代「最低出價」。「First page bid」 是指讓你的關鍵詞廣告出現在 Google 搜索結果首頁的「最低出價」，按照「完全匹配」模式計算，具體的價格會受該關鍵字的質量得分和客戶的競爭激烈程度所影響。

上述調整對網民、廣告主和 Google 的影響
# {4 D% C! {& ^7 a, w$ J. K實時的質量評分將有助於 Google 加快識別出質量好的廣告。對網民而言，他們每次搜索時能夠看到更富有針對性和相關性的廣告，點擊的可能性會提高；對廣告主而言，他們在 AdWords 上的廣告時刻都在接受網民的投票（即點擊），Google 很快就可以告訴你哪些廣告質量好，哪些廣告需要改進，有助於廣告主及時得到反饋並通過廣告優化提高 ROI；對 Google 而言，通過實時的質量評分它能夠更有針對性地給網民出廣告，有助於提高將流量變現的能力，獲得更多的廣告收益。
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! }  X4 |  k2 U+ N從技術層面來看，Google 要做到針對網民的每次搜索給關鍵字實時評分，必須使其 AdWords 系統具有非常強悍的處理能力，否則網民搜索時，要對所有廣告主的該關鍵字實時打分排序後再出廣告可能要花費比現在更多的時間，從而影響到搜索結果頁面的加載，這無論對網民搜索體驗還是 Google 廣告業務而言都是不能接受的，由此也可推測，Google AdWords　的系統已經準備好擁抱這一變化了。

總之就是換著法子撈錢

哎，搞這麼複雜幹嘛。