有機搜索結果VS PPC：黑帽戰爭

與付費搜索相比，有機搜索的效果如何？上一次，我討論了一個問題：網民何時輸入查詢，找本地業務或是服務，諸如「紐約州的水管工人」。

2 x- c- R" I; S9 {　　我指出，一些SEO實踐者把簡單的優化複雜化。這一次，我們進一步討論這個問題。

　　搜索引擎，會自然地尋找妨礙操縱結果，在廣告中利用經濟手段維持一個優化者的活動。當優化者超過界線操縱結果時，可能會面臨嚴厲的制裁。2006年發生過這種情況，當時BMW.de 和Ricoh.de從谷歌的索引目錄中刪除，採用欺騙性的戰術。後來，兩者都被恢復了。

% ~/ z4 e( O- Y( {# D* [. _% H　　處罰的威脅稱為極端的黑帽優化戰術。此外，這種威脅無益於增強有機搜索結果中的相關度。

  P* l, t6 g8 {; B　　作為一條規則，SEO從操作搜索結果中獲得更多的流量，他們就會變得越富有，即使冒著損害相關性的風險。這種無法抗拒的經濟刺激推動著優化者的行為，也只有品牌域名真正在意進入黑帽領地的情況。
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　　同時，營銷商運營付費搜索活動，用另一種經濟規則發走不同的戰役。每個營銷商都在尋求以最低的關鍵詞收購價，獲得最高的可能性SERP位置。很顯然，在這場較量中，只有一個贏家，在谷歌的Quality Score生態系統中，競價是決定勝利的一個因素。

) q: q6 x* F7 U+ }& g9 \8 D0 ^　　因為搜索引擎尋求他們出售點擊的最大化數字，營銷商推出的廣告吸引更多的點擊，與那些沒有獲得點擊的廣告相比，會獲得較低的競價報酬。搜索引擎的拍賣為營銷商提供強大的經濟動力，讓他們產生最大的吸引力，最有可能的點擊率，最好的相關結果。這種結果，會實現搜索引擎收入的最大化，且匹配用戶的相關度需求，在搜索營銷市場是一種快樂的偶然。

　　在付費搜索中，營銷商會因吸引不相關的流量而受到處罰。具有諷刺意味的是，營銷商以不相關的詞彙或是低相關度創意吸引流量，往往會獲得更好的轉換率。
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3 K; f/ Q* E! z+ T2 F　　比如，你如果為從事民事法律的公司工作，你就不會讓人們尋求刑事律師來點擊你的廣告。因此，追求「律師」這個詞彙獲得高的排名是一種有勇無謀的做法，因為你是在浪費金錢，每天都在為搜索引擎獲得點擊支付費用，而這些點擊永遠不會轉換為客戶。這些非轉換客戶在浪費你的金錢，也在浪費他們的時間。因此，搜索引擎在PPC搜索結果中建立系統，旨在保持他們搜索者快樂並實施點擊。
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　　在另一方面，如果你的企業碰巧對「律師」這個詞彙有較高的排名，你不必真的在意，如果75%的點擊來自尋找刑事辯護律師的人。你也不要採取下一步行動排斥網站的最優化，以減少內部流量，即使這些流量不會產生轉換。畢竟，有機流量是免費的。
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, r0 f/ h7 @# l　　因此，有兩種不同的動機和非動機開發有機和付費搜索結果。一種是在相關度方面有偏離的，另一種是迫使搜索引擎提前獲得相關性。
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　　排名第一的有機結果很少完全地沒有相關度，SEO可以進行測試以開發一種相關度感覺。因為這樣做沒有內置的處罰，這種實踐很猛烈，降低了有機結果的相關度。

　　在付費搜索中，營銷商受到獎勵以增強相關度，而不是降低相關性。而一個營銷商只在乎流量，不在乎轉換率或是ROI.因此，很少有營銷商參與這種活動。

　　儘管營銷商尋求開發品牌，通過使用付費報搜索將使他們投入更大，如果內容是相關的和可參與的。由於對立的經濟系統無法抗拒的運營，搜索引擎變化其戰略以調整錯誤的有機搜索結果，它可能這是這種情況，即只會增加和付費列表相關性改善將會超過有機搜索。這時，搜索引擎會感到非常滿意，為SERP增加另一個或是兩個廣告鏈接。