作者：杜俊嶺 藍山 2004-11-27 19:11:50 0 \; e7 Y2 K9 ~5 o6 C3 S( @5 n1 D
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1 ]& ^" D: h1 s* K4 g# H" M- Y 原始出處： 華商晨報 【原文地址】 7 e0 v! C: y. D; f2 a0 L( G
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耐克官方網站上的廣告片頁面截屏圖 5 c, \# Y1 w6 l7 C% w: p
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; W. c2 e8 w( [- m7 s/ ~, i一位籃球運動員進入一個五層高的建築， 逐層挑戰對手，直至取得最後的勝利……
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8 u- r. n( w4 m5 ~ 這是近期全國各省市電視台播出的，名為《恐懼斗室》的最新Nike籃球鞋廣告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。3 ?* ^. g' ?+ m
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不過，瀋陽市民侯先生看過這個廣告後很不舒服：「為什麼他擊敗的對手大都與中國人很相像……」 「中國元素」屢被打敗 W4 b( _3 ]5 _# `' s% ?: u
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記者仔細看了這個廣告。在廣告中，詹姆斯需在5層樓中與5個對手進行籃球大戰。
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" ^6 J$ r, A/ i# l* S! `$ g$ H, Z% O 第一個場景：詹姆斯走到一樓大廳內。這裡有一個擂台，台階旁還立著兩個石獅子。突然從空中落下一位中國人模樣的老者，身穿長袍。兩個人隨後開始「爭鬥」。突然，詹姆斯做出一個雜耍般的動作，從背後將籃球扔出，經柱子反彈將老者擊倒，後躍起上籃得分。
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2 j0 n7 |" Q! J; n$ D1 \- X 第二個畫面：詹姆斯來到二層。這裡到處飄著美鈔和身穿中國服飾的婦女。漂浮的女子與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似。這些女子曖昧地向主人公展開雙臂。不過，隨著詹姆斯扣碎了籃板，「飛天形象」隨之粉碎。+ n) G6 V+ d$ Y+ ?8 Q h$ t9 r
* d+ H9 K/ k; T! `, v 在名為「自鳴得意」的第四單元，籃板旁出現了兩條中國龍的形象，二龍吐出煙霧和阻礙詹姆斯的妖怪。不過，詹姆斯幾個動作晃過所有障礙，投籃得分。% R! T3 d2 i- d! h2 G6 I; e
6 F1 M* b! S/ j* ~5 O; W6 ]1 C+ Y0 M 其他兩個場景沒有「中國元素」出現。 觀眾看後心裡不舒服
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為新產品做電視廣告本來是件十分常見的事情，但許多觀眾看過這則廣告片後，卻感到心裡很不舒服。
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+ t3 y$ Y" C% x! {' @ 市民侯先生表示：「23日晚上我看完了整個廣告，看到出現的中國人都被擊敗了，還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象，說明中國人無能……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國文化，甚至是侮辱了中國人。」# S; [! j( ?- U
3 l% J5 E; u! Y( L+ a. _9 C 看過廣告的王先生也覺得：「廣告本身很有創意，但讓人覺得心裡不舒服。『爭鬥』中『中國人』毫無還手之力，龍的形象被擊敗，讓人覺得耐克公司沒有尊重中國人，更是對中華民族象徵的一種侮辱。」 專家：廣告略帶文化歧視4 s; f: {4 {4 W6 L# R: }9 z3 V8 N
. n1 `# k' T3 U! M: ^ 遼寧社會科學院李志國助理研究員表示說：「觀眾的爭議主要源於國家間的文化差異。」廣告中出現的中國人形象，不能說就是故意的行為，也許是想更貼近中國受眾。
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李志國表示，廣告中略帶些文化歧視。這則廣告通過美國文化表現主題，並戰勝了中國「文化」，年輕人在看過後，很容易被戰勝過程所吸引，並逐漸接受，然後願意購買其產品。 電視台：「播出不違反《廣告法》」
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播放此廣告的電視台一位業務經理表示，在5個畫面中只有兩個是中國人形象，且都是動畫合成，「應該不存在侮辱中國人的意思。」她表示，廣告播出並不違反《廣告法》。! {$ O! ^9 g) Y9 g& E
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遼寧省工商局廣告處劉副處長則表示，他們要等看過該廣告後才能發表意見。
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" p4 n: P0 g* i; W( Y" _ 記者聯繫了耐克駐上海公司市場部，但該公司一直沒有回應。 |
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發表於 2004-11-29 09:51:48
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