軟文營銷:金融危機時期中小企業企業的避風港

文/　出處：軟文中國

    隨著金融海嘯波及全球，滲入國內，各行各業相繼進入低迷期。作為電子商務老大哥，阿里巴巴CEO馬雲宣佈企業準備過冬的消息預示著中小企業的生存與發展面臨著極大的挑戰。絕大多數的企業在逐漸壓縮成本，開始裁員、開始縮減營銷費用……
( g( @( W5 Q5 J9 d/ c3 ]2 N    然而，在這個市場化的今天，營銷何其重要！但是金融海嘯又讓營銷何其難做！相比大企業的實力優勢，中小企業就更沒有優勢做營銷了，但是，企業為了生存必須做營銷，而且必須做好營銷，必須注重並選用適合自己的營銷策略！
    可幸的是，網絡營銷為中小企業的發展帶來新的機遇。相比傳統媒體，網絡營銷具備低成本、高覆蓋面，以及大中小企業機會均等優點，被中小企業重視並運用。資金不足的中小企業只需花較低的成本費用, 就可以營建自己的電子商務網站和信息渠道，企業則可以在網絡上展開營銷並與大企業進行平等的競爭，同時，也方便企業和全國乃至全球的供應商和客戶交流。
    自從中國入世以及電子商務興起以來，中小企業利用網絡營銷開拓市場,取得盈利和競爭優勢。到目前，中小企業的發展已經是網絡營銷的中流砥柱。但是，據專業機構調查發現，目前一些中小企業的網絡營銷不盡如意，絕大多企業網站做好後，唯一的宣傳途徑只是網絡廣告或者發帖。
    「如今漫天飛的網絡廣告，難以吸引到趨於理性的網友，加之對網絡廣告的信譽度和滿意度不斷降低，其效果定然降低，與此同時，企業對網絡營銷實質還沒有足夠深刻的認識，沒有長期的針對性的營銷策劃，造成目標不明確，效果不明顯，並不能達到網絡營銷的目的。」對此，眾多網絡營銷專業人士憂心忡忡地發表自己的評論。
7 ~/ N2 R# |( m' f( I; o. _6 U) ~    「這些企業的網絡營銷的寬度和深度還做得不夠，為了達到營銷效果，企業急需嘗試軟文營銷。」軟文中國CEO李斌則一針見血地指出，現在傳統媒體的費用昂貴，而硬廣的效果也是逐漸的下降，在企業資金薄弱的情況下選擇軟文營銷，是比較科學合理的，企業應該試水軟文，以便達到更好的宣傳效果，從金融危機爬出來。
    據李斌介紹，與硬性廣告相比較，軟文以巧妙的文字吸引讀者，使其走進企業營銷的「圈套」。企業在策劃營銷的時候，不能只顧硬廣告，最好是軟硬兼施，才能最大限度發揮營銷效果。李斌進一步表示，軟文營銷附帶著商業氣息已經滲入整個網絡並發揮理想的影響力，目前正是軟文營銷時代！
    據權威調查報告，借助網絡平台，軟文營銷廣泛運用於專業論壇、新聞網和Blog等等，並取得理想的營銷效果。專業論壇能聚集大量某一行業或類別的消費群體，對於企業，目標消費者已經細分，論壇以巧妙的文字信息交流獲得讀者群，以此展開軟文營銷具有很強的針對性。與此同時，軟文巧妙而合理地進入新聞網，相比硬邦邦的廣告文和企業新聞，這樣的軟文潤物無聲，讀者更容易接納。
; p7 ^* g; F: e5 Q) w1 S7 N    另外，從網絡上不斷炒紅的芙蓉姐姐、二月丫頭、禧瑪妹妹等等網絡紅人，到流氓軟件的網絡口水戰如火如荼的進行，期間以文章來對博，從而引起網友的關注，這便是軟文炒作。軟文炒作是威力最強的、更有技巧性的軟文營銷策劃，運用恰當，營銷上會出奇制勝！
    「軟文營銷只需要幾百、幾千元就能達到四兩撥千斤的營銷效果，中小企業應該嘗試，也一定要嘗試，軟文營銷一定會拯救企業於海嘯！」李斌滿懷希望地表示，在金融海嘯來臨之際，中小企業找到了一個避風港——軟文營銷！   [IT.com.cn版權與免責聲明：本站轉載其他媒體稿件是為傳播更多的信息，此類稿件不代表本站觀點，本站不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。如您因版權等問題需要與本站聯絡，請聯繫[email protected]。]