在古老的幾種基礎互聯網應用中，論壇估計是最為尷尬的一種了，因為無論是郵箱還是即時通訊，目前都有非常成功的案例，我們發現，騰訊發跡於QQ，而網易發家於郵箱，似乎沒有哪家靠論壇做大的互聯網公司。天涯似乎是最有潛力的一個社區論壇了，但天涯的發展似乎不像其他互聯網公司那麼順利，上市對天涯而言仍然是個遙遠的夢。% f9 g, Q1 _" d7 L- d _
同時，我們發現，論壇和郵箱、即時通訊有著本質的不同，隨著像PHPWind這樣的開源論壇系統不斷的推陳出新，論壇的門檻變得遠不如郵箱和即時通訊高，這使得論壇變得草根化而且開始氾濫起來，當阿貓阿狗都可以隨意進入這個領域時，這個領域難以產生巨頭也不難理解了。
( H* J8 ~) _5 z9 s1 E! U; d5 l7 I' o 然而論壇對互聯網的貢獻卻不容抹殺，論壇是中國互聯網最早、最主流的應用之一，已成為支撐網民力量的最主要基點之一。據CNNIC統計，43.2%的中國網民經常使用論壇、社區、討論組，社區應用普及度和即時通訊、電子郵件不相上下。同時，由於社區論壇的門檻較低，大量中小站長蜂擁而至，為論壇的發展不斷貢獻著力量，不斷通過論壇創造豐富和精彩的內容。7 A1 o8 J$ h. {4 B
然而如何通過論壇賺錢卻是個頭疼的問題，這不是個別現象，而是普遍現象。連天涯這樣的社區其收入和流量都不成正比，何況眾多的中小論壇呢?根據一份數據，國內近60%的被訪論壇月均收入不到100元，僅有不到15%的論壇月均收入超過2000元，從總體上看，註冊用戶數低於3000人的論壇，僅有1/4至1/3的網站月均收入能超過100元，當論壇註冊用戶數突破萬後，網站才可能獲得100元的月均收入;平均而言，部分優質論壇月均收入可能在2000元左右，而月均收入達到1萬元的論壇比例不超過10%。
% l1 v/ ~/ I. d4 F" h 從廣告主角度而言，他們對論壇的廣告價值存在極大懷疑，對大多數論壇而言，儘管人流量比較大，但能持續吸引用戶的服務不多，因此廣告價值有限。從用戶角度而言，他們對論壇的感覺也不確定，從內容上說，大量論壇缺乏原創內容;從服務上說，大量論壇缺乏豐富應用。這樣看來論壇似乎成了兩頭不討好。" q3 P. m0 S/ [5 @" ~6 I
論壇要擺脫盈利之困，必須從應用模式上入手，通過服務去吸引用戶而不是完全依靠優質的內容，因為用戶在論壇上不僅僅要成為一個讀者，更要成為一個參與者，這樣才利於論壇培養自己的用戶。其實，從PHPWind 7新版本的推出，可以看出這樣一個發展趨勢。
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首先，PHPWind7的最大亮點在於「社區模式化」，強調更為個性化的定制和設計，這樣有助於提煉論壇的精華內容，方便用戶獲取，提高論壇內容整體質量，另外，PHPWind7增加了多個功能，尤其在首頁增加了多個模式選擇，方便用戶選擇和修改，用戶唾手可得獨一無二的社區網站交互界面，同時累計超過800款風格模板讓用戶可以任由選擇。
5 F; ?9 H9 [( a2 d: t0 d 其次，在應用功能上，PHPWind7內置了超過150款不同功能的插件，可以大為豐富論壇的服務，改變其單一的應用模式，此舉相當於在即時通訊和郵箱中集成多種應用，有助於論壇平台的構建，而且，這種構建完全不影響性能的發揮。( y+ z6 u1 c$ c# F& F0 d
網站是否賺錢，不僅僅在於網站本身，其背後必定需要一塊營銷系統予以支撐，PHPWind7提供的社區營銷系統，便於統一管理論壇營銷的各個環節，從廣告投放到結算到支付，均為一條龍服務。8 o0 W: N- y% }! l
其實，從PHPWind7的產品特性可以看出，增加用戶粘性和互動性將是論壇獲得廣告主青睞最重要的基礎，而論壇系統本身也需要強大的營銷與之配合。朝這個方向不斷邁進，論壇總會迎來光明的盈利前景。 |
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發表於 2009-1-3 14:30:06
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