Twitter商業價值實現的八種可能性

類Twitter網站的火熱也促使人們對其特性進行更深刻的研究，可能的盈利模式或許需要兩三年才能出現。

這個夏天，以 Twitter 為代表的微型Blog掀起了無法遏制的熱潮。根據 TechCrunch 預測，Twitter 今年夏天的月訪問用戶量將超過5000萬。Twitter 是如此火爆，傳言中的收購價格一路攀升，潛在買家包括 谷歌、微軟、蘋果等，估值高達 7 億美元，以至於TechCruch的編輯不得不撰文澄清為什麼每天的報道中都有大量關於 Twitter 的內容。

1 Z7 f* }! ?: R8 D6 c與黛米·摩爾姐弟戀而出名的好萊塢影星艾什頓·庫徹在 Twitter 上擁有巨大的影響力。2009 年 4 月，庫徹與國際傳媒巨頭 CNN 打賭，看誰能率先在 Twitter 上擁有 100 萬名追隨者，結果庫徹在 4 天內勝出，這一事件讓 Twitter 一舉成為主流媒體。
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新興市場的發展也極其迅速。印度的SMSGupShup，一家只通過短信提供服務的微型Blog，目前已經擁有2000萬用戶，月營收15萬美元。在中國微型Blog目前主要限於互聯網從業者這樣的小圈子內，本土的微型Blog服務商包括飯否、嘰歪的、做啥、滔滔、以及後起之秀嘀咕。新浪版「包含了Twitter功能的社交和傳播平台」——「新浪朋友」正在內測中，預計 2009 年 6 月份上線。
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4 |. p- W6 T  x在媒體一邊倒的熱炒Twitter同時，也有一些觀點覺得，以Twitter為代表的微Blog距離找到可行的盈利模式還比較遙遠。有分析人士指出，這種Follow（跟隨或者關注）的方式，既不像SNS按照社會關係組織信息，也不像搜索引擎按照網頁鏈接整理信息，最後Twitter憑借簡單易用以及140字上限創造的大量信息到底如何來挖掘價值，很難判斷。比如，更有人指出使用Twitter就像聽別人在打電話，如果你不follow打電話的雙方，你就只能聽到一半信息，這是他的先天不足。另外，在中國，運營商環境和國外市場不同，中國的Twitter們究竟如何生存也還需要考慮更多問題。
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4 |# F  E( k5 `4 o1 T: b微Blog的三大特性

Twitter誕生不久的時候，有漫畫表達不看好其商業價值，漫畫附加的說明是：「當 Twitter用戶數超過地球人口總數的時候，就到了盈虧平衡點。」但Twitter的投資人（包括硅谷著名的Paypal幫成員）以及管理團隊認為，說Twitter沒有商業價值是可笑的。

7 E1 m+ \: q( b現在人們普遍認識到，微Blog草根性更強，且廣泛分佈在桌面，瀏覽器，移動終端等多個平台上，有多種商業模式並存，或形成多個垂直細分領域的可能。但無論哪種商業模式，應該都離不開用戶體驗的特性和基本功能。

便捷性：平民和莎士比亞一樣
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1 N" ]9 N) b0 O" q在Twitter上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致大量原創內容爆發性地被生產出來。 嘀咕網董事長李松博士認為，微型Blog的出現具有劃時代的意義，真正標誌著個人互聯網時代的到來。Blog的出現，已經將互聯網上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網上形象。然而，Blog上的形象仍然是化妝後的表演，博文的創作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對於Blog作者成為很重的負擔。

) l* m) D$ }  u" z0 W$ D著名的中文Blog《老徐》博主徐靜蕾在Blog中感慨：「那叫不是一般的忙。充分認識到一個問題，人的時間和精力都是有限的，不能事無鉅細，要懂得科學地利用時間。要選擇性的思考。擴充腦容量這件事情看來是不大可能的，與其盼著容量擴增還不如把精力放在最重要的一兩件事情上……」而Blog的寫作，還沒有列入她當下考慮的 Top 8 工作中。

在李松看來，Blog的門檻讓很多人望而卻步。你的文章堪比莎士比亞，我的文筆就不好意思拿出手。而微型Blog 140 字的限制，則把大家拉到了一個水平線上。在這裡莎士比亞和普通人可能是接近的。「沉默的大多數」在微Blog上找到了展示自己的舞台。
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3 I" u* y4 y) Z- [' W1 z背對臉：創新交互方式

/ s  v. F0 r" v6 V+ Y! ?和Blog上面對面的表演不同，微型Blog上是背對臉的 follow，就好比你在電腦前打遊戲，路過的人從你背後看著你怎麼玩，而你並不需要主動和背後的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。當你 follow 一個自己感興趣的人時，兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微型Blog用戶體驗的粘性越來越強。

% u0 K5 e" U. a$ G實時、現場的原創內容
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李松總是喜歡這樣講述自己如何產生做嘀咕網的想法：最開始他們想做的是手機push郵件，就像在美國很流行的黑莓手機一樣。但除了能夠發送郵件，他們還希望可以發送照片。他們想要為中國用戶提供免費的服務， 不像黑莓那樣要支付昂貴的費用。到去年10月份，他們開發出了帶發送照片功能的手機郵件軟件，他開始使用這個軟件。一個週六的早晨，他在他所居住的深圳華僑城的一個湖邊咖啡廳看書， 忽然看到兩隊運動員划艇進入湖中，那一景象太漂亮了， 因此他用他的手機push郵件把這一景象的照片發給了他的太太。然後他突然想到，如果有一個平台，能夠讓他的這張照片不僅僅讓他太太看到，還能讓更多的親朋好友一起分享該有多好！他馬上打電話給合夥人曉韜說了他的想法，對方很贊同，於是經過2個多月的改造，2個月的內測，嘀咕網終於在今年2月8正式推出。雖然故事有演義成分，但實時和現場感突出是微Blog和傳統Blog形成差異的一大特色。

Twitter商業價值實現的八種可能

' y- b' _. s8 L% v2 x2009 年 5 月 14日，Twitter移動業務開發主管凱文·薩烏（Kevin Thau）闡述了該公司的三位一體商業模式——搜索、移動運營商和內容。Twitter的實時搜索技術成為了業界熱門話題，谷歌也在跟風。Twitter的大部分流量來自手機——手機互聯網和短信。從移動運營商獲得的分成儘管不太高，但也不可小覷。Twitter還在與移動運營商和手機廠商談判，將其服務整合到手機中。

! ^+ l2 u/ A: T; d娛樂明星播報平台

5 I) |; l+ W, YTwitter早已添加了上傳圖片的功能，嘀咕網的李松也興奮地給記者做了上傳現場實拍的原創照片的功能。有不少名人都入駐了微Blog，在這上受歡迎的名人不只是會寫文章的韓寒、徐靜蕾，那些只是偶爾對粉絲說一句話，秀一下節目現場照片的忙碌的名人很適合微型Blog這個工具。
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媒體內容發佈

8 M2 x! g2 \) x2 Z; w' O' x/ r6 ]許多媒體也都在微型Blog上開通了自己的平台，開放API的微型Blog和許多傳統Blog服務連接起來，再和媒體自己的網站連接起來，形成了更大的影響力平台。MTV與Twitter達成了廣告營收分成協議。 「傳媒業希望確保與受眾的互動。美國有線新聞網和美國廣播公司《Nightline》欄目已經在使用我們的服務，我們認為將有越來越多的傳媒公司使用我們的服務。」
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  g5 X. l6 b! c: `廣告

在談到嘀咕網的商業模式時，李松博士表示，目前微型Blog市場還在培育階段，可能會有新的商業模式出現。李松認為，互聯網廣告的發展已經經歷了三代，第一代是 Display Ads，內容與廣告無關，代表是傳統門戶網站；第二代是分類廣告，廣告進入內容，代表是搜房網等垂直門戶；第三代搜索廣告，以關鍵字判定，代表是谷歌的 AdWords，這又是一次革命。第四代廣告的商業模式正在探索，如視頻廣告，即時搜索等，一定會有一次重要的創新來推動新商業模式的形成。
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2 x( @! {2 ~7 p3 n搜索
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微型Blog作為一種新興的社會化媒體，有可能會對目前已經形成的互聯網商業模式帶來新的變數。以搜索引擎為例，谷歌和百度在中國搜索引擎市場的雙寡頭競爭已經進入白熱化，如果沒有新的競爭出現，雙方很可能進入均衡膠著狀態，從而阻礙長尾的進一步延伸，豬苗高額競價排名就是一個典型的例子。

+ L. e$ M# P3 r& k6 N- X$ {+ p而微型Blog作為移動互聯網上最典型的新興力量，有可能打破這個僵局，進一步刺激互聯網經濟的發展。以百度為例，2009 年 1 季度百度有18.5 萬名廣告客戶，平均每個客戶每月創造收入為 1466.67 元。考慮到中國 4200 萬中小企業用戶基數以及不足 2% 的企業網站滲透率，長尾市場還有著非常巨大的成長空間。下一個被微型Blog撬動的市場 ARPU（平均每用戶每月收入） 可能會比目前的競價排名和 AdWords 用戶低一個數量級，集中在月費 100 元 ~ 200 元的水平。在美國甚至已有人提出1美元廣告的形式，放置此廣告的「推友」可以被推薦到Twitter名人裡，獲得更多follow。

本地信息服務
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輻射特定居民區域的超市店面可以建立自己的微Blog賬戶，實時發佈商品折扣和促銷信息，替代目前直郵傳單形式。（事實上有些網站現在已經在收集掃瞄大型超市的定期促銷海報。在此基礎上可能會衍生出一些新業務，比如，同一商圈多家超市相同商品的比價搜素。）在促銷海報之外，超市的生鮮品類每天甚至每天的不同時刻都會有不同的促銷價格。通過建立和消費者的數字化溝通渠道，店面可以實時地對消費者需求進行把握，形成對供應鏈的有效反饋，並降低宣傳成本和經營損耗。消費者可以預定特定商品價格變動或缺貨補貨情況，店家在降價或到貨時候通知消費者。

預訂服務

! l/ j1 ~& z6 r  q8 o3 s- r在商業區以「電影」為主題詞搜索，可以根據手機的位置信息提供附近影院的影片上映信息和實時上座情況。以此為基礎可以進一步提供在線訂票和支付。現有的移動搜索業務在實時性，位置感知，內容相關性等方面距離用戶體驗的期望都還有較大的差距。以位置感知為基礎，可以形成實時的推薦名單，如附近的咖啡館、快餐店等。

% q; U- t% ^$ Z* ~消費者即時體驗反饋
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" g9 h% |! n6 |在豐饒經濟時代，消費者與其說是購買商品和服務的功能，不如說是在選擇體驗。「這款洗髮水去屑功能一般，養護效果倒是不錯。」「新無糖飲料的口味怎麼像中藥？」「汽車上周剛做的保養，怎麼加速還不是很順暢？」下意識的用戶體驗在微Blog上會大量積累，為商家瞭解產品和服務期望的定位和用戶體驗的差距，迅速調整和改進提供了依據。微Blog更為重要的功能是能為消費者的體驗意見提供即時迅速的反饋。然而，當企業和消費者之間的溝通界面變得如此緊密時，對企業員工的心態、素質以及後台的內部運作支撐，都提出了更高的要求。

感覺國內的環境不太適合twitter發展

twitter正在成為一幫老傢伙的銷售新戰場

感覺國內的環境不太適合twitter發展
同意

同感啊........................

什麼叫國內的環境不適合twitter發展，要在國內也建立一個twitter嗎，
9 T$ e' _, t9 g6 M0 `0 Y8 Z4 }國內建立一個類似google shop的東西感覺不錯