【原創】網站運營推廣之重複廣告，刺激記憶

網絡作為企業產品面向市場的一個新興渠道，對於企業來說，如何將自身的產品有效的推廣到市場，從而獲得利潤。這裡存在了一系列的企業的營銷活動的行為，產品策劃，產品推廣，整合渠道的利用等等。從而最終獲得銷售上的回報。
+ u+ G% v+ {$ M' |! M4 z      企業渴望能在相應的付出後得到合理的回報，企業之所以選擇電子商務網站的原因也是希望能借助電子商務網站這個專業的營銷渠道以及品牌提升渠道來幫助企業實現企業的目標。
      從傳統的B2B網站形式來看，B2B最常用的手法就是開發其為企業的品牌展示力度，例如，收取會員費來提升企業在網站中的排名，競價排名來實現企業在相關聯網頁的產品及企業品牌的展示等。從而利用這些加大企業在網站中的展示次數，產品及企業的展示次數的顯示，這種重複記憶性的廣告讓受眾在潛意識中接受了產品，從而會在對比中對產品產生一種信賴感，從而產生消費行為。
      當然，這種重複記憶的廣告形式最終還是要建立在受眾對產品及企業的認可上的。
! c  [. ^1 S) G. r: m) h- v% `       不可否認，這種不斷重複，刺激記憶的廣告是網絡廣告的一個主體，只有不斷的拓展廣告渠道，不斷的放大廣告，重複廣告。最終實現受眾對廣告的一個接受。
/ B  D5 ]7 p% U2 ?5 R+ z: p. e       但是，廣告的形式並不是只有產品或者企業得到展示這一種。當互聯網上的網站主體越來越多的時候，網絡廣告的形式也開始不斷變化以適合網絡發展的需要。加上消費者的消費理念日趨理性，傳統的這種重複放大，從而可以快速建立品牌的廣告形式已經不在被關注，大多數受眾在大大小小的網站上看見的各類廣告的時候，也是一笑而過，不會在去在意廣告真正的內容了。
( E3 G+ F8 U( ?0 T+ J) {       網絡時代在變，網絡廣告也在變，消費理念也在變。一切充滿了變局。由於消費者的消費理念的變化，消費者更加注意網絡上的一個口碑傳播以及意見領袖的推薦。也容易在人云亦云的評論中對目標產品的一個購買產生轉移。在這一切的不確定因素中，網絡廣告的表現手法也開始轉移。從以前單純的網頁banner廣告條等宣傳廣告手段逐漸走向了以評論為主，培育網絡意見領袖方面上來。利用這些評論對人的消費的影響以及網絡意見領袖的號召力，從而實現企業產品的銷售額得到更大的提升。
* P( n& ^$ u  ]0 ^7 J, G      評論以及網絡意見領袖對企業究竟能帶來哪些呢？
- W! ~9 d7 o4 P  K   1：三人成虎的寓言折射了人與人之間的言語的影響力，而評論利用了人的一種跟從心理，會在有限的時間和空間內盡可能的對目標客戶的消費心理進行轉移，從而將消費者的消費品轉移到企業本身上來。
4 G$ e4 ]' f9 g4 E' q! Z0 s$ e4 C   2：評論裡的簡單評論其實也是對產品及企業的一種宣傳，也是對產品及企業進行了廣告的放大，多人對一個產品的認可度也是一種廣告重複的過程，在刺激了消費者的記憶後，也直接獲得了消費者的認可，從而產生潛在的購買。
   3：評論裡的產品的優劣比較往往卻會給企業帶來一些負面的影響，從而導致了一種競爭上的直接對立關係。
/ k- A: D  e: K5 H: _   4：評論裡的一些過激言語可能會導致部分消費者產生消費惰性，從而拒絕某種商品。
      以上簡要的說明了評論對企業的優勢以及劣勢。企業不管利用那種形式來對產品進行推廣，宣傳，都是存在了一個廣告的行為，不管是直觀的廣告展示形式還是評論形式，都是在對產品進行一個不斷放大，不斷重複。從而刺激消費者的記憶，最終產生購買行為。
% I9 l( u( y# ?4 X5 Z& `, ^4 K8 G5 |3 C       這裡也只是簡單的談到企業產品推廣方面需要關注的一個問題，企業如何能不著痕跡的將產品不斷的重複放大，潛意識的將產品信息傳遞給消費者這個也將是未來所有企業所關注的問題，而這些問題也會一直伴隨著電子商務網站的發展。因為對企業來說，想以最短的時間，運用最合適的平台，能達到自己的預期目標是他們的追求。而電子商務網站也將會開發更多的新產品來加大對企業產品的一個展示，從而更好的服務企業。當然評論已經被更多的電子商務網站所運用了。
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