上星期,全球最大搜索引擎Google決定對某些內容業者宣戰,這些內容業者被稱為內容農場(content farm),專門製作大量的內容,放在網路上,這些內容包羅萬象,什麼題材都有,於是,網友搜索引擎就容易找得到。
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消息一出,大家馬上想到,最大的衝擊可能會落在一間叫做Demand Media的公司上。這間公司非常出名,也在上個月剛於以DMD的代號在紐約交易所上市,募得1.7億美元,第一天交易即漲了三成多,以每股$22.65作收。8 G( V* M- W4 Y8 F: e. H
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這是怎樣的公司呢?( M, G- A# q7 {* ?2 t. v @4 y
, c% M# Y: J1 H4 a1 A2 j如之前在文章提到過的,這間公司,一天可以生產4000篇文章,被Wired雜誌稱為網絡界的福特汽車,比喻它如同汽車公司量產汽車的模式當時為市場帶來的影響,這些文章,都到了各大入口網站、各大媒體網站,做他們的OEM,此外,Demand Media自己也有自己的媒體通路,大約有65個子站。
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! }5 o4 M+ q* i! u有趣的是,一共有高達6000位寫手在寫文章,絕大多數是兼職在家、分散於世界各地,有的是作家,有的是編輯,有的是美術……這些文章進入他們的核心叫Demand Studios,如同生產線,機器負責在中間輸送東西和檢查,每一關再由真正的人類來塑模、上漆、栓緊、貼布………。他們說,一篇文章大約都會被11個人經手過,這11個人會對這篇文章做一共15件加工動作。" J6 d1 Y5 o# s2 H
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他們還會聰明的選擇該寫哪篇文章,比方說,他們會分析從搜索引擎點進來自己網頁的人,他們發現,大概有10萬人打算想搜尋天燈(flying paper laterns),於是他們就趕緊號召寫手寫了好幾篇關於天燈的製作方式、參觀地點…也因此果然在後面的幾個月吸引了高達2萬位的搜索者來看--
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% f* n" ?1 E% |7 Z" u/ xDemand Media從2009年起,即以非常低調但非常迅速的速度在往上衝,在當年七月已成美國第24名,到了2011年1月,已成為整個網路上流量第13大的網站集團,他們的網站,一個月可吸引7千5百萬不重覆拜訪者!8 u' {3 N- T0 @& m6 o9 n4 W
5 l% s/ S r" x這7千5百萬不重覆拜訪者,有大宗一定是來自於搜尋引擎。因此,Google這個打擊內容農場的消息對DMD可說是利空?
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- F3 F9 P; `- P8 ~( X$ Q是嗎? j# r/ k6 B( Z0 x' ?
`; Q4 a; o7 J. K, d不,重點來了,Google這個消息,讓大家反而更仔細的去看Demand Media,這才發現, Google這樣一喊,反而讓Demand Media更獲得大家喜愛!8 r6 \2 z) `- @6 |+ Z
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怎麼說呢?, F% {) y2 l2 Y
4 ^( j+ o# X8 b0 O首先是Demand Media發佈了一個有趣的再訪率的數字,他們說,在他們旗下的DIY網站ehow.com,每個月竟然都有高達80萬個使用者願意到訪兩次以上,這表示,他們的訪客不只是透過搜索引擎找到,他們會再訪,表示eHow的資訊肯定是夠有用,讓這些訪客還想再回來一次!另一個有趣的數字是,單單在去年12月一個月內,就有高達10萬則eHow的文章被分享在facebook裡面,這些分享讓更多人拜訪。這點我已經感受過,在我的Blog置入facebook分享,便引來大量的拜訪。
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/ c, v: z* A) l+ u$ D更有趣的是,根據美國一位網站優化專家在SEObook.com指出,Google最近的調整,其實有可能獨漏了Demand Media旗下的eHow,換句話說,Google幫DMD殺掉了所有的競爭者,讓它自己更容易被搜到!至於為什麼獨漏,可能也是因為情非得已,因為,Google自己定義所謂的內容農場都是重覆他人的文章,但Demand Media卻確定他們自己的內容百分之百是自製的,請寫手大量的撰寫,至於內容好不好,已經不應該是Google可以管的範圍。當然,也有網路人指出,Demand Media可能有些文章是跑去掃瞄1923年以前的書本,這些書本已經過了版權保護,所以可以隨意使用,他們弄了OCR軟體,將這些書本大量的掃到網站內,寫手稍作修改,就是有用的文章了。你說,Google要以什麼理由將它禁了呢?2 Q8 l% T- C1 V& O/ X
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網路上內容為王,可見中間還有多少商機!可確定的是,Demand Media不會是最後一間因此上市的公司的。 |
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