AdSense基礎之廣告過濾

相信沒人願意讓競爭對手的廣告出現在自己的網站上，即使能獲得一定的收入：幫助競爭對手宣傳促其壯大是在打擊自己，而且，這樣對自身品牌也是一種無形但巨大的傷害。也許這便是AdSense推出競爭性廣告過濾器的初衷，讓發佈商對出現在自己網站上的廣告多多少少具有一定程度的可控性，避免展示與自身存在競爭的網站、服務等的廣告。

  不過，AdSense競爭性廣告過濾器卻在另一方面得到廣泛的應用：許多發佈商使用其來屏蔽低價廣告，通過避免低價廣告出現在網頁上從而在整體上提高AdSense收入。客觀地說，雖然Google對這種作法一直持很明確的「不建議」甚至「反對」的態度，但在之前，尤其在英文AdSense領域，還是具有一定效果的，畢竟英文領域存在為數眾多的高價廣告，而且，當時流行的AdSense arbitrage機制——簡單地說，即在AdWords中通過較低的競價關鍵字獲得流量，然後在AdSense中通過較高關鍵字獲得收入——及相應而來的大量MFA(Made For AdSense)站點，從發佈商的角度看，其最大的特點便是廣告價格極其低廉，將其屏蔽，有時的確能讓更「優質」或者簡單地說價格更高的廣告出現在發佈商的網頁上。

6 ^! ~) f3 e: N5 Q  但是，在Google已經明確禁止AdSense arbitrage以及逐步清除MFA站點的今天，特別對中文AdSense發佈商而言，還有必要繼續採用這種作法麼？
: o( ^5 [8 @6 a' k! @% p" W
( Q7 ?+ M5 p. f3 LAdSense競爭性廣告過濾器與廣告競價

/ O( K1 X0 X% J在探討這個問題前，其實我們應該想想為什麼Google將這個功能稱之為競爭性廣告過濾器(Competitive Ad Filter)而不是低價廣告過濾器  ，如上文所言，其目的在於讓發佈商屏蔽與自身網站存在競爭性的廣告；再想想為什麼Google一直反對將競爭性廣告過濾器用來屏蔽低價廣告的作法，雖然某些人堅持相信這是Google的謊言，擔心發佈商過濾廣告而影響其自身的收入，但更合乎邏輯的疑問則在於，Google為什麼要在這個問題上撒謊？不管怎麼說，Google的利益，至少在這個方面，與AdSense發佈商是一致的，AdSense發佈商獲得的收入越高，相應地Google自身得到的利潤分成才越高，同時，Google並不擔心AdWords廣告商花費更多  ，那樣其自身的收入才越高——當然，前提是不要竭澤而漁。

* p3 K  n6 ]) t' L# d6 z# v不妨讓我們回顧一下Google AdSense官方Blog很早以前的一篇名為Preventing leaky filters的帖子——雖然內容稍嫌古老——在其中很明確地談到：

-------------------------------------------------------------------------------------------
1 X6 I$ @6 v( b' MTip 2: Don』t believe the myth about blocking 『low-paying advertisers』

Our auction system automatically selects the best performing ads for each page to help you earn the most possible money. This is especially true with our new expanded text ads. By filtering ads you think are low paying, you could actually be cutting out the most optimized ads and decreasing your revenue potential. Each ad that is filtered is one less bid in the auction, lowering the price for the winning ad on your site. You benefit most when there is a larger pool of advertisers competing for a place on your site. Additionally, when we calculate the auction, we take ad clickthrough rates (CTR) into account - an ad with a $0.25 cost-per-click (CPC) with a 5% CTR is more valuable than an ad with a $1.00 CPC but a 0.1% CTR.

--------------------------------------------------------------------------------------------
9 W% ^( P. `- d& ^2 w; F- D5 E
8 r0 n5 E. g+ s9 |6 X/ \+ l6 t是不是有道理？
$ {0 Q+ P' k9 j1 N  N- h
# o8 v, i: D2 L) j+ k從個人角度，我還是比較認同Google這一說法的，正如之前我們曾簡單探討過出現在發佈商網站上的AdSense廣告發佈流程那樣，AdSense算法本身決定了最終的廣告價格取決於具備資格的廣告的競爭是否激烈，參與競價的廣告越多，獲得高價廣告的機率便越大。而如果在競爭性廣告過濾器設置了過多的屏蔽項，則必然導致參與競價的廣告數量減少甚至喪失競爭，這是廣告商所樂於看到的。
* q! m' N( p/ |" S- R" ^

慎用AdSense競爭性廣告過濾器
5 r* r9 Y& j3 y$ e! g, S7 ?' S# _
中文AdSense儘管有著一定的特殊性，google在對MFA網站的處理上是很寬鬆的，而且，中文AdWords中存在著大量以低價投放的廣告——從另一個角度看，甚至可以說AdSense競爭性廣告過濾器200項的設置遠遠不夠用，防不勝防濾不勝濾。——但從根本上說，競爭性廣告過濾器對於發佈商獲得高價廣告並無太大的幫助，反而會有相當嚴重的負面影響。

畢竟，從根本上看，高價廣告的獲得，除了與關鍵字有關外，另一個極為重要的因素便是參與競價的廣告數量，人為地減少競爭者的數量是不智的。將精力放在內容頁面的優化包括提高廣告點擊率才是關鍵。

更重要的，也必須看到，AdSense發佈商的收入並不完全取決於廣告單價，也有相當一部分某些儘管價格不高但具有較佳內容匹配度及質量得分較高的廣告，同樣可以保證發佈商獲得相稱的收入。

& G9 K8 i2 @5 V, |2 R% D當然，這麼說並不意味著我們反對使用競爭性廣告過濾器，對於與您的網站存在真正「競爭」關係的網站廣告，應該絕不手軟地將其屏蔽掉，除非您極端看重其給予的收入。