峰會論劍 App移動廣告營銷的新格局

我認為現在作為一個專業的廣告人越來越不容易，不僅需要有超凡脫俗的廣告創意，也要具備與時俱進對新營銷科技的敏銳把握能力。本月初代表公司參加了由《廣告主市場觀察》雜誌主辦的中國廣告主峰會，這種感受尤為突出。開心的是在會上碰到了很多廣告圈中的朋友，大家都和我一樣是來捕捉新的營銷理念和領略新營銷技術的。參加這次峰會我很榮幸，能與這麼多廣告圈的元老以及500強企業的營銷高管坐在一起，共同享受這次峰會帶來的震撼；忐忑的是聽到了很多專家級別的前輩談到營銷與移動互聯網的結合，實在是感慨自己在這方面的知識儲備太少，需要補課。
在此次主題為「新十年、新勢力」的中國廣告主峰會上，大家共同探討了關於未來10年營銷傳播的新格局，「濕營銷」、「社會化營銷」、「信任營銷」、「LBS位置化營銷」、「碎片化營銷」、「App嵌入式廣告」 ，許多全新的營銷關鍵詞此起彼伏，另人耳目一新，也讓我重新審視下一代營銷的核心所在，確實受益匪淺。當下的營銷已經不再是企業主觀營銷、強加於用戶的時代了，隨著移動互聯網和社會化媒體的發展，基於「用戶信任、用戶體驗為主」才是新紀元。
讓我很受震撼和相當認同的是移動廣告公司百分通聯的一位高管在演講中提到的觀點：
  k- G5 ]- n& v0 g2 ]$ \/ U在移動互聯網2.0時代，營銷不再是那個僅靠一味向消費者進行單向理念灌輸，就能輕易達成交易的時代。3G時代的營銷應該基於「情感」、「信任」的雙向甚至多向間的互動才是當下營銷模式的核心主題。而平台化將成為新一代營銷趨勢。海量的人群及龐大的數據處理能力，使技術成為決勝至寶。據瞭解，百分通聯公司是國內一家領先的移動廣告服務提供商，他們推出的L-Sense移動互聯網廣告平台，是國內首家具備雲計算廣告匹配實力、和打通微博及短信等社會化媒體方式、並已實現精準的「四重定向」的移動廣告平台。
作為一個廣告人，之前我們所考慮的都是，如何從廣告形式和內容上讓用戶接受，而百分通聯的高管提出的信任營銷，與我最近看的一本書，《濕營銷》的觀點不謀而合，新一代的營銷是人和人之間信任營銷。看來時代進步了，營銷的觀念也要跟上時代的腳步呀。
在隨後各家廣告公司的案例介紹和分享中，我尤其開始關注移動營銷領域的新表現。給我印象最深刻的是兩個案例。一個經典的案例是當天榮獲了「最佳效果營銷獎」的「寶潔《生活家》手機雜誌營銷案例」。寶潔公司之前他們也知道有很多的生活家會員，感覺就在身邊，但是抓不到（這種感覺我也是深有體會呀。。。），「生活家」通過彩信專刊傳遞一種更為溫馨的生活方式，並邀請用戶通過WAP或短信兩種便捷的方式註冊，為會員提供更具貼近性的產品優惠和生活解決方案，通過新穎有趣的活動，滿足碎片化時代與會員間的無縫溝通。這種與會員溝通的方式讓我很受啟發。
另一個是「商務酒店莫泰168酒店手機客戶端定制」榮獲了「最佳移動定制開發獎」。莫泰連鎖酒店採用的手機客戶端營銷推廣模式可謂全新的嘗試：在沒有桌面互聯網、電腦、酒店號碼、導航定位等情況下，人們可以在異地使用酒店手機客戶端進行註冊、登陸、預訂酒店、查詢酒店周邊生活、遊樂設施……走到哪，查到哪，大大滿足了商旅人士的移動化服務的需求。莫泰這次算是走在了移動營銷的潮流尖端，結合時下最流行的app移動營銷理念，做了移動應用的定制開發，這讓我很佩服莫泰領導的高瞻遠矚和大膽嘗試。作為廣告人，我也能不斷感受到時下流行的app已經滲透到人們生活的方方面面，甚至在打開全新的營銷渠道，但是我仍然不知道具體如何實現，莫泰的案例讓我耳目一新，這就是差距呀，難怪人家可以拿獎呢，看來關鍵在於營銷理念要與時俱進了。跟我一起來的幾個同行，大家也在感慨，移動廣告技術發展太快、app廣告呈現的炫彩讓我們不得忽視，看來必須要跟進，否則就OUT了。
晚上的金遠獎頒獎禮上才瞭解到這兩個案例竟然也都是百分通聯為兩家企業提供全程策劃和服務支持的，百分通聯因此一舉獲得兩個獎項成為全場焦點，看來這家公司移動營銷實力不可小覷。個人認為，由於移動營銷有相當的技術門檻，選擇好一家專業化的移動營銷公司支持看來很關鍵，也許今後與類似百分通聯這樣的移動廣告公司打交道會越來越多。
! N, v; k. T0 S( `3 }/ A這兩個案例我覺得還不錯，對今後企業展開移動營銷有很好的參考價值，發上來也跟大家分享一下。

其實多是一些說辭