1、分析帳戶* v! V' ~8 O# r# `' B
檢查帳戶：檢查帳戶中出現的問題有哪些，歸類帳戶出現的問題6 C7 T0 v; P" l
g% A0 J# B& G5 W8 A檢查帳戶結構：帳戶是否結構明瞭？關鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設置如何？地區，時間設置如何？) T# q, z1 I: \3 ?
檢查關鍵字清單：列出關鍵詞清單，找尋問題帳戶原因，關鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關鍵詞等？
: Q0 ?! J4 S4 B6 I5 D. U4 R) U. g主要目的：關鍵詞/ Q6 N8 y1 K- ]5 u8 o) H5 Z
識別效能低的關鍵字6 F! a u! p4 o9 n; k' o
檢查其他關鍵字8 o6 U9 `, N8 }# x0 \4 z+ _( r
檢查關鍵字結構& P7 Z$ M/ K/ T. G% v7 ]2 k
增加花費
9 m! M i$ _' x7 n; l6 M7 v8 m檢查每日費用與每日預算& L( Q9 g' A3 g. q2 R
檢查廣告系列的流量 (點擊與展示次數)
' Q5 |& x6 [$ V- E3 O詳細說明：A）、 如何識別效能低的關鍵詞？5 a0 p$ l" e' h9 F7 y. S
當進行了關鍵詞列表清單後，關鍵詞低效識別最關重要，關鍵詞質量得分分為：好極了、還不錯、很差3類，賬戶中有該功能，打開賬戶，進入關鍵詞列表–隱藏列–質量得分
' o$ Y" ]) v6 _7 ~' U# J當然更為保險的方式，我的經驗及實驗表明：CTR（Click through Rate）是質量得分的最直接表現
- G" `; V u1 bCTR〉2% 關鍵詞好， 1%<CTR<2% 關鍵詞一般，需要進行優化 CTR<1% 關鍵詞差 必須進行優化 或選擇刪除（以上CTR必須在整個賬戶的展示次數超過1000次才可進行識別）+ s/ T- `7 c9 k0 g
B）、關鍵詞結構如何檢查？- E6 ^9 \2 z& w$ z- W' ~
當識別了關鍵詞的效能之後，關鍵詞結構是關鍵詞最為重要的，關鍵詞結構就是帳戶優化的精髓，如何分類關鍵詞，按照產品還是服務來分，因帳戶而異。但主要的是要觀察關鍵詞之間的關聯度，是否在同一個類別中，並且，關鍵詞匹配形式極為重要，當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對流量的影響，在之後Google AdWords優化6步曲之四：關鍵詞匹配選項 會詳細說明。
7 @7 D3 {( {/ lC）、每日費用及每日預算如何檢查？5 n( a- C' J X1 }2 U) C8 s
察看帳戶中沒個廣告系列的每日預算設置是否合理，每日預算必須〉=每日費用，這樣才可以保證帳戶的穩定性，不會造成廣告的閃現，從而引起關鍵詞的低效能。
; l) b6 I, P/ B+ S3 y* @. @$ w廣告系列——廣告系列設置——每日預算——查看所建議預算
3 L" B7 R3 n, h6 W$ M: hD）、如何檢查廣告系列的流量？
2 a% |9 z" s# D廣告系列的CTR是表示廣告系列的質量得分，記住一點：一個關鍵詞會影響廣告組裡其他的關鍵詞，一個廣告組會影響一個廣告系列裡其他的廣告組，一個廣告系列會影響到一個賬戶裡的其他廣告系列
; s# r9 r8 }2 _; e9 @* A3 g每天的廣告系列點擊量必須超過25次才有可能有效果
$ a( @' M) E: h3 c8 f( e以上是根據第一步分析賬戶來進行具體說明，優化Google AdWords廣告是非常複雜的事情，第一步是幫助優化的必然步驟。 |
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發表於 2011-10-28 04:26:56
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