1、分析帳戶
7 ~9 U Y( O3 D N4 w n檢查帳戶：檢查帳戶中出現的問題有哪些，歸類帳戶出現的問題' `! V3 A! Q& x
. W( K" X; H7 w9 T, Z# X+ M檢查帳戶結構：帳戶是否結構明瞭？關鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設置如何？地區，時間設置如何？$ d" v; X( b& l3 Y
檢查關鍵字清單：列出關鍵詞清單，找尋問題帳戶原因，關鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關鍵詞等？
+ D* D: y' o7 B2 L; F主要目的：關鍵詞! J+ F8 D N0 w: P- ]/ S
識別效能低的關鍵字
* I a2 _+ w5 V6 k檢查其他關鍵字
: t+ R" y# |. ]: z, _9 z& K檢查關鍵字結構! _& q2 R- D: J+ ^- k6 j' e9 ^1 m
增加花費
8 ~& f2 q* B; Q) P8 H* c檢查每日費用與每日預算
( V) ~# j7 ~8 i m+ X5 x檢查廣告系列的流量 (點擊與展示次數)
7 q. j# F( o; n( @8 C' t9 Z: Z詳細說明：A）、 如何識別效能低的關鍵詞？
: }# b# D" E$ ]. V8 l6 y當進行了關鍵詞列表清單後，關鍵詞低效識別最關重要，關鍵詞質量得分分為：好極了、還不錯、很差3類，賬戶中有該功能，打開賬戶，進入關鍵詞列表–隱藏列–質量得分
, P' ]4 q/ t' S! O當然更為保險的方式，我的經驗及實驗表明：CTR（Click through Rate）是質量得分的最直接表現
' m4 C+ l8 g! B1 \# R/ {CTR〉2% 關鍵詞好， 1%<CTR<2% 關鍵詞一般，需要進行優化 CTR<1% 關鍵詞差 必須進行優化 或選擇刪除（以上CTR必須在整個賬戶的展示次數超過1000次才可進行識別）% Z% w% W5 E4 i
B）、關鍵詞結構如何檢查？
1 W; H( T( b3 d5 p, Z4 d8 o當識別了關鍵詞的效能之後，關鍵詞結構是關鍵詞最為重要的，關鍵詞結構就是帳戶優化的精髓，如何分類關鍵詞，按照產品還是服務來分，因帳戶而異。但主要的是要觀察關鍵詞之間的關聯度，是否在同一個類別中，並且，關鍵詞匹配形式極為重要，當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對流量的影響，在之後Google AdWords優化6步曲之四：關鍵詞匹配選項 會詳細說明。
3 e1 L% V* M) R7 }. O# X, t, I% IC）、每日費用及每日預算如何檢查？
1 C! C5 ^+ O1 c察看帳戶中沒個廣告系列的每日預算設置是否合理，每日預算必須〉=每日費用，這樣才可以保證帳戶的穩定性，不會造成廣告的閃現，從而引起關鍵詞的低效能。
1 r6 c+ x8 d5 h4 c0 Q1 @廣告系列——廣告系列設置——每日預算——查看所建議預算
8 O4 j* l/ H0 w3 iD）、如何檢查廣告系列的流量？
Q3 [+ @( d: U' z5 s廣告系列的CTR是表示廣告系列的質量得分，記住一點：一個關鍵詞會影響廣告組裡其他的關鍵詞，一個廣告組會影響一個廣告系列裡其他的廣告組，一個廣告系列會影響到一個賬戶裡的其他廣告系列 u% Y) r' J7 y3 j9 M* r1 n) d8 E
每天的廣告系列點擊量必須超過25次才有可能有效果& ?0 k _/ C) n1 j2 r" O5 a7 i
以上是根據第一步分析賬戶來進行具體說明，優化Google AdWords廣告是非常複雜的事情，第一步是幫助優化的必然步驟。 |
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發表於 2011-10-28 04:26:56
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