本帖最後由 shuaiyuancn 於 2012-1-22 06:45 編輯
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: W5 E8 [3 c% L% D" Q6 ~3 L- V' iorigin: http://ad-watch.tk/2012/01/20/2012-e-commerce-trends-skimlinks-growth/( B( S6 n# j, F" M
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譯者按： 此文翻譯自Skimlinks的通訊Blog，本意是宣傳它們公司的。文章中涉及到了一個國內外市場都不是特別流行，但是應該非常有效的廣告模型，即內聯式文本廣告（inline text ad）。這種模型早已有之，但可能是因為純文本的形式略顯淡薄，和贊助搜索、展示型廣告相比一直不受重視。隨著電子商務和互聯網廣告的發展，人們飽受各種富媒體（rich media）形式廣告的轟炸，反而可能會對簡單的文本鏈接產生信任感和親近感。同時內聯（inline）的形式也可以最大限度的接近上下文，最大限度的吸引閱讀者的眼球，從而達到較高的點擊率（click-through-rate）。+ Q5 r- p+ N, E- |8 u. y8 M1 S1 V# S
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正文： 在2012年12月，Skimlinks上的18k成員貢獻了將近30m美元的電子商務銷售額，我們見證了文本商業化（monetization）領域的飛速增長。隨著電子商務發展不斷複雜化，此商業化方向也開始成為主流。 基於Skimlinks的數據分析，我們認為2012年的電子商務發展會有以下一些趨勢：
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發現型站點驅動電子商務搜索和社交發現的競爭是一場非常重要的戰役，它將決定今後幾年的技術圖景。搜索引擎已經在逐漸的轉變為融合大量社交元素的引擎；發現型站點越來越多；小型商戶、手工業者也都可以通過互聯網接觸到更多的顧客。 Facebook，Twitter，Pinterest以及Pose是這類網站的傑出代表，它們能吸引人們的注意力——不管是有意的還是無意的——從而幫助人們決定在哪完成購買。這直接帶來了巨大的聯屬營銷機會（affiliate marketing）。對零售業者來說，Pinterest的用戶增長是一個很好的風向標。聰明的商家將會努力和這類網站合作，從而引來流量促進銷售。這種合作可以是直接的，也可以是間接的，如通過Skimlinks的平台。 2 R# ^2 ~( O& D/ ~- e" \$ q/ B
對「創造購買意向」的獎勵將成為重中之重媒介總是處於弱勢地位。這是廣告領域的歷史性問題，媒介努力創造內容，並且花費氣力將消費者引導到銷售，但最終常常拿不到報酬。 互聯網廣告的貢獻之一是引入了非常全面的跟蹤機制（tracking），但這也使得我們不得不採用「最後點擊」的模型，即不管消費者之前在互聯網上看了多少相同的廣告，對他造成了多大的潛在影響，他最終通過網站A的廣告完成購買，那就只有網站A獲得回報。這對搜索引擎和廣告主來說很不錯，但對媒介卻是不利的。 媒介已經在努力採用各種技術以縮短購買週期，在銷售活動中獲得更多回報。結果我們看到像SkimWords這樣的產品被廣泛採用，因為它們能在上下文中直接提供重要的、和銷售相關的信息。同時，也應該會有一些有趣的新廣告跟蹤模型出現。
, v% n- y( h4 t) j1 }廣告主預算會更多的轉向CPA模型CPA模型（cost-per-acquisition)是被很多大公司認可的有效的支付模型。在2012年，會有更多的預算被投入到聯屬營銷市場中。商家會努力尋找創造聯屬營銷項目的有效方法，從而接觸到更廣的人群。
6 W0 l' e: a6 e9 M: R「智能內容商業化」將成為主流新技術的出現、發展和成為主流需要一個很長的時間，2012年也許就是聯屬影響市場最重要的轉折點。隨著第三方工具的發展，自動化的內容發佈、廣告創建、跟蹤、分析等成為可能，我們會見證這些工具被廣泛採用。在媒介網站中插入一段簡單代碼，加入聯屬營銷市場從而獲得利潤將逐漸成為創建網站時的一種標準流程。 " M8 s! }9 M r2 z! I) j8 h0 Y; H
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發表於 2012-1-22 06:44:16
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