本章是SEO教程系列的第二章，主要討論頁面上的內容因素對搜索引擎排名的影響。文章中列出了一些最重要的考量方面，同時給出了相當多的參考文章。在完成本教程的翻譯後，我也會摘取其中最有價值的參考資料進行翻譯，以使對SEO的學習更加深入。
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正文：5 R5 r/ n, }5 x( k' R4 j6 T
: y2 R8 t& `# ~. f, l8 [大家估計聽得耳朵都要起繭子了：內容為王，內容為王。想要在搜索引擎優化上取得成功，內容是非常重要的因素，這也是我們的元素週期表以內容質量作為起始的原因。保證正確的內容，你就為你的SEO努力打下了堅實的基礎。1 P0 I. V! k8 m! U, T
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Cq: 內容質量別的先都不考慮，你要先想想你創建的內容質量夠不夠高？如果你是在做銷售，你是僅僅提供一個宣傳冊，而且還和千百萬個網站看起來差不多，還是有自己的獨特之處？
你要考慮，你有沒有給用戶在你的頁面多停留幾秒鐘的理由。
你要考慮，你是否給用戶提供了真正的價值，一些對他們來說有用、獨特、不同並且不能在其他網站找到的東西。
以上是關於網站內容質量的一些問題，每個媒體都應該認真思考和回答它們，因為它們其實就是其他所有因素的奠基石。以下是關於內容質量的一些文章，同樣來自Search Engine Land，希望能為你提供正確的方向。
- Living Content: It』s What People Want
- User Generated Content Offers Significant SEO Benefits
- 6 Content Tips: How To Write When You Have Nothing To Write About
- Why Quality Is The Only Sustainable SEO Strategy
- From Garbage To Gourmet: Fixing SEO Content Strategies
- Impacted By Google』s Panda Update? Google Asks You To Consider This…
Cr: 內容研究/關鍵字研究在創建優質內容之後，最重要的SEO活動應該是關鍵字研究。其實媒體可以利用一系列免費且易用的工具來發現合適的關鍵字，即人們會提交什麼搜索來到達你的網站。然後，你在創建內容的時候就要以這些關鍵字為核心，即有意識的用你的優質內容來回答搜索者的提問（Query）。
比如說，一個關於「避免黑素瘤（avoiding melanoma）」的網站可能會使用大量的行業術語，來介紹怎麼才能遠離這種最可怕的皮膚病。如果人們搜索「預防皮膚癌建議（skin cancer prevention tips）」也許根本不會找到你的網頁，因為你使用了「錯誤的語言」。
因此媒體應該用優質內容來回答搜索者的提問，並且還要使用和提問一致的關鍵詞。Search Engine Land提供了一份指引，應該會有所幫助：
- Search Engine Land』s Keyword Research Guide
以下是一些Search Engine Land上關於關鍵字研究的深入討論：
- The Giant List Of Keyword Tools
- You Say Law Firm, I Say Lawyer
- Of SEO And Spaghetti Sauce
- Priceless Keyword Research Data You Already Have – But Never Use
- How Mobile Searchers Are Changing Keyword Research
- Using Social Awareness Streams To Learn What People Care About
Cw: 內容字/使用關鍵字通過關鍵字研究找到目標後，自然就要使用這些重要的關鍵字。如果在此之前你已經發佈了一些優質內容，現在也許你應該回顧一下你的作品，做一些編輯工作，建立和目標關鍵字的聯繫。
底線：在你的文章中使用目標關鍵字。
頻率？在你的文章中至少重複目標關鍵字5次；或者達到2.45%的關鍵字密度。好吧這是個玩笑，其實並不存在應該重複的次數，也沒什麼「關鍵字密度」（雖然聽起來挺科學）。坦白說即便你保證了某個最優關鍵字密度，最後的結果仍然難以預料。
所以媒體只要按常理出牌就好了。首先找到你的目標關鍵字，然後自然地把它們嵌入到你的頁面中。比如如果你喜歡用代詞，也許你可以試試多用名詞，而不只是「他，她，它」。
Search Engine Land提供了以下文章作為參考：
- Ten Copywriting Tips for SEO
- Useless SEO Terms: Linkbait & SEO Copywriting
- Simple Tips For Writing An SEO Style Guide
- Better SEO Through Jargon
- Google Provides 「Reading Level」 Filter & Statistics
Ce: 內容黏度（Content Engagement）如果你發佈的是優質內容，黏度可能自然而然的就會很高。搜索引擎會使用一系列方法來確定內容黏度，亦即內容對用戶的持續吸引力。
比如說，有用戶提交了一個搜索，看到你的頁面在搜索結果中，打開你的頁面，但是隨即又跳走（bounce），重新回到搜索結果列表。這種情形說明你的內容對用戶的吸引力不夠。搜索引擎在計算時會使用這個因素。
如果和類似的內容相比，用戶在你的頁面比在其他頁面停留的時間長，那麼這個「停留時間（time on site）」因素會幫你加分。目前這個因素的測量一般是通過瀏覽器工具條（比如Google工具條、Bing工具條）來實現的。
社交網站的「喜歡（Like）」也可以用來測量內容黏度。我們將在社交網絡優化一章中詳細討論。
實際上對內容黏度這個因素來說，搜索引擎一般都表現得很謹慎，即他們賦予這個因素的權重不高。但是我們認為搜索引擎的計算中確實使用了這個因素。對媒體來說，想要得到高黏度，首先要創建優質內容。
以下是Search Engine Land提供的相關文章：
- B2B Engagement Matters: Seven Ways to Keep 『Em Coming Back for More
- The Farmer/Panda Update: New Information From Google
- Your Site』s Traffic Has Plummeted Since Google』s Farmer/Panda Update. Now What?
Cf: 內容新鮮你以為天天更新網站就是「保鮮」並且一定能獲得較高排名了？錯。你以為不斷的增加各種主題的新頁面就能提高新鮮度了？錯。
以上的做法只在一種情形下有效。Google會計算一個「檢索新鮮度（Query Deserved Freshness）」，意指如果一個檢索，和常規狀態相比，由於某種原因，突然變得異常活躍（popular），那麼Google會試著去為這個檢索找一些新內容。這時你創建的新頁面就會獲得加分，從而排名較高。
如果你碰巧發佈了對口的內容，又趕上了檢索新鮮度的爆發，那你就能享受幾周，看著你的網頁遙遙領先。只是注意，之後你的頁面可能就（從搜索結果列表裡）消失了。這並不是說你犯了錯誤，只是檢索新鮮度的爆發結束了。
src: http://searchengineland.com/guide/seo/content-search-engine-ranking
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發表於 2012-1-27 17:58:50
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後面的也快了吧？