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1 o' V7 u; n4 C( b外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.
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外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌,
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新聞誘餌 (News hook)
: X; d8 A" V* Z6 v矛盾誘餌 (Contrary Hook)
$ L" f% d8 N7 W0 f3 O4 z" v" t攻擊誘餌 (Attack Hook)4 W# d8 o! r* @; v
資源誘餌 (Resource Hook)
% h- r j6 @. _3 Z& J* l幽默誘餌 (Humour Hook). @; S0 @6 E+ N# i1 ?
此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的".& E0 w6 J$ F( j# A8 Z" I) K5 r
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介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路* `# w( |6 g- e: y8 F$ m
( K2 o3 _" x+ c3 ?5 E$ M5 S: r- w永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.
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7 S' Q8 [( t2 g, t外鏈誘餌不是病毒式營銷
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儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標.
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3 _" j$ r$ S0 d5 Y( i(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.)
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(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.)
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外鏈誘餌2 N5 N) C) n" b4 Q
0 F- u1 P8 x$ H: K新聞誘餌
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+ v/ H/ S7 o+ _; E快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論.: P, J1 s( Y! l ]2 q+ l q7 m
0 r. `: G+ w1 r$ F' S7 C+ B優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家.
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2 ?9 u. g# z5 ~+ K x) z劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠." n& t$ i) _# A7 a$ {& J7 U0 f
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建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人.
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例子:
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Search Engine Land
% ]( _, v7 A: u0 H4 J7 wSearch Engine Journal2 L1 ]. ?$ c7 A U# K& c& v
Search Engine Roundtable
m& j. v* G. n" p6 A0 L0 y& C7 M, d9 z9 @) g: D
矛盾誘餌5 p' ^7 K. B3 }3 H W
6 _0 x: C( O" j1 k4 O像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步.6 N3 a: j& w6 a! f6 @$ q5 j& _
0 _ K7 n0 A0 m/ n- H
優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章.! ^' p. E( E- U, D
1 x' n) P6 l' j; S! a# ^* o0 C% N
劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了.4 E1 P) u" M& L: c# F f
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建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了./ F/ E; `& ^. r0 Q
( T: C/ [; j4 y9 x4 ~例子:& k. \2 U n% A7 v6 J. H
2 W( @6 K2 l: N
Top 10 reasons PPC is better than SEO vs.
, P$ t6 @, O) _ P$ VTop 11 reasons SEO is better than PPC
; `/ s9 q F0 j% M- U# t4 |
8 p( Z% S% }, ^3 f5 I4 I, N3 ^11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs. ?( W/ h3 X- `+ l
Barriers…or Opportunities?
% `5 Q) O5 _/ ^
% C5 G. M/ l9 X# c! L: X, rNofollow - the leper of blogging vs.' o+ r8 K9 V7 ?- L
5 Reasons I like the nofollow tag, o6 b0 _$ S# [' \8 |
3 i4 {6 e" l2 ]$ r2 r- \攻擊誘餌
% t0 a4 U% Q" c7 m% O3 H0 i" S6 F9 _
優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈".1 X* Q! |0 \( x3 u0 v
* ~1 |, Q' \0 g, y/ H! F% B
(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)
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1 z% p* t- Q+ {, W! K- h劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事.$ V( U- T4 ]$ T+ {' {) C+ N
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建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了.2 |+ Z4 s6 o3 G$ L* C' t; |& P
k2 }% G2 N, T
(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)/ P0 @ I- S6 q: Y7 _* v
7 |4 I6 c1 |4 P4 t, V1 X, ^
例子:) g, d& i8 A" k3 b' r6 `
+ {1 i* ?( B% `7 c. q! o' N) n
Shoemoney is pretty damn good at the attack hook
! \- F5 X( l( u) `Soy makes you gay1 h& p9 E/ E! l" A6 q4 Y$ M% Y
Dave Pasternack on SEO
$ Q& C" f+ V* a7 ^) h4 mAaron Wall gets sued for blogging
5 @( X- p2 o' s4 z$ o(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼)
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資源誘餌
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這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.! Y) Q- |- p( j7 Q/ x: c
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優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.! k: w; i1 A$ I: P1 p1 Y
: v' @* U/ |6 l- J劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力.
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建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多. B' Q9 b0 }! b# Z0 E" P+ l
, J& R1 z1 `/ t$ ^6 F* z7 d例子:
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" A. `7 E8 X. k: N( [3 ^) HWeb 2.0 awards1 Y, l( l1 M4 P9 J* v5 G5 Q0 |
Must read search marketing blogs; Q# U6 t/ m9 X7 Z
Mr. Ploppy』s tools
( z0 V2 E4 ^- _/ T. D3 W; r% T4 {, \1 B+ s' f& s7 }4 Y( q
" m G, m" E ^5 c9 B2 A( o
幽默誘餌" n, g7 X2 a, f+ }; k/ u' B9 f
5 K. D7 u& Q" E" H/ e寫一些領域裡有趣的人和事.& f. O/ E/ ~( K3 F% j
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優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開.
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It』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously.; |9 ]/ j; X |6 j( Z9 K8 w& H8 l
s$ G4 W) e# [' t劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感.7 W- C+ U1 I3 F# B1 [$ t
: E" ]" r& K% D4 U8 a0 K) }
Sometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.
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|# d0 s6 P( J9 S; U建議:2 p+ Q$ E0 l# b6 q
0 h6 O' \' H/ N8 n' ~. C3 ^$ }
開你自己或者公司的玩笑
! B) ?$ U' ]" a% Y0 y開領域的玩笑- V! }1 A+ Z- ?# O8 J
領域裡流傳的俚語
. b' F4 F- u: j領域裡常見問題的玩笑7 U+ ^6 m5 P7 K5 R$ m
例子:/ e/ f' C, W% T5 n
" S- y d6 _/ M8 R; r% \3 |& g9 j9 mTop 21 signs you need a break from SEO6 x( Z! { w( z
107 t-shirts for geeks that don』t suck
6 n) X* C& |" E/ d: {1 w8 @% b" }Web 2.0 company generator# i# ?8 u5 H" W9 q
Top 10 servers in movies/ E2 t% k% w+ {7 s9 A* X
SEO jokes$ t+ E3 w, s r: |- K
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自尊誘餌
# ]8 q& I2 G, [. p3 D Z
) D% e1 }+ {2 |8 h/ o; M每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.
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優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗.- b- U7 G2 ~) E7 R3 m( y2 x
) @4 b- T# c0 K) c# j+ N劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你." H, h& j: j8 k
0 a! b9 Q6 s8 H3 C# O, y5 Y建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁./ v6 _5 e& V( K( \, U, v
) G# l0 l* G" o+ z- B+ M
例子:
# i: K+ b9 U, r c d+ \ w6 u0 T
" E: c# ]2 y5 u8 A gBlog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.
" G; r3 Y8 q$ R AAny interview I』ve ever done
6 O1 m9 W% t( w5 S+ Z' j s/ vDrinkbait0 S/ E Z/ l- M1 D( { r
$ b: c# W' C; i
$ H! R( E, N0 E/ R* a8 ^2 X$ ?激勵誘餌+ s- B1 I) J) j9 ?
. M- z, O; z1 G0 v- ~
優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.
* }( F1 W6 A( K1 T
2 \) i$ G# b9 _3 M% {4 g/ R* j劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.% L( B6 h' c# E
2 i0 g! p- L: Q# \0 H! n建議: 贊助, 比賽, 頒獎./ W; q% ?& i9 Q- J( Z
+ i$ g" ]& E3 e- @( s9 @
例子:
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' C! x6 {/ ], F) OSEO scholarship by Andy Beal. T. o/ ^2 ?( ~4 v* U
Blogging scholarship
5 M& y" N* X9 F+ X/ C/ ZReviewme
$ U. M9 D5 y6 i% ?( Z( }5 M; c% b* P$ A* g7 p
# r2 T4 t3 f1 F1 U( t7 K( b; H
結語
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修改, 修改, 再修改0 d9 \! \4 j, \ P- x8 m0 `6 `
很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意
. m) W! h) n& E; F" x4 A' @$ o我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的
. X& M& O# Y& @' j( [合適的圖片可以更好的展示你的觀點/ S( u5 m& x; e+ P0 N! k& Y7 o
結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間
8 e$ `* }$ h: q+ S3 v2 N& L 2 g3 [8 |9 u& }# D* C
5 R/ E, C- w1 Q$ ~2 V G本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 謝謝.& I& k2 f4 f- B& i/ v! f/ o1 n
* n3 W: N, ^: s" C: Z1 i6 h. D英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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