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' V9 }- Z& H' G) [) x/ n! \外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.
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外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌,0 X; \2 _7 @6 J( Z% L7 b
9 H# o$ K, _+ a' ^新聞誘餌 (News hook)8 d# \6 m, q$ ~! |; q$ \* V
矛盾誘餌 (Contrary Hook)
" S. C* f: P7 V d, z2 h- P攻擊誘餌 (Attack Hook)
0 G$ ~! a# b! L& O4 E H3 N f資源誘餌 (Resource Hook)/ w; L: Q1 P* h% a$ V, I
幽默誘餌 (Humour Hook)
+ R5 o6 u/ m$ d0 W5 p- ?3 C此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的".: n1 @% C( `/ C% o
$ ~* |2 m- @; z& i7 j* F介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路
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永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.1 }6 W" b' r* s
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外鏈誘餌不是病毒式營銷: W5 O5 O; Z* [2 L z2 @
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儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標.) X* ]; o5 i, m3 d2 x+ W
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(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.)& \ D- I; m; A7 {# w* C3 m* @
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(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.)# I7 v. d' b T* n
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外鏈誘餌
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新聞誘餌
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! H: K" o( p6 N: p* ]; m快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論.2 S: J" W8 c: o8 t6 y* ~- | z! C: r
, c% U$ K! E7 b' e% p+ I# F優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家.
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0 i% W0 ]; N0 E; U% Q; X劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠.5 ^7 r) f: H, K$ X0 D" \
& y8 G B6 m/ r) u: G+ U2 G建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人.
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0 d9 s) b2 t! E例子:1 e( Y1 U1 E8 Y. A7 Q Y' Y9 d
0 m) y5 J, E1 D+ ~6 f9 nSearch Engine Land) _* C# P3 j$ G8 R" k( c5 N, l
Search Engine Journal0 f, A2 J' _% ?8 \0 N% v
Search Engine Roundtable1 w: M) V5 a$ J7 I% z
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矛盾誘餌
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像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步.
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優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章.5 z/ X( `5 g4 u, u" u$ I- ?! D
" R! E) m) I. l* z
劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了.
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建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了.
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例子:: a( U; I& I1 A
" R/ Q( H1 T; O, }
Top 10 reasons PPC is better than SEO vs.
6 K y/ J: r- d) PTop 11 reasons SEO is better than PPC2 b/ C) j' N$ b
& I& I+ q: \7 ]; |* `11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs.
( W& q1 [3 n. k8 } Y( d* y$ wBarriers…or Opportunities?
: y) d4 D8 F4 \0 j8 ^, I- e3 E& D* ?9 C( ^$ b) [" V
Nofollow - the leper of blogging vs.
" ^& X8 S# O( n" I) u5 Reasons I like the nofollow tag1 c6 D' H" i$ Y `1 n1 k& t* ]4 n7 W
; Z# v! K9 G% w4 F E. P
攻擊誘餌
* J) J2 h7 C* z. W5 g: H$ y5 N4 A6 a2 ]2 ?
優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈".% F& t% F! v7 v
& V! b* V7 w! N/ x(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)
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劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事.
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& p/ _4 U& a u+ s5 x& j建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了.
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: ?0 D" r5 b3 _. _- ~(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)
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' Q* |9 }2 ~ L9 B例子:1 {! }: d+ A7 }0 ?& s
2 z: B9 b! H* H& K* PShoemoney is pretty damn good at the attack hook' |# ?* `4 ?& N
Soy makes you gay. w2 Z* H# C( R! U' C* N% F
Dave Pasternack on SEO# M; z, h4 P2 F C q' p- Q$ h
Aaron Wall gets sued for blogging* |* h5 ~3 L! p5 v2 I! k
(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼)- ?. P" w' Q$ B) }! c% D
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資源誘餌
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% u( |- p7 i# e這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.
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優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.
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- K1 m) V* Y* f6 i% r7 \6 p劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力.3 \) {5 J! o& A2 g' \7 v
* n$ s' E" s4 @/ p; w建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多.* q! Q, J( H! j
5 A- f) @+ Q2 T* }+ h9 w- d例子:3 D* C1 ~, n; v1 l
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Web 2.0 awards# x+ A8 |# N! g- R7 k6 D
Must read search marketing blogs
n9 N4 H8 X; f3 p7 q3 RMr. Ploppy』s tools
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! l7 e) O: x* `# v+ v5 n" w幽默誘餌! D! {: W2 x/ d$ C2 H$ k# R
6 m( O9 d5 ?, s, X5 f; u5 R% _寫一些領域裡有趣的人和事.
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優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開.! x: b( I1 `. W: J5 w" C) g+ q
) u+ r# l n0 c" F% q4 O, HIt』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously. L- R& D% }+ c3 b
$ Z, \* e' @2 e& ?( _' a3 ^劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感.
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Sometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor., `; g n& q5 p" m! m* _
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建議:
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開你自己或者公司的玩笑
) ]& }+ S9 \% i1 {6 h/ h+ u& D I開領域的玩笑: T6 t! {, o" ?' t2 `* Q4 @3 x
領域裡流傳的俚語3 K' w! J5 G& e f
領域裡常見問題的玩笑3 c0 L) Y3 O+ |1 ]
例子:3 ]1 \. X# t! |' x
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Top 21 signs you need a break from SEO: ~+ [7 J+ q4 D
107 t-shirts for geeks that don』t suck5 U- B$ \2 m: j5 S4 i( O% N3 ]% o
Web 2.0 company generator5 U5 e5 R1 D" r1 W/ ^' v
Top 10 servers in movies. V2 b) p' T" x( x; i" j+ W; b- h1 G
SEO jokes
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& p: ?; X) c& F. o& I3 R自尊誘餌
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每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.
* w; k4 W( A: z8 T3 a0 p, l; W/ V9 @. S0 P8 L9 M6 v: s7 `# l5 b
優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗.
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劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你.
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7 Y, l% \' T) D- ?- A4 i建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁.
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* x# M9 t2 {3 |& g6 D$ \例子:+ C5 ]1 {9 Z- H" g
6 E3 ?+ h9 ~8 b3 d( ?" ~Blog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.' I( m: l" D5 x; G
Any interview I』ve ever done+ @) s4 Z; x9 I9 A9 I
Drinkbait
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7 t/ F3 P: m! g
7 o z/ J. x0 ~0 C! F1 r. y激勵誘餌
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優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.! M) A2 |1 Y- t
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劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.
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+ ^- @( u9 H# e% L0 }# }4 i* ~$ J建議: 贊助, 比賽, 頒獎.4 g7 G; r8 U9 K9 v% ~1 C a4 x
! k! ~6 p @! o. B$ a6 N例子:0 G# o5 }4 {2 b: Y4 V
' R8 n j5 u7 y! @! K, `, MSEO scholarship by Andy Beal
- E5 y" b% j& A$ x1 OBlogging scholarship9 P/ M: l2 N: c& w, j
Reviewme" b: }$ h$ o* B- t8 W
# a* ~, U L+ t6 S8 q; x% m$ E9 N( Z! S2 V' g: i* a# k4 C; {
結語* \9 L `1 g$ J- _
* M, w7 ^; F9 B0 z# s0 `修改, 修改, 再修改; ?" @% V, g2 h$ }" B$ U) P* L
很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意
. x2 S8 i9 v% w! I0 q X" x1 O4 I2 f' [我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的0 {7 _) G1 U/ t
合適的圖片可以更好的展示你的觀點
9 M8 Q( U1 A2 A. X4 p( z9 n& f, B3 w結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間. Z; W c9 S @. x) m2 N* U
- A$ P! D" i; L) @) |# K
8 [* V' l1 y' [: R% y3 D# g9 F2 t# q本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 謝謝.* t0 \+ j# M* V `1 z& ]# ~' U
8 v4 `& T- z$ }& y( D: s英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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