本帖最後由 wlxx 於 2013-11-17 20:32 編輯 " y% X) o2 m j9 X% i% R6 z
( J) s+ Y( j8 f" \最近在進一步研究seo，看到了老頭這篇文章，寫的很好，分享給大家。: U9 S6 h3 @2 I( a% `1 B: [
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外貿英文網站如何才能排在搜索引擎特別是google的第一位？當然，這一切都是關於seo。就英文外貿網站來說，seo很簡單，它可以不在乎你的網站內容，因為google炸彈不止一次向我們表明網站內容的好與壞，是不是與關鍵詞相關對於排名的貢獻其實很小。甚至可以說整個站內seo因素對於排名的貢獻可以確定在10%以下，那麼就內容及網站結構來看，英文外貿網站英語可以不用寫得非常地道，產品名稱叫法也可以不用那麼準確，因為即使是最垃圾的網站也可以排在google第一位，你需要的只是外鏈，做好了另外的90%，就算另外的10%一分不要也不會影響你主宰搜索引擎。英文外貿網站seo也很困難，因為外貿英文站外鏈建設是一件非常繁瑣，需要耐心且非常具有挑戰性的工作。這就是英文外貿網站seo的悖論。但是，既然我們選擇要去做英文外貿seo，我們就已經做好了充分的心理準備，但在開始之前，我們還需要對外貿英文站外鏈建設的一些概念要點進行梳理以及對長期以來形成的英文站外鏈建設誤解進行修正。 搜索引擎，特別是google排名從上世紀90年代最初的以關鍵詞密度為核心到現在的以外鏈為核心，實際上完成了一個難度及合理性轉變。因為光以站內因素，特別是關鍵詞密度為準繩的話任何站長都可以輕易操縱，操縱越好就排得越好。這樣隨意操作搜索引擎的排序對於搜索引擎來說是不可容忍的，搜索引擎的上帝是用戶，實際上google有非常大部分的收入都來自於搜索引擎廣告，如adsense和adwords。我們用google是因為google能夠給我們帶來信息，帶來好處。但如果我們搜索「新年賀卡」得到的結果都是「六合彩」，「假鈔」，「迷藥」的不法站長做的垃圾站，那你不會再用google，我也不會，那麼google就大量流失用戶，這大大損害他們的利益。所以，google在謀求排名核心因素的轉變。於是就增加了外鏈在排名中的重要性，」if another website linked to yours,that webmaster obviously thought it was a valuable enough resource to recommend to their own website visitors」。站長自己可以任意控制站內內容和鏈接，但是從別的網站獲取外鏈卻是困難的多，通常站長們不會鏈接向低質量的垃圾網站，所以一個鏈接就可以看成是對被鏈向網站的一次投票。正因為外鏈的這個特性將使其成為很長一段時間內搜索引擎排名的最主要因素。後來google推出pr因素，整個互聯網貌似在一夜之間捲起了瘋狂獲取鏈接的狂潮，一切都是關於獲取外鏈，交換，購買，廣告……而不在乎網站內容是否相關或者匹配。 說到外鏈，一個繞不過的話題就是google的page rank，一個曾經和正在被許多站長迷戀的數字。所以，我們有必要對以後外鏈建設中這個無法繞過的因素做一個討論與認知的更新。當然，我們不去介紹PR的基本概念，只做一些認知上的改變。 page rank，可以肯定地說，高PR和高排名之間沒有對應關係。要證實的話自己去搜索一個詞，第一頁的10個結果肯定不是PR值從高到低排列的，當然不排除1000次搜索裡面能有1個這樣的排序，但這並不重要，重要的是我們驗證了高PR與高排名之間麼有對應關係，只要一次沒有對應就可以證實這個結論了。看看matt cutts是怎麼來說page rank的，「we crawl the internet roughly in order of page rank,the higher your page rank,the faster you will be found,the deeper you will be crawled and the more often visited.」從matt cutts的話中我們可以看到蜘蛛按照PR高低進行先後爬行，高的會先被爬行而且爬得更深，爬行更頻繁。所以，高PR對於排名沒有直接的貢獻，但是有間接的好處，高PR對高排名有好處，但並不是直接推手。這樣來看，蜘蛛會優先照顧高PR的網站，優先索引優先存入數據庫，那麼自然會優先排序，而且會不斷重複對老鏈接的訪問，抓取，存入數據庫，按照200多個因素進行計算對該鏈接的排名。所以能夠被蜘蛛優先照顧到，也算是一種特權。 應該說PR從推出開始，Google就給它定義了不平等，因為高PR的就是對低PR有優勢，但所幸的是，這種小優勢現在對排名來說並算不上什麼。因為它非常容易被化解，比如多做些外鏈就可，我們無非要蜘蛛去我們網站抓取，現在一個新站出來，用知名社會化書籤站收藏一下，被google收錄也就是幾分鐘的事情，回訪和抓取新內容也是這個道理。高PR對有著非常多網頁和分類結構的大網站尤其門戶網站有著很大的幫助，它們會被索引更快，訪問更深，更新更頻繁，對於幾百個上千個頁面甚至更少的小網站來說意義並沒有大網站那麼大。實際上，普遍的事實也是門戶站有著很高的PR，網站內容少的特別是沒有什麼特色的網站PR會偏低。當然，高PR值的網站有著更高的權威性和可信度，這個就是我們常說的網站權重，權重這玩意完全是google的標準，是google認為什麼站更重要，但是高PR站的鏈接到我們的網站確實對我們網站權重的提升會有好處，google可能會高看你一眼。這就是我們通常很喜歡追逐edu,gov,org等域名的外鏈，這些網站因為其本身代表的機構特性使得天然得有更多的網站願意鏈向他們，他們卻比較少鏈到不相關的網站，使得PR值保留得更好，通常PR也較高。那麼當高PR碰上高相關性你該如何選擇？我覺得更合理的選擇是在相關性差不多的情況下選高PR的。當一個網頁在某個詞排名第一時，但PR只有2，還有一個來自edu的PR6的頁面給你選擇，應該選擇PR2的，因為相關性永遠在PR之上，它能排名第一，說明它在google眼中在該關鍵詞下是相關性最高的。 一個事實是，google以超過200個因素綜合加起來去決定一個網站的排名，外鏈占90%以上的重要性，站內優化重要性不超過10%。但是外鏈建設的核心不是PR，而是主題相關性，我們以主題相關性來架構我們的網站，編寫內容，而外鏈建設也是圍繞在相關主題的網站邊上。我們以關鍵詞來管理相關主題的內容，然後將外鏈的內容做成跟關鍵詞相關的鏈接，再鏈接向該關鍵詞，主題相關性將是成功的seo的關鍵因素。雖然，我們知道相關性有利於google排名，但我們從來都是過分強調PR高低而弱化淡化了相關性這個本該被十分強調的因素。現在，我們應該從認識上把本該屬於「主題相關性」的權重還給它。 這裡又有一個悖論，既然google炸彈證明任何不相關的網頁都可以經過操縱，在不太相關的網頁上以相同的鏈接錨文本大量做相關性不強的鏈接也可以排名第一，那麼這裡為何如此強調相關性呢？這是個好問題。這裡又涉及到一些概念，如鏈接質量和鏈接容量。鏈接質量大家都能理解，如傳統的看法都認為來自相關網頁，高PR的，高權重網站的鏈接。是的，假設我們用google炸彈去做排名做到第一，可能需要10,000個不相關或者相關性低的鏈接，那麼如果用相關性很高的外鏈，達到排名第一的效果或許只需要100個鏈接，而且還避免了超負荷的鏈接容量（下面會講解）可能帶來的google懲罰。所以，外鏈質量打敗外鏈數量的原因在這裡。搜索引擎必須按照相關性進行排序，能想像google用ebay那樣的按結束時間來進行排序嘛，能想像google用最後更新時間來進行排序嘛？不能，那樣做的話不僅容易受操縱，而且這樣體制下的網站內容必定不如按相關性進行排序那樣的能夠讓站長自律。搜索嘛，就是找東西，找到用戶想要的東西才是最根本的驅動力，那麼很容易得出相關性最高的才是用戶最想要的。 一句話來說：google是一個按相關性進行排序的搜索引擎。 google觸角能延伸到整個互聯網，所以它能夠統計到一個網站的內部和外部的情況，它可以將外部因素這種比較難被站長操控的因素作為主要的排名因素。換過來如淘寶站內的搜索引擎，淘寶是不能統計到網店在互聯網上的作為並將其計入排序中的，那麼它只能更專注於店內因素的控制，在同等情況下，店內產品相關性做得好的更容易被搜索到。 主題相關性分為站內相關性和站外相關性。站內因素所佔的比例低不是說站內因素沒有用，至少在內容相關性上，合理籌劃按安排會對seo起到很好的作用，對用戶使用也有好處。站內主題相關性包括3個部分： 1.編寫相關主題內容
6 O3 J% ]+ g6 B2 t5 d6 r, j2.以關鍵詞組織歸類內容
D3 x! F, `# `7 C. C+ B5 A3.以關鍵詞部署內部鏈接 我們以實例來分析一下這個站內主題相關性。如我們公司網站http://www.huabotrading.com/是一家促銷禮品生產商。我們主頁要做的關鍵詞是promotional gift manufacturer，假設我們站上的內容有about us,products,blog三個欄目。我們的主題便是promotional gifts,我們網站的內容便是圍繞著這個主題來編寫。首頁上的這段文字也是圍繞著這個主題來進行網站介紹的： Huabo manufactures a wide range of custom corporate gifts and business promotional items for long-lasting impressions with your corporate clients and channel partners.Huabo is also major corporate gifts suppliers&promotional gift manufacturers from China,from cheap promotional items such as fridge magnets,pin badges,bottle openers to more expensive options such as christian gifts,crystal ashtrays.Our personalized promotional items have a long life,ensuring that your brand and gesture resonate with your clients.Our goal is to make your business promotional gifts selection easy and affordable. 外鏈的相關性同樣包含了3個方面： 1.外鏈來源網站（網頁）與你網站內容的相關性
1 t3 R( }+ o3 {, h, M2.外鏈錨文本使用目標關鍵詞
' R3 A+ F' A, N9 |3.縈繞在錨文本邊上的文字描述有補充及相關性營造作用 對於前兩點，相信大部分朋友都爛熟於心了，但如果能夠在第三點上做點文章會使外鏈的相關性更好一點。 舉個例子： 這是我做的一個博客評論鏈接，在評論的第四個，我們從seo的角度來看也要為你這個外鏈製造點主題相關性，如我的評論所示，為以promotional gift manufacturer為錨文本的到www.huabotrading.com的鏈接編寫一些跟promotional gift manufacturer這個關鍵詞有點關係的評論，如下圖所示，這樣對相關性也是一種補充，比great post等毫無相關性可言的評論文字要好，而且對主題也有一點貢獻，不是純粹為了鏈接而發評論。 細心的朋友會發現promotional gift manufacturer這個鏈接上有一條橫線劃過，這其實是該鏈接帶了nofollow屬性，這裡我們就順便談談nofollow鏈接在外貿英文站外鏈建設工作中應該如何對待。 google在05年引入nofollow標籤，該標籤可以阻止pr值流動到被鏈向的網頁，而且使得該外鏈變得木有SEO價值。使得傳統的一條外鏈等於一個投票的理論進行了微調，用了nofollw等於說「我推薦但是不投票」。nofollow引進的最初目的是使得那些spammers由其是blog comment spam，使得木有群發垃圾評論的動機。但是始料未及的是，spam是永遠不會停止的，反而是很多站長利用這個nofollow標籤將導出鏈接都設置成nofollow屬性，將PR留在站中，不給外鏈任何的seo價值。如果一個站長給其站上的廣告外鏈加nofollow對於訪問者是不會有影響的，照樣點擊到達目標站頁面，照樣帶來應有的流量。但是從seo的角度來看，我們都不希望購買的鏈接不添加任何的seo價值。google默許廣告外鏈添加nofollow，反而未加nofollow的廣告外鏈在google眼裡倒成了危險的行為了。 到底要如何看到nofollow鏈接呢？我的態度是all links are better than none,but not all links are equal.我們不用太刻意去留意nofollow，按照相關性這個大方向去部署英文站外鏈建設即可，那麼我們得到的將是自然比例的nofollow與dofollow鏈接，很自然。麼錯，nofollow木有seo價值，但主題相關性高的nofollow鏈接有木有對主題相關性有共享卻不知道了，也就是說nofollow阻止了pr流動，但有木有阻止相關性流動卻不好說。不過兩種情況下，避免把時間花在nofollow連接上，一是花錢購買的鏈接，如果我們希望對我們的seo有好處的話，別買nofollow鏈接；還有使用軟件去查找鏈接載體時，如果軟件可以區分nofollow和dofollow，那麼盡量把時間花在dofollow上。 如何知道鏈接是nofollow的呢？裝個火狐的seoquake插件，然後右擊右下角seoquake圖表，在彈出來的菜單中勾選劃過nofollow和noindex鏈接，如下圖所示： 下面我再對童鞋們經常問的一些關於seo的問題，說說我的看法。 關鍵詞密度多少最好？ 最好的關鍵詞密度不是一個具體的百分比，而是你在文章中自然提及，它需要出現多少次才出現多少次，這是我對關鍵詞密度的態度。 最好的seo方法是什麼？! j, H& P* e u/ e7 W9 K
" s1 p3 Q0 d, p) T& G最好的seo方式是逆向工程，無非是用onsite seo工具去分析高排名網站的onsite seo及其關鍵詞密度，然後用鏈接工具去分析其外鏈建設活動，然後依樣畫葫蘆模仿著做即可，離高排名也就不遠了。 為何google指令link domain查出來的外鏈不准，沒查出來的外鏈有計算進去嘛？ google早先查出來的是准的，但是後來聰明的站長們受中國購買國外先進武器並對其進行逆向研究消化再製造出自己國產的先進武器的啟發，對排名最好的幾個網站進行站內和外鏈的逆向研究，使得可以輕易得到高排名的線索然後主宰搜索引擎，後來google就弱化了這個功能。展示出來少數的外鏈，這些外鏈是隨機的，麼展示出來的外鏈都是有計算進排名的，放心吧，google的蜘蛛不是蓋的。 如何選擇最好的外鏈？ 最佳的外鏈將是搜索該關鍵詞並排名第一的網頁，不管是首頁還是內頁，因為在google眼中該網頁是該關鍵詞的最佳匹配，最高的相關性，所以如果該網頁能夠以該關鍵詞做一個到我們網站的鏈接對我們來說將是相關性最高的外鏈。然後從第一頁的前十個將是最好的10個外鏈來源，前5頁將是最好的50個外鏈來源，依次類推。假設你能取得一個關鍵詞的前10位都給你做鏈接，那很可能你在這個關鍵詞的排名會出現在第二頁到第三頁，但是要達到相同的排名效果，你可能需要上千個其他不相關或者相關性較低的外鏈，仔細想想，我們的目的是排名，手段是獲取哪種鏈接，所以說鏈接的質量會打敗鏈接的數量，不是說該鏈接來源站的PR和權重有多高，而是在於該鏈接來源站和你主題有多大關係以及該站目前在該關鍵詞上排名幾何。 什麼是健康的鏈接組合？ 外鏈來源位置是怎麼回事？ 外鏈在來源站的位置及該頁的鏈接數量（包括站內和站外），位置是越靠前越好，出現位置正文最好，導航及邊欄次之，頁腳最差，該頁面上出現的鏈接也是越少越好，不管內鏈還是外鏈。 什麼是鏈接多樣性？ 鏈接多樣性（link diversity）既包含了健康的鏈接組合，更是健康的鏈接組合的細化和深入部署。它包含了上述健康的鏈接組合中講述的鏈接來源網站類型的多樣性，也包括了同種鏈接類型裡面來自不同的域名和C類IP地址。具體來舉個例子，你在我博客上的10篇文章中都發表評論獲取10個鏈接，然後你在其他與我類似的10個博客上各發表1個評論也共獲取了10個鏈接。那麼就鏈接多樣性來說，你在博客評論這種鏈接類型中取得10個不同域名的10條鏈接在seo價值上會比從我1個博客域名中取得的10條鏈接要高。再舉個例子，還是你在我博客上取得了10條評論鏈接，然後你又在別的博客正文，網站目錄，論壇，社會化書籤，文章提交站中一共取得了10條鏈接。就鏈接多樣性來說後者勝過前者，因為這既來自不同域名又是不同的網站類型。一個鮮明的教訓是今年的panda更新對文章提交站的打擊，如果我們的鏈接多樣性做得很好的話，google對文章站這種網站類型的打壓就不會對我們的排名造成很大的波動，因為我們的鏈接來源是多樣性的。今天是文章站，明天可能是社會化書籤站，誰知道呢。所以，在外鏈部署計劃中就要將鏈接多樣性提上日程，別把雞蛋放1個籃子裡。 什麼是鏈接成熟度？ 鏈接成熟度（link maturity）就是指獲取鏈接的時間越久，該鏈接對排名的幫助越大，就像昨天獲取的鏈接不會對你今天的排名有多大幫助一樣，謹慎來說，我們說做一個seo排名至少需要3個月，那麼鏈接成熟度的週期我也傾向於是3個月。 什麼是鏈接容量？ 鏈接容量（link volume），是指一個網站能在多少時間內承受起多少的外鏈而不被搜索引擎懲罰。這是個沒有確定的說法，通常跟我們所說的不要在短時間內給網站做大量的外鏈而要持之以恆穩定增長的道理一樣。鏈接容量是和鏈接獲取速度緊密相關的，這個數值非常不好說，我們只知道老域名和高權重知名網站的鏈接容量通常會比新域名要大很多。沙盒有可能是鏈接容量的一個閹割版本，比如在一定範圍內會放入沙盒，超過一定範圍則會引起降低排名懲罰甚至直接從結果中被刪除。這個詞與搜索引擎懲罰緊密相關。 對於詳細的外貿英文站外鏈建設方法與工具介紹，我將在近期內陸續更新，歡迎大家保持關注。
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發表於 2013-11-17 20:31:45
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