網絡廣告持續看好 網媒漸受中國廣告主青睞

網絡廣告持續看好 網媒漸受中國廣告主青睞

隨著互聯網在中國的迅速普及，越來越多的廣告主把大量的廣告費用投放在這一新興媒體上，網絡廣告正被持續看好。
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最新出版的《廣告主藍皮書·二00五：中國廣告主營銷推廣趨勢報告》從多個方面闡述了上述觀點。該書由中國傳媒大學廣告主研究所課題組撰寫，是第一部專門對廣告主營銷推廣活動進行考察和探討的著作，也是社會科學文獻出版社藍皮書系列中的又一力作。
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據介紹，該書課題組通過發放問卷以及對國內百多家企業進行典型研究，並輔以深度訪問、小組訪談等方式，得出系列結論。內容涉及中國廣告市場的生態環境、廣告主的媒體選擇策略、廣告主的品牌觀及營銷策略現狀、廣告主與廣告公司的合作現狀及發展趨勢等各方面。

9 N* C' b! N5 r4 N7 p+ j4 ~6 @調查顯示，多數廣告主認為互聯網在企業廣告和營銷活動中將會扮演越來越重要的角色。受訪企業中認同「互聯網將成為營銷廣告活動的重要載體」這一觀點的比例逐漸增加，從二00三年的五成三，上升至去年的六成二；相應的，有將近一半的受訪企業認為「傳統媒體廣告地位下降」，比二00三年上升近一成。
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該書表示，二00三年中國網絡廣告市場份額超過十億元人民幣，較上年增長一倍多，超過了任何專家預計的增長速度；據估計，以後三年至少還要保持百分之五十以上的增長。而中國網民的數字在二00三年七月，尚不到七千萬，如今，這一群體已超過一億人，蘊藏無限商機。
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該書也認為，企業在運用網絡媒體投放廣告、開展營銷活動底同時，也存在一些疑慮。如網絡媒體傳播範圍較傳統媒體而言仍有局限，網絡廣告策劃、創意水平參差不齊，因缺乏相應監測體制而導致網絡廣告面臨誠信危機等。

: B+ s! N  F( y( Z) g另外，調查顯示，手機媒體、液晶移動電視、電梯/社區液晶視頻、會展等新形式媒體，憑借其針對性強，可與其他促銷方式相配合等特點，漸成為廣告主關注和利用的信息傳播載體。但由於目前尚未發展成熟，在實際作中缺乏成功的運作經驗和科學數據支持，以及相關的法律、法規尚不健全等種種因素，也影響著廣告主對這些新形式媒體的開發和使用 .

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, e+ P. o5 ?( U& ~) ^- b1 m8 [分類廣告將成網絡廣告趨勢 2010美國市場達53億

CNET 科技資訊網9 月22國際報道 一項新的研究顯示，2005年美國網絡本地廣告支出將穩定增長，但主角是分類廣告。

Jupiter 資訊公司在本週三發表的報告中表示，2005年網絡本地廣告業務將增長26% ，達到32億美元。未來5 年內網絡本地廣告業務的年複合增長率將達到11% ，到2010年時達到53億美元，其中的約70% 將來自分類廣告。


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4 n' z5 W1 N' M& Q  n+ f! V0 U) RJupiter 的分析師大衛在一份聲明中說，除分類廣告外，其它網絡本地廣告業務仍然不夠成熟。對於網絡出版商和網絡而言，更好的機遇在於全國性的廣告主，它們針對的是本地消費者而不是本地企業。

7 S  c/ D% M6 G包括MSN 、Google在內的許多網絡巨頭正在豪賭本地搜索服務。據Jupiter 稱，這類廣告占2004年網絡廣告市場的16% ，其次是市場份額為5%的本地顯示廣告。微軟、Google等廠商一直在測試新功能，促進本地搜索廣告市場的發展。

0 }( y: z6 r$ O. Y但對於旨在向本地企業銷售廣告的服務提供商而言，未來並不平坦。按點擊計費模式不大受小企業的青睞，網絡本地廣告服務提供商需要能夠滿足它們需求的廣告模式。

廣告主藍皮書　2005年：中國廣告主營銷推廣趨勢報告     內容提要
1 ]* y! b5 P7 U$ x( y. @( N                        　　國內第一本系統研究廣告主營銷廣告活動的實證報告。作者是國內知名廣告學專家黃升民以及國內首位廣告學博士杜國清。全書圍繞廣告主營銷廣告活動，分別從基本營銷策略、媒體選擇策略、線下活動策略，以及與廣告公司合作策略等多個角度來透視和把握廣告主的營銷廣告活動趨勢。廣告主研究是中國傳媒大學廣告學院的核心研究課題之一，在本書成書過程中，作者們一直和企業界、公關界，以及相關專業人士保持著及時的接觸、互動，積累了大量翔實豐富的案例。同時書中還吸納了最新研究一線人員的研究發現和研究心得，對廣告理論和實踐都有極強的價值和意義。