Google Adsense 的秘密（中文版）

google廣告申請： 透過 Google AdSense 使您的網站產生收益

( ?' j* _2 h6 r8 S序言
+ Q! E+ a, E) X5 b& |( v親愛的讀者，
感謝你購買第二版擴充本《Google不曾告訴你：用Adsense掙大錢三部曲》！
這本書的內容是有關Google Adsense的高級應用，因此我在寫作的過程中假設本書的讀者已經具備了有關Adsense的基礎知識。
7 v- y1 w; ?+ ?別讓這句話嚇住了你，因為這本書確實是非常的簡單易懂。
如果你是一個Adsense新手，那麼你在閱讀過程中可能需要查閱Adsense Support Pages或者在線索引Glossary來獲取幫助。
7 b) `* H8 x- A! S& W' b5 v5 E我盡量保證本書結構的緊湊，並把主要內容集中在如何提高你的Adsense收入上。在此書中你將會發現一些非常實用的解決方案，如吸引目標訪問流量、增強內容相關性、提高adsense廣告關注度等等，這些都是網站主非常關心和棘手的問題。通過運用書中所授的一些簡單合法的方法已經使很多人（包括我自己）獲益匪淺。
無論你經營的是哪一類網站，也不管你的網站內容是什麼，你都會在這裡找到很多有益的方法使你的adsense收入大幅提高。
4 |+ y9 _. ]8 d# M* [! L在此書中，我會把我自己所採用的技巧毫無保留的傳授給你，這些技巧曾經在幾乎一夜之間使我的adsense收入提高了十倍。你可以試一試自己應用這些技巧的效果如何。
5 N/ ^* |8 o7 n5 V1 f2 ?+ p如果你期望的是一本Dummies類型的大部頭，用整整一章的內容來講述「到底Adsense是什麼鬼東西？」或者「內容相關廣告簡史」。那麼這本小冊子可能有點出乎你的意料。我之所以這樣編寫這本書的原因是不希望讀者在看到真正有用的東西之前就對它失去了興趣。畢竟這是我第一次公開這些經過檢驗的提高adsense點擊率的技巧和方法。
- H4 Y  A8 G; X5 F1 D/ G這不正是你購買本書的目的嗎？
如果是的話，那麼你一定不會失望的。
你當然可以免費從網上找到很多與此相關知識和技巧，我並不否認它們的存在和價值。實際上，如果你想從基礎學起，沒有比Google自己的adsense快速指導更好的途徑了。
你也許想把它打印出來隨身攜帶，有問題的時候拿出來參考一下。為什麼要為免費的內容花錢呢？直接向Google要好了！
: n0 S2 @  m0 j" T9 @/ I其實這本書並非對初學者一點用處都沒有。在這次的增補版中，我在開頭的部分加入了一小節對新手的入門指導。如果你還沒有網站，我會教你如何建立一個，如何把它放到網上，如何盡快地開始用adsense掙錢。如果這些你都已經具備，只是想知道怎樣才能夠掙得更多，那你可以略過這些章節，直接去看最核心的部分。因為使用google adsense是很容易的，難的是如何真正用它掙到錢。這才是本書最終的目的所在。
3 z, \. n- D) x" |  G5 b本書第一版的讀者給我發來很多的電子郵件，提了很多問題，比如「在哪裡能夠找到免費的信息？」，「如何針對搜索引擎優化網頁？」，「怎樣才能為網站帶來流量？」等等。那麼在這一版中，加入了有關搜索引擎優化，獲得網站流量，內容撰寫和廣告格式的章節，以及一大批新的建議和技巧。這些都是你可以立刻使用並收穫結果的。
0 a; ?/ F' G8 q( D! R& }我向你保證這本書所帶給你的東西是你在其他地方所無法獲得的。我的Adsense傳奇故事是——從可憐的3美元/天到爆炸式的600美元/天——adsense為我付清了住房按揭，付清了汽車貸款、網絡費用，等等等等，很多很多。這一切教會了我越來越多如何用自己的網站去賺錢的經驗和方法。
這本書的每一頁都充滿了鮮為人知的adsense秘技、技巧、訣竅，和行之有效的策略方法，所有這些都來自於慷慨的願意與我分享他們的成功經驗的網站發佈者們。
閱讀並應用這些方法。記得把結果告訴我！
6 z/ W, V& X( \5 |你可以隨時給我發郵件[email protected]。我喜歡看到它們「在工作」！
在這個飛速變革的內容相關廣告產業中，您獨特的問題和真實的結果將會幫助本書後續版本的內容保持即時性和有效性。由衷感謝你的貢獻！
- l  ^  |. o0 b祝願你獲得更多的adsesne收入
* ]5 a4 R, L# x  n: i$ v) X約爾.柯姆
( O" ]3 h) W# T第一章  如何用Google Adsense賺更多的錢
/ W4 W" }# ^. y: h! `+ Fgoogle只想要你的網站流量中很小的一部分。而他們願意為這一小部分流量付一大筆錢！
: w6 p7 V' {- M9 M) `- U對於那些抱怨自己有個高流量但是低收入的網站的人們來說，沒有比這更好更簡單的辦法來從那些吝嗇的訪問者那裡獲利了。
& R$ g; ]1 `1 z  Q8 c: K4 a! r! B而Adsense使這變得更容易！
你不必安裝複雜的軟件，不必調查訪問來源，不必購買任何東西，甚至連一個銀行帳號都不要。那麼…….
2 y+ j$ j2 _( n+ \& T' t" @1 a  U為什麼不是人人都在用adsense掙錢呢？其實，關鍵的問題是，並不是人人都懂得如何使用adsense來掙錢。
這些錢藏在了你看不見的地方。
# y. v- C: K, o5 Z% d$ \* o人們說「眼見為實」。大多數的網站管理員熱衷於追蹤網站訪問者，每天無數次地查看收入和點擊率。他們喜歡看到已經到手的東西，但是經常忽視還沒到手但是可以得到的東西。
adsense不會讓你自己選擇廣告的內容，不會告訴你廣告展示的規律，也不會告訴你每個點擊值多少錢。不過這是好事情，因為可以省掉你很多麻煩。（它確實提供了一些控制功能，在本書中我會教你如何使用這些資源來更好地控制adsense。）
$ [5 m: U  |! d6 _% N/ b* n$ a但是很多網管仍然認為一旦把adsense代碼粘貼到網頁上之後，你所能做的就只剩下等待和觀望。
事實原非如此！google提供了很多功能來控制你的廣告，尤其是一些可視化的圖行和表格。很好地利用這些資源，你可以很容易地在幾分鐘之內就把你的點擊率翻上好幾番。
. R" j' h$ c2 h2 V" ^* K我的Adsense經驗
我是從2003年6月開始使用adsense的，起初只是在幾個網頁上投放了很少的adsense廣告。
第一天結束的時候，我已經有了幾千個adsense展示，帶來了總計…..3.00美元的收入。我氣得差點一把火把房子燒了。
% z3 \' w. v1 q% l' J; d% V儘管那時我沒看出adsense有什麼潛力，但是我想多放它幾個頁面也沒有壞處。幾個月之後，我的adsense展示提高了25倍，收入卻仍然沒什麼變化。那是我作為一個網站廣告發佈商最低潮的時候。我的點擊率太低了，每天需要幾千個訪問者才能掙到30美元。
就在那時候，我想不能再這樣了——必須要改變一些東西了！
2004年4月末——我註冊adsense十個月之後——終於發現了一直以來所忽略的東西。那是一個激動人心的時刻，我感覺就像突然開了竅一樣。
, c# v3 @$ o/ D於是我立刻開始試驗我的google廣告，嘗試各種不同的廣告位置和顏色，看看我的想法是否有效。
很快有了結果——而且簡直太好了！
7 y1 M0 o6 u: I我僅僅運用了幾個很簡單的方法（後面將會介紹），就把點擊率提高了將近三倍，而收入提高到了600美元/天。我仍然記得2004年4月份那個金色的日子——對我來說過去的所有霉運都已經結束了。
我從一個adsense無名小卒到成為這個領域的指導者，現在每個月有5位數的adsense收入也不會讓我吃驚。這是一個充滿了學習和體驗的精彩旅程。
) l4 a6 W9 b  Z- r' z$ p. V細節驅動的Adsense
掙如此多的錢是一件容易令人激動的事情。但是我從未因此而忽視了細節，從adsense掙大錢依的正是一些微不足道的細節。
* F3 n9 ?$ P+ v2 I2 f  c7 w& y每一個adsense發佈商都知道，當一天結束的時候，所有的事情都歸結到一點：統計數據！你的adsense報表也許並不令人驚異，但是養成一個仔細研讀報表的好習慣是很重要的。當你開始從這些小數字中讀出意義的時候，大的支票很快就要來了。
, [: p0 M6 \+ N5 h+ w* r! g" ^圖1.1中所示的數據是互聯網營銷傳說中的經典。這是一個我最近的一張adsense統計頁面的截圖，圖中所有數據都是真實的。你可以看出我每天的收入，但是CPM和CTR等一些具體的數據被屏蔽了，因為根據google的條款我不能公開它們。
發adsense的大財！
如你所見，今天adsense能夠支付我買車的賬單，我的住房貸款，我的上網費用，很多很多。
8 L' Y) p; J4 u7 _你是不是很想知道…….
我究竟做了什麼變得一夜之間腰纏萬貫？！
& ~1 ^- {# v; Q這並不重要，重要的是，你要明白哪些是你現在立刻就能做的運用adsense發財的手段。
* |: m0 N. A9 r我的建議很簡單…….
不要被動接受你現在的adsense收入，現在開始努力去改善它。但是在你開始應用那些從論壇裡找到的新方法之前，請注意一定要先瞭解google adsense使用條款。總有些網站發佈商痛失他們的大筆adsense支票，僅僅因為他們太忙了沒有時間去注意那些最基礎的，同時也是性命攸關的adsense條款。
9 v- @; `8 q+ x- d. }; W6 \. d* e我喜歡按照規則遊戲，非常小心地保證自己採用的那些adsense技巧和竅門都在規則允許的範圍內。既然能夠從adsense掙到如此多的錢，總是會有某些「利慾熏心的」想法挑逗著去我越軌，而這麼做的結果只會讓我的adsense帳號被封掉。
對許多網站發佈商來說，adsesne就像是一隻能夠下金蛋的鵝。小心照看你的鵝——別為了一時的急功近利而斷送了大好的錢途。
第二章  開始使用Google Adsense
2.1 基礎：建立你的網站
) {: K0 X- T" G* L4 ]本書的上一版發行之後，無數的人向我詢問如何用adsense掙錢。我總是很願意幫助他們，但是他們中的許多人甚至連個網站都沒有。
$ R( B* l2 F1 W6 C/ X這裡有個基本的事實：想用adsense掙錢，你必須得有個網站。這一點沒有替代方案。不過別害怕，天下沒有比建網站更容易的事情了。然後你就可以用它賺到真正的錢。
我在這裡簡單介紹一下如何建立一個網站。你也可以從網絡上找到大量的相關信息，我會告訴你一些有用的網址。如果你已經有了自己的網站，那麼可以跳過這一段，直接到2.10看有關提高adsense收入的部分。
2.2 給網站取個好名字
首先當然要給你的網站想一個毒命。不過這可不像說得那麼簡單。字典裡幾乎所以的好詞都已經被註冊得差不多了，很多被人拿來做投資。
3 F5 {+ k. D" w. J# s然而這並不意味著你不能擁有一個又漂亮又廉價的毒命。把兩個詞語用一個橫槓連起來就是一個非常好的方法（比如：www.south-books.com）。而且如果你不用.com的毒命，那麼.net和.biz還是有很多很好的毒命在等著你。
所以第一步應該是註冊毒命然後購買服務器空間。我最喜歡的站點之一是Globat，裡面經常會提供一些諸如免費或降價一年之類的優惠服務。
其實毒命註冊服務商通常會提供一整套的解決方案：從擬定毒命，註冊毒命到提供服務器空間，甚至包括提交網站到搜索引擎的服務。在擬定
毒命的時候，你可以先考慮十個備選的方案，然後他們會告訴你其中哪些是可用的。購買一個毒命的價格一般不會超過20美元/年。
1 o9 i+ O8 Y( W2 }如果你找不到一個可以用的好毒命，那麼我建議你去moderndomains.com或bestnames.com看看。那裡有很多以兜售毒命為生的公司。你會在其中發現一些好毒命，但是價格也有可能從50美元到50000美元。認真考慮毒命的性價比，一個好名字可能價格不菲，但是它會給你的網站帶來源源不斷地訪問量。但是話說回來，12年前沒有人知道Yahoo、Ebay、Google都是些什麼東西。
2.3 選擇服務器提供商
你需要找一個網絡服務器提供商，把網站放到他的服務器裡。你同樣可以有很多的選擇，這取決於你打算花多少錢以及你需要什麼的服務。
. s* ]3 K, ^6 U/ W$ |一般來說，50兆的空間（足夠存貯100張網頁），完善的統計報告和7*24小時的服務是必須的。一旦你的網站出了問題無法訪問，那麼這期間的每一個小時你都在損失大筆的鈔票。所以，確保服務器提供商會在最短的時間內修復你的服務器。
) S: ]/ O- [% E( o專業的網站服務器往往會比較昂貴，但是安全性比那些免費的空間存儲服務要高得多，所以也是物有所值。
2.4 設計你的網站
) H, Y1 n, t" z: q4 u  M6 X過去你要懂得HTML才可以製作網站。現在Microsoft Frontpage或者NVU這樣的軟件省去了這種麻煩。只要你會用Word，你就能夠製作網站。
你可以從使用這些軟件中獲得很多的樂趣，或者乾脆雇一個專業人士來為你工作。
2.5 創建內容
在第八章中，我會詳細說明如何創建內容以及如何通過優化內容來獲得更多的流量和更高的adsense收入。現在你只需要記住一點：網站的內容決定了在你網站上的將會出現什麼樣的廣告。這就是adsense的工作原理：用戶點擊廣告因為它們和你的網站內容是相關的。
  k, I8 C/ ~) S: j3 u但是僅僅為了某個高價的關鍵詞去建立一個網站是得不償失的。google不喜歡這樣的網站，你的訪問者也不會喜歡。如果你的網站不能吸引訪問者，就很難帶來流量、鏈接和廣告點擊數。
% D( X' ]" k0 r# |" x但是仍然有很多簡單的方法來創建內容。你會在第八章看到。
還要記住一點：google不會在某些特殊的網站展示廣告。如果你打算在一個賭博的網站上投放adsense廣告，還是趁早打消這個念頭為好。
對於那些有爭議的內容，我建議你參考adsense的服務條款，來判斷哪些內容是google允許的的，哪些不是。那上面已經說得很清楚了。
2.6 搜索引擎優化
一旦你的網站建好了，你得讓人們知道它。辦法之一就是讓它在搜索引擎上獲得個很高的排名。
在互聯網成千上萬的搜索引擎中，只有三個是最重要的：Google、Yahoo和MSN。在第17章中，我們會討論一些有關提高搜索引擎排名的具體方法。
8 e+ L; P# g8 P: Z8 B0 s2 I如果你想走捷徑，那麼有很多的網絡公司在做這種事情。他們會把你的網站提交給搜索引擎，並且優化你的網站直至它出現在搜索引擎一個很前的位置上。Submit Express提供了一些免費的服務，希望能夠對你有所幫助。
' V9 j: x3 R: L; y$ Y2.7 鏈接
搜索引擎的排名取決於很多因素。其中一個就是你的網站所獲得外部鏈接的數量。至少google是這樣思考的：如果你有一個介紹鐵路模型的網
站，同時有很多其他的鐵路模型網站都和你的網站做了鏈接，那麼這就說明了鐵路模型愛好者們認為你的網站相當不錯。搜索引擎也就願意把
+ S( D0 V# S1 M! U6 H5 S你的網站推薦給那些正在搜索鐵路模型的人們。如此一來，你就可以免費獲得很多的訪問量。
3 [# N- u5 V; H2 M9 R和別的網站交換鏈接是一個獲得外部鏈接的好辦法。你甚至可以在自己的網站上專門建立一個頁面來放置它們。
% R, s1 p  N# F# c在第17章裡你會看到很多關於搜索引擎優化的技巧和策略。
2.8 Adsense——開始賺錢吧！
當你已經完成了上面的步驟，準備好——你可以開始用Adsense賺錢了。Adsense的申請步驟非常的簡單易懂。
$ V) {0 E& N0 ~1 i/ _首先，你要告訴google你是代表公司還是個人。這一點很重要，因為他們得知道把你的支票寄到哪裡。然後，你還要選擇內容相關廣告還是搜索廣告，或者兩者都要。（內容相關廣告是更好的選擇，但是我也會告訴你如何從搜索廣告中獲利。）
一旦你的申請審核通過，只要複製粘貼幾行代碼到網頁中就大功告成了。
- A( o& i' h. D2.9 Google的政策
Adsense在工作。我知道它在工作，因為我看到了統計數據，支票和銀行存款。我所採用的所有提高adsense收入的方法都是完全「合法的」，都是嚴格按照google的政策來執行的。
這一點至關重要。你可以欺騙adsense，但是後果很嚴重。你可以按照google的遊戲規則賺很多錢，但是如果你把廣告放到沒有任何內容的網頁上或者鼓動人們來點擊廣告，那麼結果只能是被踢出局，而你一個子兒都拿不到。
你可以在這裡http://www.google.com/adsense/policies看到哪些行為是允許的，哪些是被禁止的。尤其要注意的是以下幾方面：
不要改動代碼
% W6 D3 s* J' g/ P4 O/ @你必須把adsense廣告代碼原原本本地複製到網頁中，不要改動任何東西！Adsense程序允許你選擇顏色和廣告位置（這些正是增加你的廣告收入的因素）。冒改動廣告代碼的風險可能會給你帶來終身出局的悲劇。
3 S2 Q8 n% W& m. s# F" K" ~' {- R不要禁不住誘惑
當廣告出現在你的網頁上之後，你還是離它們遠一點為好。你可能會企圖告訴你的瀏覽者「點我的廣告吧」，但是一旦這種做法被google發現，你就完了。google當然也希望瀏覽者多點擊廣告，但前提是他們對廣告本身有興趣，而不是其他的原因。其實，只要你用對了方法，他們自然會去點。
網站內容問題
2 {4 T  w9 u2 l2 b3 Ngoogle非常關注它的廣告出現在什麼地方。它不想總是有廣告商向它抱怨自己的廣告出現在某個賭博或者色情網站上，或者出現在某個廣告比內容還多的頁面上。如果你的網站內容有這方面的問題，趕快改一下。
9 }0 V2 S4 V5 J' C* k( N無效點擊
最嚴重的EMU行為莫過於自己點擊自己的廣告了，使用某些自動點擊廣告的程序也屬於此範疇。
按規則賺錢是很容易的事情，不要做任何越軌的事情！
' X6 z+ u0 H* P& {  u, v2.10 像1-2-3那麼簡單！
只需要做以下三步就可以提高你的adsense收入。
+ F. r: Q4 c; S' j5 c/ _- z1. 優化廣告
使廣告更加吸引訪問者；
, ~# {+ w4 U7 a% C2. 優化網站
8 D( A; e$ V5 r& ^$ D  Y帶來更有針對性的廣告（google的話說「內容相關性更高」）；
3. 跟蹤訪問者行為
9 p$ c& P' C* C2 u如果你搞不清楚你採用的方法哪些是有效的，哪些是無效的，就好比在黑夜裡射擊。
好的跟蹤玩具可以告訴你很多有關訪問者的行為，回答諸如「他們在我的網站上尋找什麼？」和「他們點擊什麼廣告」之類的問題。一旦你搞懂了其中的含義，發大財的日子就不遠了！
3 w% U6 O, f) [) ^- q3 K# [9 x但是這不是那麼容易就看明白的，否則就不會有那麼多人擠在adsense論壇裡抱怨他們那少的可憐的adsense賬單了。
1 O/ l) o7 {! t# S! i4 L& ?$ L$ ~- g其實這些人並不是懶漢，他們只是不知道該怎麼做而已。
在這裡，我再次想你保證，如果你認真地按照我教給你的方法去做，你一定會掙得和我一樣多。
+ f" e1 ]6 }' S, e% \第三章 如何通過優化廣告提高點擊率
3.1 廣告形式：美化你的廣告
你喜歡哪一種類型的廣告：旗幟？摩天大樓？長方形，還是正方形？邊框和背景用什麼顏色？
有成千上萬種方案可以供你選擇。許多人讓google替他們決定，結果通常是adsense系統默認的外觀設置。他們犯了多大的錯啊！我的經驗告訴我，這種做法無異於把到手的錢丟進河裡。
4 q/ q7 t1 |7 n$ s$ c/ i3 P; a+ W0 g' u我也曾經浪費了幾乎一整年的時間，只掙到了我本應得到的十分之一的收入，僅僅因為我懶得去調整廣告的顏色和位置。
展示在網頁上的adsense廣告，它們的形狀、顏色、位置可以有無數種組合方式。你可以每天花上幾個小時來試驗每一種可能的組合。但是，誰會做這麼蠢的事呢？
! W6 s% ]5 c0 h; C% ?讓我來告訴你幾條最基本的規律，然後你的點擊率就會成倍的增加。
" Y+ `4 }) Z/ g" x$ q3.2 別讓你的廣告看起來像廣告
* y. \$ q9 ]% h7 z* F! ~- o8 m人們不是為了看廣告而訪問你的網站，他們要的是內容。
如果你的廣告使用非常刺眼的顏色，很粗的邊框或者醒目的圖片，那麼訪問者很容易就認出這是廣告，結果就是對它們視而不見。
- b1 b' x/ t+ @7 Z) {: T2 Q如果你的廣告位於網頁的頂端或者底部，或者別的什麼角落裡，等待它們的也將是被人忽視的命運。所以，你明白了吧，讓廣告看上去像是網頁正文的一部分，才會被人重視，也才會被點擊。
' Z1 g- T! }1 H8 V; a3 ]今天的人們已經習慣了對旗幟狀的東西熟視無睹，他們痛恨彈出窗口，厭倦了廣告，對所有免費贈送之類的事情都保持懷疑主義的態度。
那麼，怎樣贏得他們的信任？很簡單——不要讓他們以為那是廣告。
/ a- Z& v! X0 t) h, i下面幾個小竅門可以大大提高你的點擊率。
3.3 用文字廣告代替圖片廣告
文字廣告的優勢比圖片廣告多得多。
A.採用合適的廣告形式，文字廣告可以很好的和網站內容結合成一體。而圖片廣告在外觀上則不會有那麼多的選擇，你只能改變它的尺寸和位置。
B.你可以在一個旗幟廣告的空間裡放置多個文字廣告，人們喜歡擁有更多的選擇。
. M- I/ p9 I  \) aC.幾個外觀協調的文字廣告放在一起不會顯得亂七八糟，而旗幟廣告就沒那麼容易做到。
D.人們討厭旗幟廣告，看都不看它們。許多試驗也證實瀏覽者更關注與網站內容相關的文字廣告。
圖3.1 這個旗幟廣告很醒目地展現在那裡，但是誰會去點擊它呢？想要比較不同的廣告形式和外觀，沒有比Google官方的指南更好的資料了https://www.google.com/adsense/adformats。
3.4 最佳的廣告尺寸
7 P! m, F- Z% R/ w+ e7 M& S1 E現在你已經會使用文字廣告了，並且使它看上去不那麼像廣告。接下來它還需要給一個特定的尺寸。多大的尺寸比較好呢？
答案是336*280的大矩形。
3 W5 I' z9 d. I: Z$ F' G  o為什麼？原因很簡單，因為它能夠帶來最高的點擊率。我自己的研究表明，這種尺寸的廣告看上去非常像是網頁正文的一部分。我對所有的adsense廣告尺寸都做過試驗，它的效果是最好的。
其他人也告訴過我相同的結論。我只要知道這一條就足夠了！
$ k. c, I0 j! Y* e" z( a; {7 M  K4 H, j其次的選擇是300*250的中等矩形。兩個這種大小的廣告並排放在一起效果非常好，而且對大多數網頁都合適。
7 ^9 T" F1 h, Y3 \* L我也推薦你採用「寬幅摩天大樓」，當然，只要文字的，並且把它放在網頁緊貼右側邊緣的位置。在第四章中我會告訴你為什麼要把這三條結合起來。
, d- ^' v0 k" V" F& p7 Q' A你是否想過這個問題，幾乎所有的PC機使用者都是右手拿鼠標（即使像我這樣的左撇子也是用右手）。顯示在右側邊緣的廣告在「心理上」縮短你的右手和屏幕之間的距離。我認為，這種「親密」的關係會使瀏覽者感覺更加舒適，因而也更容易去點擊鏈接。
遠離468*60的廣告！
2 i9 V+ T" ~$ @2 L6 h6 O5 e很多人註冊adsense之後的第一件事情就是去弄一個468*60的廣告。
大錯特錯！
我有一個理論能夠解釋他們為什麼會這麼做，同樣的道理也可以解釋為什麼468*60的廣告是點擊率最差的。
大部分網站管理員有這麼一個思維定勢：他們認為自己的廣告最好能夠和傳統的網絡廣告保持一致。那應該是什麼樣子的呢？對了，就是468*60這個樣子的。我們對它太熟悉了，太喜歡了，所以……結果……就是被忽略。
, Q# F3 H6 N) X8 d; o/ Q所以它的點擊率是如此的低，即使某些有圖片作裝飾也好不到哪裡。
468*60的廣告彷彿在向人們大叫：「嘿，我是廣告！千萬別點我！實際上，你應該裡我越遠越好！」
/ S; W7 K5 V: |4 e我很少發現這種廣告的效果有好的時候，所以建議你別用它，也建議你的瀏覽者別去睬它。
第四章 色彩可以提高你的點擊率
8 B7 n! M! e$ l; @& O4.1 設計你的網站
0 F# O: Q4 N) a我曾經出席過一個時裝展示會，整場展示會所有的模特都穿著同樣的黑色套裝。太單調了？不一定！這個展示會是用來展示白金首飾的，所以所有的服裝都被設計成襯托首飾的目的——而不能分散觀眾的注意力。
- j' M9 C9 t( D% b你當然不必把整個網站都弄成同一種顏色，而是要想辦法讓廣告成為整個頁面中最吸引瀏覽者注意的部分，就像那些白金首飾一樣。
許多帶有強烈圖形元素的網站確實很能吸引眼球，但同時也會影響廣告的效果。
0 v: k9 w8 `& y好的Adsense廣告的展示頁面需要非常審慎的設計，諸多視覺元素例如字體、字號、顏色、圖片、表格，等等，都不能隨隨便便地選擇。
/ t* d5 x8 l9 F9 `仔細裝扮你的adsense廣告，讓它們成為網站上璀璨的明珠。
圖4.1 在這個網頁中，Tim Carter運用巧妙的設計使得廣告處於整個頁面注意力中心的位置。
http://www.askthebuilder.com/457_Tar_and_Chip_Driveway_Update.shtml
+ H2 y/ X) x. l5 V' U# J$ G% V4.2 讓邊框走開！
& L9 @  I" \+ m這個再簡單不過的小竅門可以讓你的點擊率翻一番！
早在互聯網出現之前，報紙和雜誌上的廣告就被一個又粗又重的邊框很醒目地標記出來，所以邊框和方塊漸漸成為廣告信息的象徵。
帶有明顯的邊框的廣告會讓你的網頁看上去亂糟糟的。而且它們在把廣告和其它信息分隔開來的時候，也分散了訪問者對廣告內容的關注。
4 x5 |3 k+ v1 X6 @1 F* N4 Z% VGoogle提供了一個功能強大的調色板，你可以用它來給廣告上色。
" ~8 _. x" V* Q' H% @' W' d你只需要點擊一下，就可以設置廣告邊框的顏色和網頁的背景色一致，這不但節省網頁的所佔的服務器空間，而且頁面看上去顯得乾淨整潔，廣告也更有吸引力。
你還要給廣告背景色選一個和網頁背景色一樣的顏色。同樣，如果廣告是在一個表格裡，那麼使廣告背景色和表格的背景色一致。所以關鍵就是讓廣告的邊框和背景色與網頁一致，這樣廣告看上去才像是網頁內容的一部分。
圖4.2 白的背景色總是很容易處理。如果你的網頁背景色是白色，你馬上就可以在調色板旁邊的廣告示例中看到調整的效果。
2 F* `: E+ O& l' [7 `  q* q圖4.3 千萬要記住讓廣告的背景色和網頁的背景色一致。即使看不到邊框，上圖的廣告示例還是很明顯地突出在白色的背景上。
) S/ F- _+ |. q' |( ^  u" N4.3 文字也需要設計！
4 m! Y7 X2 R- z6 h; v1 t沒錯，字體、字號、字的顏色、廣告顏色都必須和網頁其它的文字元素相一致。這可以讓廣告更好地融入網頁，也可以使訪問者感覺到你很贊同這些廣告的內容。
, |  w, U. t# X+ k. r* P廣告字體和正文一致也具有同樣的效果：它們看上去天生就是你網站的一部分，而不是google帶來的。
這樣做的好處就是能夠帶來點擊率。
圖4.5 設計你的文字廣告，提高點擊率！在我的博客上，我選擇了728*90的廣告放在網頁的頂部。
http://www.joelcomm.com
我在自己的博客上做了一個試驗，把廣告標題的顏色設置成了和網頁正文標題一樣的顏色，把廣告正文的顏色設置成和網頁正文一樣，把廣告背景色設置成網頁的背景色，（我還改變了字體的大小），來觀察點擊率會有什麼變化。
結果證明這種「三元素一致」（標題，正文和背景）的方法能夠極大地提高點擊率。
! n4 }) B; s; i& |) q) k) x/ v使用太多不同的字體會使網頁變得難看，也容易讓訪問者感到迷惑。現在，嘗試每一種合法的方法讓廣告「變成」網站內容的一部分。
2 T" X: \/ O5 M% F) G$ l還是那句話，別讓你的廣告看上去像廣告！
: N5 ~. Q. ]) Y4.4 藍色是最好的
8 o" m5 A( w3 R/ c2 x( A7 R現在你明白了要把廣告邊框去掉，也會把字體和背景設置成和網頁一致。
+ O. I1 ?7 a2 u+ J( d; Z但是鏈接怎麼辦？訪問者要點擊就是它，它應該是什麼顏色呢？
) f. s1 h$ W  r  H, ?4 H很簡單——藍色。
我過去常說所有的廣告文字的顏色都應該和頁面文字一樣，包括鏈接。但是在我看過一篇關於藍色鏈接的優點以及驗證結果之後，我再也不說這話了。
這意味著相對於其它顏色，人們更喜歡點擊藍色的鏈接。
Adsense廣告代碼中設置鏈接顏色的那一行代碼是：Google_color_link=」#color」;
「#color」是十二進制的顏色數字，你應該把它設置成#0000FF。
8 f+ x, g& g. t9 l: D% u0 k使用藍顏色的鏈接可以讓你的點擊率提高至少25%。
: ]0 M3 Z0 c" b. K4.5 我的URL指向哪裡？
. M% s4 P  c; b/ _/ d那麼你已經會設置廣告文字的顏色和鏈接的顏色了。
但是還有URL。讓URL出現在廣告上，是Google的規則之一。但是你不一定非要讓瀏覽者看到它。
一個可行的辦法是把URL設置成和廣告文字一樣的顏色，這樣它看上去就非常不明顯，不至於分散瀏覽者的注意力——它應該是在鏈接上的。既然google提供了這些玩具給你，為什麼不用呢？
% Y! {& {+ Y* Z; W( _- E$ c請注意728*90和468*60的廣告是不會顯示URL的。這並不是Google的錯誤，它就是這樣設計的。
" y/ y2 B" Y' D1 M# u4.6 故意的不一致
除了上面所說的幾種方法之外，還有一種策略效果也很好。
/ D) s. e1 w7 P$ j8 ~+ e如果你把廣告放在網頁頂端，你可以故意把它的顏色和外觀設置成不一致。
這種不一致會產生兩個強有力的視覺區域，帶給瀏覽者兩種不同的體驗。
第一個區域總是在網站首頁的頂部，在主要內容上方。把廣告標題和文字的顏色設置成和正文標題一致。（重要的一點——這種廣告的URL是隱藏的，所以只有某些文字廣告才可以這麼做。）
" K0 ?( x1 @& u) ?1 ^# t這種做法的效果是這些在正文上方的廣告看起來就像是你網站內容的關鍵之處，因此更容易被點擊。瀏覽者感覺他們正在訪問網站中另一個重要的區域。
圖4.6 http://www.dressesforthewedding.com/weddingdresses/ 有兩個區域：頂部的廣告區和下方的文章區。這種設計使他們的廣告收入提高了五倍。
- x3 q: T7 N! \: k- M5 t第五章  最大化廣告的可見度和用戶響應度
5.1 廣告位置：你把它們放在哪兒？
位置就是一切。如果不在第一位置讓觀眾看見，就算是全世界最漂亮的廣告也等於一張白紙。但是經過這麼多次的Google Adsense投放之後，我想告訴你的是：最可見的位置並不總意味著最好的效果。實際上，很可能正因為它們「太顯眼」了而被瀏覽者視而不見。
真正起作用的廣告位置是那些最有可能吸引瀏覽者注意、佔用他們最多時間的地方。
8 ^! J, U) M  I你可以巧妙地利用圖形、表格和其他的佈局手段在網頁上創建幾個「景點」來吸引瀏覽者。
- M" J9 q! ~7 B一旦他們被這些有意思的內容抓住，就很有可能閱讀並點擊相關的廣告。這才是不折不扣的google所需要的「真正有意圖」的、而不是盲無目的的點擊率。
7 D. v6 e' ]  n7 _% O" A5 y這裡有幾個小技巧來幫助你獲得這類的點擊率。
5.2 隨流而動
確定瀏覽者的閱讀模式。最先吸引他們注意的是什麼？讓他們產生點擊的又是什麼？
就像我說的，你要把廣告放在能吸引瀏覽者注意的內容上，而不是沒有人會看的地方。
網站的訪問者會跟隨內容而動，所以要保證你的廣告也跟隨內容而動。
) y5 D& D4 ^9 p仔細看一看網頁的設計和佈局，確定大多數訪問者都能看到的地方，把這些地方標記出來作為可能的廣告位。
" g0 M2 n3 x+ m0 ^' _實際上，Google已經為我們提供了一張「熱圖」，它能夠幫助我們更有效率地做這個工作。
https://www.google.com/adsense/support/bin/answer.py?answer=17954
' H/ `2 y) ~/ [  o' X& k3 A6 |( F圖5.1 Google的「熱圖」顯示了一個「普通」網頁的熱點區域。顏色較深的地方是瀏覽者最經常關注的區域。但是，記住，沒有哪個網頁是「普通」的，所以，確認你自己的熱點區域。
Google承認網頁上某些區域相對其它區域的廣告效果更好。研究者也發現當訪問者瀏覽一個網頁時，他們的視線總是先從左上角開始，然後從左至右，逐行向下。
1 W4 E2 [9 |& @( j上面說的這些都沒錯。但是每一個網頁的熱點區域都是不同的，只有實踐才能出真知。
5.3 折頁線以上
, X  y/ J# g) e; A* b2 I互聯網中有個通用的規律：人們花大部分的時間在網頁的「折頁線以上」。
: c/ J& D, Q  f- C) g" a& @: \當人們打開一個網頁時，所做第一件事情就是在拖拉滾動條之前獲取盡量多的信息。那個不用拖動鼠標就可以看到的區域被稱作「折頁線以上」。
4 g9 ]8 J  P6 j$ V( d! Q這裡就是你的廣告應該出現的地方。
在折頁線以上出現的鏈接數目對廣告的點擊率有很大的影響。所以廣告越多不一定意味著錢也越多。
Google總是把價格最高的廣告放在最上面，把價格最低的放在最底下。
$ u1 l' P1 j  l/ {. G. y+ J: X如果你在一個網頁上放了三、四個廣告，那麼價格低的廣告有可能「偷走」瀏覽者的注意力，並弄亂你的網頁。
, H2 a; F" l( o: i3 }5 L最好不要使廣告之間互相競爭。如果你想增加點擊單價，記住：越少廣告越好！尤其是在折頁線以上。
3 Y7 j# f5 p# M$ S; W讓我們看兩個例子：
& j7 T# }* ~, b- ]1 c圖5.2 MegaBookshop.com這個頁面的折頁線以上有一個搜索框，一個推薦產品，一個產品目錄和一個Adsense廣告。
圖5.3 SafetySurf.com並不是最吸引人的那種網站，但是注意它在折頁線之上的adsense廣告鏈接。
5 e1 i' Z  I- l4 t# e( ~你猜一猜哪一個網站會有比較高的點擊率呢？答案是後者的點擊率是前者的三倍。所以，不要讓你的訪問者在折頁線之上有太多的選擇。
5.4 利用表格
" G: F2 S  h9 f, q我在前面說過，高點擊率的原則之一就是把廣告融入內容。表格就是一個很好的把廣告融入內容的方法。
4 q6 Q& \- _# P5 ~在下面的例子中，Chris Pirillo很巧妙地把廣告放到了一個表格中，從而使頁面變得整潔美觀，廣告點擊率也創了新高。讓我們看看他是如何做的 http://www.lockergnome.com/
圖5.4 注意這些表格使網頁看上去非常整齊。
想要在你的網頁上實現上面的效果嗎？
Dave Taylor共享了這段簡單的代碼來創建一個左對齊的包含廣告的表格。你只要把這段代碼粘貼到你希望廣告出現的位置就可以了。
非常容易！
7 `* b5 N- d8 N; A: R6 s包含adsense的左對齊的表格：
google adsense代碼放在這裡
包含adsense的右對齊的表格：
google adsense代碼放在這裡
1 B  U$ I2 t5 Z0 t, L5.5 Adsense鏈接單元
在我們討論了以上這些方法之後，你可能還會想知道哪一類廣告應該放在什麼地方。
0 O( R: |* M8 f2 y, k4 R  |Adsense鏈接單元允許你在一個方框內放4-5個鏈接，尺寸從20*90到200*90，這就意味著你可以把它放在網頁邊欄。
在同一個頁面中，除了一個鏈接單元你還可以投放三個其它的廣告單元。你也許會發現：如果瀏覽者在某一類的廣告單元中找不到對他有幫助的信息，他有可能去找另一個。
Adsense鏈接單元和其它類型的廣告不同之處在於它僅僅顯示一個相關的主題列表，而不直接顯示廣告。當訪問者點擊一個主題時，Google會在一個彈出的新窗口中顯示廣告。
5 Y* S- A1 ?3 P  y2 l4 B2 V( A也許有人認為鏈接單元的效果不好，因為人們必須點擊兩次你才能收到錢。沒錯，只有第二次點擊才會帶來收入。
% K' P; d6 `% Y% C但是這麼想也不無道理：如果某個訪問者願意花時間去點擊一個主題，那麼他也很可能非常有興趣（有可能）在結果頁面中點擊一個真正的廣告。因為有人發現：幾乎每一個點擊鏈接單元的人都會去點擊下一頁中的廣告。
% K% J+ O3 J8 G& k我在多個網站上測試過鏈接單元，結果也差別很大。所以很難說它適不適合你。
在第一個案例中，我把鏈接單元放在一個以資訊為主的網站上，它的訪問者都是些最普通的網民。結果根本不值一提。這麼說吧，你大概可以用這些錢來買一大塊巧克力。
7 ?8 f6 o" I# ?" k% e* R" U) E在第二個案例中，我把鏈接單元放在一個產品介紹網站上，訪問者範圍比較窄。但是結果令人難以置信的好！
結果是顯而易見的，如果你想在網頁上投放adsense鏈接單元，你需要把它們放在：
1. 一個專注於特殊行業內容的網站上。大眾化的網站也只能給你帶來大眾化的廣告收入。
2. 折頁線之上，不要太多其它的鏈接。對於鏈接單元，這一點很關鍵：如果你的訪問者打算點擊一個鏈接，它一定要能夠給你帶來錢。
9 J5 |2 i, w. E1 N. k# V# ?在高價關鍵詞的網站上投放鏈接單元是個好主意。如果有人到你的網站上尋找與某個高價關鍵詞有關的信息或產品，他們很可能會點擊鏈接單元。
% J, B% p9 |0 V$ A- }4 L讓我們看一個例子：
圖5.5 LockerGnome.com把鏈接單元放在了一個鏈接列表之上，很好與網頁融為一體。
" F7 h! W4 U$ D0 ]/ C! m我已經把Chris Pirillo的網站作為一個很好的adsense廣告樣板介紹過了。我沒有看過他的adsense統計數據，但是我關注他的網站有很長的時間了，有充分的理由相信他的廣告收入肯定非常高。
0 V0 N$ r0 \. U0 k5 ?! `這頁中間的一列是經典的adsesne廣告位置。他用了一個中等（或大）矩形、藍色鏈接、黑色文字和淺色的URL。把廣告放在右側內置的位置是有道理的。人們總是從左向右看。我的實驗也證明了放在右邊的廣告效果是最好的。
. H5 G% T4 ?7 y5 k4 J看看他的連接單元在哪裡：左上角那一列，折頁線以上。這使得瀏覽者第一眼就能看見它，只要鏈接單元與網頁內容相關，就能獲得1%-2%的點擊率。如果你的網站中也有這樣的位置，不妨也來試一試。
5.6 水平的鏈接單元
8 c* Z& A  g8 C1 g1 PGoogle最近推出了一種新的水平的鏈接單元形式。這帶來了很大的變化。有的廣告用戶用這種鏈接單元把點擊率提高了200%以上。
把一堆鏈接放在另外一堆鏈接上面雖然效果不錯，但是如果把它放在文字中間就太顯眼了。現在這種水平的鏈接單元可以很完美地融入到文章中。
圖5.6 新的水平廣告鏈接非常適合放在文章中，而且能夠很清楚地顯示出一系列關鍵字。
  `) V" y$ N2 q每個頁面只能放一個鏈接單元，而訪問者必須點擊兩次你才能掙到錢。但是這仍然值得你把鏈接單元偷偷放到一大篇文章中去。我的建議是你把它放在文章的上面或者中間，千萬別放在文章的結尾。
5.7 使用多個廣告單元
' Y  g! S" `$ i: C0 ^4 c5 GGoogle允許在同一個頁面上放置三個廣告單元，一個鏈接單元，和一個搜索框。這對網站發佈商來說意味著什麼呢？
一個真正的金礦：你現在可以有更多的選擇來留住訪問者，因為google在每個一廣告單元中顯示的廣告都是不一樣的。
: Z+ u# C! H% [+ O7 V9 w抓住這個機會，在你訪問量最高的頁面加入新的內容。利用漂亮的小圖片來吸引訪問者向下瀏覽，或者把他們引導到你的廣告上去。B2B的網站不妨用一個每天更新的卡通欄目來播出商業信息和新聞。而放在這個欄目下面的廣告則會獲
$ i6 R# U4 S, e# f& g6 t, g  u得很高的「收視率」。
) @! V( Z1 q; o0 F. C這就是增加你的廣告曝光率的策略，高曝光率就意味著更高的點擊率和更多的錢。
( w% h+ ^( K& B+ H/ h0 }使用多個廣告單元，你可以在最合適的位置放置最合適同的廣告。
' ~2 Y$ y. ]& S: B9 [+ x2 s第六章 控制你的廣告
6.1 吸引相關的廣告
1 _! B' M! m! G) a& R合適的顏色和位置可以幫助你提高點擊率，但是它們決定不了哪些廣告會出現在你的網站上。
理論上說，這是由Google控制的，用戶無法選擇。實際上，你還是可以用一些辦法來阻止那些與網站內容不相關的廣告出現在你的網頁上。
廣告的相關性越強，瀏覽者點擊廣告的幾率就越大。
最關鍵的影響因素當然是你網站的內容。Google的機器人會檢查你的網站並根據網站的內容和某些關鍵詞來展示廣告。
記住一點，google機器人讀不懂圖片、flash或者其它任何非文字的內容。在第八章我們會詳細討論有關內容的問題，不過記住，你必須給google能得看懂的網頁，google才會給你所希望的廣告。
' z8 W9 }) a; O6.2 讓title、目錄和標題相關
& O- O- _' c: e2 }$ zgoogle機器人閱讀網頁的機理是和可口可樂的配方一樣的絕對機密。但是網站的title確實會對它產生一定的影響。
如果你在把網頁文件上傳到服務器之前，用本地機瀏覽這些網頁，你會發現adsense是根據網頁文件所在的目錄的名稱來展示相關的廣告。這給了我們很大的一條線索，至少是決定因素之一：google分析目錄名。
' V; {9 O, }4 @: @! V9 O實際上，不單目錄名如此重要，文件名本身也一樣。
" d( J" s3 u! E: ^9 E* j如果你有一個關於婚紗（wedding trains）的網站，其中一個網頁的文件名，比方說是trains.php，那麼有很大可能你會在這一頁看到美國鐵路公司（Amtrak）和Caltrain的廣告。很顯然，它們不會帶給你多少點擊。試試把文件名改成weddingtrains.php，你看到婚禮相關廣告的機會會大得多。
( C3 d' o* |5 T如果你發現網站上出現的廣告和網站內容毫不相干，那麼首先應該糾正的是目錄名和title，重新給它們起一個更相關的名字。
0 j- e* T5 @- D; {. c+ j標題也很重要。不要給它們用標籤，嘗試一下
。標題最好能包含內容關鍵字，這有助於機器人的識別。
如果整個網頁中一個標題都沒有，試著加幾個上去。
6.3 找出關鍵字
) c/ q  M" o# Egoogle的機器人在網站上尋找關鍵字，然後向上遞交一個報告，adsense根據這個報告決定投放哪些廣告到網站上。假如你有一個關於養老金計劃（pension plan）的網站，那麼你的關鍵詞就應該是「退休(retirement）」、「401k」、「養老金（pension）」之類的詞。
選擇正確的關鍵詞不僅能使你得到相關的廣告，而且還能幫助你找到價格最高的廣告。
網上有很多玩具可以告訴你人們打算為這些關鍵詞出多少錢。www.overture.com，www.googlest.com，
+ N" s4 E- |: j  kkeywords.clickhereforit.com都是這一類的網站。
再次提醒讀者，不要為了某個高價關鍵詞專門建一個網站。但是如果你已經知道「401k」比「退休」的價格高，那麼當然要用高價的關鍵詞啦。
9 T, r) [" n5 w1 M5 _1 D12.4節有更多關於查詢最新的高價關鍵詞的方法。
6.4 關鍵詞密度
好的關鍵詞能帶來好的廣告，但是，也並非多多益善。
- \; ~; J" t' [9 @  t# p- A* z2 z沒有公式來教你如何計算一個頁面上合適的關鍵詞數量。你必須不斷的實驗。關鍵詞，尤其是高價關鍵詞的密度，是一個很難說清楚的事情。如果你打算在一個汽車網站設計一個關於的汽車租賃（高價關鍵詞）的頁面，你也許會發現必須要建立好幾個相關的網頁才會出現這類的廣告。
通常的看法認為，在標題正確的前提下，如果廣告和網頁的內容不匹配，那麼你需要在網頁中多次重複關鍵詞，並且意義越精確越好。例如，「滅火器」這個詞的效果就要比「消防設備」好得多。
6.5 關鍵詞位置
關鍵詞的位置並不是那麼重要，只要它們的意義正確，數量合適，並且出現在合適的網頁上就可以帶來相關的廣告了，對嗎？
2 O: m. J5 V) s$ w錯。
在Adsense應用中，最讓人匪夷所思的現象之一就是你把同一個關鍵詞放在網頁不同的位置結果會帶來不同的廣告。
, H9 J1 y/ \8 q( z: I0 ]% w# o根據我的經驗，最重要的位置是在adsense廣告的正下方，那個位置的關鍵詞最容易對廣告產生影響。舉個例子，如果在adsense廣告的正下方出現「小丑」這個詞，那麼廣告很可能是關於馬戲團和小丑的。
+ S9 R  U! t1 D6 i4 ]( l記住這一點，你就可以讓廣告花樣翻新。比如你有一個關於「野營」的網站，你也許會發現很多帳篷和睡袋的廣告，這很好。但是如果你想要幾個關於Yosemite或者移動房屋的廣告，在廣告位置正下方提及一兩次這類的關鍵詞也許就能實現。
儘管如此，adsense還是試圖展示包含整個網頁內容的廣告。假設你有一個園藝網站，在廣告位下方出現了「捲心菜」這個詞，那麼你看到的關於種植捲心菜的廣告還是要比捲心菜食品廣告要多。
7 b$ N* T8 l  ~6 K4 k0 ?關鍵詞位置的技巧可以讓你得到至少一兩個與眾不同的廣告，所以確實值得一試。
4 l0 g" s6 U( R' t- E/ S1 [( k6.6 關鍵詞框架
網頁經常得不到正確的關鍵詞的原因之一是導航條和其他的非內容信息影響了google閱讀網頁。如果鏈接和不相關的詞佔據了很多的網頁空間，影響會很糟糕。
9 ?2 y: I+ r0 S% n. G避免上述情況出現的辦法之一是建立框架。把所有的主要內容放在一個框架裡，導航信息放在另一個框架裡。只有前者帶有廣告代碼，這樣你的關鍵詞就不會受其他無關內容的影響。
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先收下， 有時間再慢慢研究，

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