Google優化實踐之關鍵詞匹配形式

之前在Google優化6步曲中提到關鍵詞的幾種匹配形式，並且提到了廣泛匹配與完全匹配的優缺點，但是是不是做了廣泛匹配其他的關鍵詞就不需要做了呢？做了廣泛匹配後再做相關關鍵詞有什麼好處呢？

其實我的一貫思路就是，相關關鍵詞做越多越好，為什麼這麼說呢，那我們來看個例子
3 u: r0 k& E* n% r' S關鍵詞：二手房     匹配形式：廣泛匹配   相關關鍵詞：北蔡二手房
對比廣告：安居客　ＶＳ　安家網
情況介紹：
安居客只做了二手房關鍵詞，沒有做北蔡二手房（原因是，當輸入北蔡二手房，安居客廣告會進行閃現，代表只做了二手房的廣泛匹配）
- P( ]$ _) S$ g$ f安家網既做了二手房的廣泛匹配，也做了北蔡二手房的廣泛匹配
結果：由於安居客二手房的出價比安家網的高，其排名指數比安家網高，則看到以下結果
8 C. _+ v4 ~2 L! }( F
我們可以看到安居客排名在安家網之前，可以表明安居客出價高於安家網，但實際點擊費用不確定，但我們搜索北蔡二手房的時候，會看到以下結果
0 G  d# M" t9 N! d& ~) @
我們可以看到，安家網排名左側，但安居客排名右側，也就是說，安家網的排名指數比安居客的高，但是安家網在該關鍵詞的出價非常低（本人客戶），而安家網從之前二手房可以看出其出價較高，那唯一的質量因素就是在該關鍵詞上的ＣＴＲ的區別，安家網遠遠高於安居客，我們用數字來表達一下，大家就清楚什麼含義了
. @, C3 l# A# v! K關鍵詞：二手房
; ]/ E  ~" ?8 N' N! Z安居客出價　3.5  CTR  7%    排名指數　24.5
- O1 F0 h7 b! W/ @6 g0 H1 c. ^6 i安家網出價　3     CTR  6%    排名指數　18
關鍵詞：北蔡二手房
安家網出價　1   CTR  25%    排名指數　25
" g) _/ x% Y0 G. n) X安居客沿用原有排名指數　24.5
但是實際點擊費用　安家網　ＣＰＣ＜＜　安居客　ＣＰＣ
由於安居客沿用之前的出價及質量，因此實際點擊費用高於安家網．
; q9 {& o- P3 Z8 X  K' Z總結
- v3 {5 e% F  g9 F$ t4 `3 E- T4 i

• 做了相同詞根的廣泛匹配關鍵詞，Google 會自動匹配到最相關的關鍵詞來衡量其質量得分．
• 只做詞根的關鍵詞質量得分會平均到相關關鍵詞的質量得分．

建議：
: l3 z0 W& u# Z) d! j' C製作了廣泛匹配的關鍵詞，同樣需要製作該詞根的其他關鍵詞，但必須另做廣告組，並且單獨出價，單獨製作相關廣告



- b& v1 r# g: s: D* T9 F* \轉自 SEM工作室

學習了，樓主主要表達的意思是：製作了廣泛匹配的關鍵詞，同樣需要製作該詞根的其他關鍵詞；

有個問題：為什麼要必須另做廣告組，並且單獨出價，單獨製作相關廣告？

- F, }* }* p, P, Y, @" w謝謝！

高度相關性，質量分也會不錯
廣泛匹配，桌子
根據桌子這個詞根做其他組，電腦桌子、餐桌、檀木桌子
/ J2 B6 Q7 f9 ]/ L' }這樣有特殊針對性的廣告組更有優勢

謝謝，我是剛接觸，學習了！