上周Google AdWords系統升級的質量得分體系，這個體系一出來，發現關鍵詞無效的情況沒有了，還出現了其他的現象，那到底新的質量得分體系有什麼變化？對賬戶有什麼影響呢？
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+ R ^ F0 ?% \7 W2 @) G首先，我們先說下，這次的質量得分體系改變了什麼
' {. g1 ?% e3 N- 取消了關鍵詞無效的狀態
- 取消了最低出價
- 增加質量得分10分制
- 增加首頁出價估算值
那到底有何影響呢，我們一一來解讀, \9 Z' k+ N/ B# V' C+ ^
1、取消了關鍵詞無效，最低出價
+ k- b- Z4 _% c* W. ]之前如果質量得分差，關鍵詞的最低出價就會提升，而有的時候會超出我們的出價，而導致關鍵詞無效，沒有辦法在搜索結果頁中出現，但現在取消了關鍵詞無效的情況，也就是說，原理上，之前的無效關鍵詞還是會出現在搜索結果中，但是並不是如此，那到底如何呢？繼續看下去。1 H( H! S5 s0 `" V2 T2 X
2、增加了10分制質量得分
, {0 Y/ m7 j: ^+ A: l6 E, D質量得分之前只是很差-還不錯-好極了三個階段，但是現在卻成為10分值計算，10分制與3個階段如下% w4 A1 ~* B2 [2 ], M* c
那10分制到底有何意義呢？其實是配合首頁出價來定的，之前說了取消了關鍵詞無效，原理上關鍵詞是可以出現的，但是我說了，原理上，也就是其實不是這樣，關鍵詞在某些情況下還是不會出現。那到底規則如何呢，別急，繼續看下去。& ]. q, I' X, @' k* d# C9 p- I
3、首頁出價值5 t0 A9 _/ f0 R0 K& N
有朋友問，首頁出價值是不是就是之前的最低出價呢？之前我也考慮過，但後來發現，不適這樣，首頁出價包含了一部分的最低出價因素，同時也有首頁出價及關鍵詞不展示的因素，聽起來很複雜，那我詳細講解下。
' x+ L; T) I- q4 K* P7 V+ y首先先看下新系統會有哪些情況：
) s. d! N1 L" U. G4 K) {1 a" c- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10(比較少見)
這些情況，分別會導致什麼情況發生呢？' j9 G5 P' K5 e4 c8 ~3 x
關鍵詞出現在首頁，但是實際點擊費用會非常高，由於質量得分差，因此，首頁出價會不斷提高，以導致只有出再高的價格才能排到首頁。並且由於質量得分的差，會導致廣告的展示頻率降低，所獲得的展示及點擊會非常少。（其實就是根據競爭對手情況，來判斷是不是給你展示，如果競爭對手的廣告都不好，那你就有的展示，如果競爭對手廣告好，那你的廣告展示機會，就會降低，1-4，也可以認為是展示頻率，我個人這麼認為。）
: r8 V9 F1 z' _ P: \9 S9 d 2. 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
1 Y8 O0 e* Q5 x5 |: O4 _. ] x, b關鍵詞出現在首頁，並且位置較靠前，首頁出價暫時不會提升，但如果關鍵詞質量是從好極了降到7以下，那你的排名雖然在首頁，但是較之前有所下降，並且實際點擊費用上升。
" Z% Z# C" E) r/ d$ a, F$ \ 3. 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-108 i! K, n7 E0 f2 u$ k
不錯的質量，不錯的排名，實際CPC也低，好好保持
% p) m+ H" `! T3 r( z 4. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
6 A/ m; K$ i) _- y# H這種情況出現最多，關鍵詞有2種形式，一種是關鍵詞還是有展示，但是不是第一頁，並且獲得非常少的展示機會，另一種是關鍵詞不展示，只有提高到首頁展示價格才可以出現。
4 b( c( M( ^5 ^4 w. M, x2 O, C 5. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7' B, ^$ c* `) S3 [2 O7 y6 k
關鍵詞不在首頁展示，但可以獲得不錯的展示和點擊。1 W$ b& m5 c4 e7 x8 |: t
6. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-102 @( S: `2 W R2 T
很低的價格，獲得很好的展示和點擊，並且廣告有展示，一般是做了廣泛匹配才可能出現這樣的情況
$ @ W6 M0 p4 z0 L# d以上就是這次新質量得分體系的一些解釋。
. E3 j+ a! t$ S那到底該如何利用新的制度呢？
# g) F3 Y* _+ G/ _: H% C- 針對無法優化的關鍵詞，質量很差，而且優化也不行（一般是和產品及服務相關度不高），重新製作系列，出低價讓其展示。
- 新關鍵詞，針對關鍵詞歷史紀錄，根據給出的質量得分10分制，出首頁估價值，一般8分以上的，首頁估算值，一般是首頁最後一位或2位（滿11個廣告前提下）
- 優化關鍵詞，根據分數級別的降低程度來進行優化，可以觀察優化有沒有效果
關於首頁出價的問題，可以看：https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=15369/ Z8 N2 D% i2 c( P6 N
以上只是我個人見解，如果大家有不同意見，歡迎一同探討。但是要提一下，所有質量得分的評定，Google還是沒有變化的，只是針對質量得分而體現的廣告展示因素起了變化，所以之前根據質量得分的優化，還是最為重要的，現在只是更多的需要測試出價，進行有效的出價優化，帶來最大化ROI。 |
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發表於 2008-9-27 18:56:03
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