北京時間5月18日消息，據國外媒體報道，Google與廣告主愛恨交織的關係，可能因Adwords最新的政策變更而再起波濤。, K0 Z% n1 ?8 G, _* L
/ ]' t% D0 [8 D0 sGoogle上週四宣佈，Adwords搜索文字廣告，自下月起將開放特定公司購買使用商標的廣告，即使他們不擁有該商標。
8 U8 D" E% T- X4 X$ E" @( ~* ]) O. m* p
過去，Google僅允許商標所有人在文字廣告中使用商標，但這項政策如今逆轉，Google表示，「我們相信這項政策將可減少出現在美國網絡上，過於一般性的廣告數量，對使用者和廣告主都有幫助。」
. E0 K/ d6 }2 H0 S/ x: k5 z" h" O
但此舉可能激怒對其商標被用作搜索關鍵詞本就非常敏感的公司，這項爭議已為Google惹來兩起尚未解決的官司。Alliance Against Bait and Click（反欺詐和點擊聯盟）表示，「這項（政策改變）進一步暴露出主導Google廣告政策的自我利益，他們允許不誠實的營銷者誤導消費者。」 ' W0 g5 g+ q3 C% U7 n
& {+ A6 s, a4 q0 x
在某些方面，這項決定非常合理。例如週末的報紙經常有賣場廣告宣傳可口可樂促銷，也無人抗議。第三方轉售者被禁止在網絡上廣告他們合法販賣的商品，似乎不太合理。Google表示會限制文字廣告的商標使用在三種公司：轉售者、組件銷售者（如販賣HP筆記本電腦內存），和信息提供者。 * `+ G+ l! q0 E! E8 F' k4 |9 C# b
+ M3 ]& k4 h6 ]7 a8 l9 A Finnegan商標律師Dave Kelly說：「這項政策比過去的作法好。這代表他們有一個編輯政策，而誤導性的廣告數量應該會比過去少。」 # m& s. \& V' a+ E) T) Y, Z
$ y& A M' P0 ?1 g0 q2 C
然而某些團體如反欺詐和點擊聯盟認為，此舉仍可能被有心欺瞞消費者和盜用電子郵件的非法者利用。但更有可能發生的情況是，希望保留自己商標使用權的公司，將被迫花更多錢競標Google的廣告，確保他們的廣告出現在搜索結果頁。
8 U$ B! E% Y- ~4 J* p( `0 I6 j9 n0 r( }. h. r# B7 w6 a3 y' E- q2 T- ^. l
Broadpoint AmTech分析師Ben Schachter在研究報告中指出，廣告者可能要出更高價競標，如果廣告能包含有助於點選率（CTR）轉換的產品名稱和品牌。加上Google前一周宣佈，全球許多地方的廣告主現在都可競標涉及商標的關鍵詞，Schachter認為，「這兩項改變將可正面帶動實施後，和進入第三季之後的營收。然而，我們認為商標所有人無疑將會大舉地發動法律抗爭。」
# e/ C7 n- F' B* ?+ I/ N$ z+ a" l4 T0 a) ~' q- q/ V" n
Kelly則認為，雖然新政策可能不會影響那些只因為Google出售他們的商標關鍵詞，就要控告Google的公司。它應該可以減少因為Google的關鍵詞廣告出現特定商標所引發的訴訟。因為Google現在要負責檢查廣告內容，以確定商標被適當地使用。
( ?: E! @, |7 B* A1 P: S
( l# J% Q* @- k+ C 這或許不是巧合，政策變更的時機正值Google的收費點擊平均費率連續兩季下滑，而整體點選率持平。有些Google的夥伴將痛恨這個決定，而另一些，如零售商將舉雙手贊成。無論如何，Google應可受益於售出更多關聯性和費率更高的廣告。 |
|
發表於 2009-5-19 12:51:24
提升卡
沉默卡
变色卡