【原創】網站運營之新品牌傳播

不管是在傳統渠道中，還是在網絡這個新興傳播渠道中。企業都是期盼盡可能利用和整合各個方面的資源來實現自己的企業品牌以及產品得到最大的推廣以及產品獲得最大的銷售。
' i' s! C5 b1 n5 G( V4 L' F     在中國市場並不缺乏產品，因此在傳統渠道中，企業依靠的是廣告以及對渠道的精耕細作來對品牌進行推廣，從而使產品獲得更大的銷售。需要的是企業對產品的質量以及價格的一個把握，特別是在產品同質化時代，如何使企業在市場中佔有最大的市場份額，就必須將品牌的建設作為一個戰略來執行。
1 n5 A& W$ ~( N- l6 ?5 j     差異化戰略基本都體現在一個品牌的推廣上，如何有效的區別於競爭對手，品牌的概念以及文化就必須體現出區別於競爭對手的一個概念差異上，因此在傳統渠道中，品牌爭奪戰凸顯重要。
     傳統渠道中的激烈競爭迫使企業必須尋找到能低成本建設品牌的方式，作為網絡來說，具有信息傳播快，產品能夠得到有效展示，口碑的傳播範圍廣泛等特點，使得中國企業紛紛都轉向了網絡，在網絡上開始了自己的產品品牌的一個推廣策略，從而，電子商務市場在中國開始活躍起來。
! f  \; m7 t& g- ]7 E     選擇電子商務來實現自己企業的產品的銷售提升，這個是電子商務網站的一個最基本的功能，然而，更多的企業並不簡單的滿足於此，他們期盼的是電子商務網站能給企業帶來品牌的更大的提升，從而，使自己的企業在網絡的傳播中，形成一定的品牌規模，最後獲得是用戶的忠誠度和獲得用戶的重複消費。
     中國製造是中國特色，而中國製造的核心卻是建立在OEM,ODM上的，中國傳統製造企業已經擁有了一流的設備以及技術，但是，卻沒有實質的品牌作為企業發展的一個持續動力，加上中國製造在利潤不斷降低而邊際成本不斷提高的趨勢下，中國製造企業成為了電子商務市場中的一個主流。
      格蘭仕利用淘寶建設旗艦店，來擴大自己企業的知名度以及品牌美譽度；是傳統的品牌企業的一個典型，這裡突出說明了品牌企業在面臨網絡電子商務市場的規模擴大化的同時，直接感受到了電子商務對傳統渠道的一個衝擊，也更迭了傳統渠道的操作模式。只有先期進入電子商務市場，這樣才會在電子商務這個第三種渠道中站穩，從而獲得企業發展的強勁動力，
. \# R* E! t, b" W7 }5 N6 k" g$ j6 M      而麥包包卻是以電子商務網絡來直接建立自己的網絡品牌，基本拋棄了傳統了營銷渠道，專心於網絡，重點利用電子商務網絡來構建自己的網絡品牌，充分利用網絡的傳播特性，將自己的品牌理念傳播出去，從而有效的建立了自己的網絡品牌，從而實現了其他的企業在倉庫裡一箱箱發貨的時候，自身企業卻是從倉庫裡一件件的提貨，顛覆了傳統的營銷渠道模式，形成了建立在電子商務模式上的新型營銷渠道。
      這些都凸顯了當前的企業在對待電子商務上的一個先見之明，也充分的利用了電子商務的潛在優勢，充分的發掘了電子商務中的其他特性，在有效的利用和整合後，使得企業開闢了另一片天空。
( m) ?2 }% Y9 }) x. n4 U      買包包的成功案例將會對更多的中國製造企業起到一個範例作用，從而，會激發更多的企業參與到電子商務中來，因為，麥包包的案例充分的見證了利用好了電子商務的功能，可以實現企業的零成本建立品牌的規劃
      電子商務作為一個平台，也作為一個新興渠道的模式，將會有更多的企業對之趨之若鶩。在電子商務市場規模不斷擴大的同時，對電子商務網站的一個功能性，用戶體驗，細節營銷，客戶服務等一些網站的基本功能上的創新也將更加突出。電子商務網站將會從以往的單純的一個信息推介，產品推介的基本功能轉型為企業以及用戶等方面服務，更加重視用戶體驗以及網站的細節的管理。其商務功能也將更加明顯。電子商務市場將會走向對線上和線下的渠道的整合，也將要顛覆傳統渠道的模式，將形成一種新型的營銷渠道。
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