YouTube病毒式視頻營銷的秘密

　　當看到YouTube上那些瀏覽次數在十萬以上的視頻時，你有沒有感歎這些視頻怎麼會有這麼多人關注?但很有可能這些視頻並非天生麗質，而是得益於某些公司的視頻整容術。
　　以下是病毒視頻幕後的九大秘密：
: A7 e/ Y! I5 ?  ]( r　　秘密一：並非所有的視頻都那麼受歡迎
7 C0 Z& m% O2 i! E+ C/ f$ Y　　每天上傳到YouTube的視頻不計其數，Dan的同事扮演著槍手的角色，客戶提供視頻，他們負責讓視頻實現病毒式傳播，瀏覽次數不到十萬不收費。該公司在2007年就已經運做過80-90段視頻，並且取得了很大成功，瀏覽次數從十萬到150萬不等。換言之，並非所有熱門視頻生來具有病毒性，有辦法可以令其瘋狂。這家公司沒有透露客戶名稱，因為YouTube肯定不喜歡他們所做的事情，而且客戶不願意承認自己的熱門視頻是整過容的。但Dan表示他們的客戶包括好萊塢的電影公司、唱片公司以及消費品牌公司，以及不同類型的創業公司。
　　比如他們從好萊塢一家電影公司那裡拿到了6段視頻，經過「整容」後的效果：
　　1、YouTube：600萬次瀏覽
4 {+ T7 J% d' {7 Z% g! U/ C/ z6 \　　2、3萬次打分
- l9 S) [% u4 [, e　　3、1萬次收藏
7 J3 r: Q: p, k9 `* H5 T- h　　4、1萬條評論
: Q# E: d4 c* S5 e　　5、200多個Blog鏈接了該視頻
8 c. m) P  R! D& Z- P! k　　所有6段視頻都進入了當天的Top 5，有兩段真正達到了病毒式傳播效果(150萬瀏覽次數)，當周熱門視頻分列第一、第二。
& L1 l/ U5 c% Y　　以下是該公司成功的秘密。
　　秘密二：內容不為王
　　如果你想讓一段視頻的瀏覽次數達到數百萬，大量分享，內容好很必要，但不充分。按照下面的方法，內容不好也能獲得十萬次瀏覽：
　　短：15到30秒之間最理想;化長為短
. K6 E# b8 P4 b/ Z% s; k　　為互動而設計：製作一段簡單的視頻，可以讓別人方便地「混音」、分享
% y0 d. F! Q4 {8 {( ^' p　　別弄成赤裸裸的廣告：如果一段視頻看上去像是一個廣告，觀看者不會分享，除非視頻特牛
　　留點懸念：別給觀看者選擇機會，讓他們好奇。
　　用假標題：讓觀看者說：「我靠，這是真的嗎?!」
　　性：如果以上幾招全部失靈，那麼請來全世界最有魅力的女人，讓她當視頻主角。
　　秘密三：核心戰略：進入「瀏覽最多」頁面
) o7 s& u' \( U  H　　既然視頻已經做好，如何讓其瀏覽次數達到十萬呢?
　　YouTube視頻營銷的核心概念就是控制該網站的流量。要知道每天YouTube上有8000多萬段視頻被觀看，大部分都來自點擊頂部的「視頻」  頁面，這個頁面列出了當天瀏覽次數最多的視頻。如果Dan他們成功進入該頁面Top 20的話，就可以二十分之一的點擊，排名越高，獲得的瀏覽次數越多。
　　那麼Dan他們如何讓一段視頻獲得最初的5萬次瀏覽，有機會進入「瀏覽最多」榜單呢?
　　Blog： 聯繫主題相關的個人Blog，甚至花錢讓他們嵌入視頻。
: k3 V# Y+ r/ e) ?6 O- X　　論壇：論壇發帖，嵌入視頻。有時需要開幾個馬甲，自己跟自己說話，時不時回去看看，注意每次換個馬甲。
. E1 _3 \" u: U; r　　MySpace： 在評論中嵌入視頻。
　　Facebook： 分享、分享、還是分享。
　　郵件列表：通過郵件列表發送視頻。
$ C/ B- F) a% q, K1 M4 j　　朋友：讓每個認識的人都觀看這段視頻，盡量讓他們通過郵件把視頻發給好友，或者至少在Facebook上分享。
) H8 M; K# q/ ^　　每段視頻有48小時的時間從「每日最熱視頻進」入「每週最熱視頻」，所以這步很關鍵，要快。
　　秘密四：標題黨
7 H9 Z( k# W% F9 l1 x' q! V　　視頻進入「瀏覽最多」頁面之後，下一個問題就是如何獲得更多瀏覽次數。
　　標題是視頻的眼睛，由於YouTube視頻標題可以修改無數次，所以，一開始幾天可以起一個搶眼的名字，然後換一個和品牌相關的標題。「獨家」、「幕後」、「流出」這樣的字眼兒很搶眼。
　　秘密五：縮略圖優化
　　如果一段熱門視頻和19段其它熱門視頻放在一起，一個引人入勝的縮略圖顯然可以加分不少。關於縮略圖YouTube提供了三個選擇，其中一個是從視頻中間部分抓取的，所以要確保視頻中間的這幀畫面引人入勝。有半裸女人縮略圖的視頻可以吸引很多眼球，有木有?
6 i7 l. p& K4 z# |0 ~; d0 _; Z6 E　　不是說這是最佳策略，但你要明白這裡的意思：縮略圖要清楚，最好有人臉，至少要有人出現。
7 M! _% i8 r" P" s( {, m2 @　　此外，Dan他們還會優化所有三張縮略圖，每隔幾個小時換一下縮略圖。人們對這招挖掘得不夠，但可以讓進入前20的視頻保持新鮮感。
3 U* m% E( n: p7 L' {6 ]4 i　　秘密六：自言自語的馬甲
　　重度YouTube用戶都有好幾個賬戶。Dan他們也是。增加瀏覽人數的有效方法之一就是在評論部分製造爭議。Dan的同事有幾個人全天登錄在視頻後面發表激烈評論。誰都喜歡參與有意思的討論，尤其是當這些討論和品牌相關時。
+ |: }" j3 V0 ~- ]/ W6 M' H　　此外，Dan他們還會刪除負面評論，不讓一個用戶的負面評論影響到其他人的觀點。
　　秘密七：同時發佈所有視頻
　　一旦人們看過某段視頻，如何讓他們繼續參與，讓他們繼續訪問某個網站呢?
" {2 `  M6 P( h: x8 r, {　　很多Dan的客戶說他們有5段視頻，打算沒隔幾天發佈一段，這樣人們會對每段視頻充滿期待。但這招兒在YouTube上不靈。如果有多段視頻，一起放出來。如果人們喜歡第一段視頻，想看更多，何必讓他們苦苦等待呢?或許他們再也看不到其它四段視頻。
　　一旦第一段視頻完成任務後，我們就會刪除第二段視頻，然後再次上傳。這樣他們就可以有另外48個小時把第二段視頻推到瀏覽最多頁面。刪除然後再次上傳。通過這個策略，他們可以讓最感興趣的觀眾完全參與到活動中去，而Dan他們不會喪失單獨發佈每段視頻的機會。
& ?/ a6 ^  E/ N7 l' H  x+ X! F　　秘密八：標籤戰略：讓觀看者上癮
% r) q8 n" h2 G  O3 @* O　　YouTube允許用戶通過關鍵詞給視頻添加標籤，這樣用戶視頻就會出現在相關搜索中。在視頻發佈的第一周，Dan他們並不通過關鍵詞標籤優化視頻。他們發現可以通過標籤來控制出現在「相關視頻」欄內的視頻。這麼做的目的是讓觀看者只看你的視頻，而不是跳到那些和你的品牌/創業公司「相關」的視頻中。
7 V; g0 a' y4 D% r, }5 g　　那麼如何添加標籤呢?Dan他們會選擇三四個獨特的標籤(任何其他視頻都不會使用的標籤)，使用得法的話，這可以讓他們控制出現在「相關視頻」中的視頻。
3 [! t1 Q: k/ h2 Q- o$ f( r5 c7 e　　一周過後，瀏覽次數開始減少，這是添加更多「有機」標籤(真正出現在YouTube和Google相關搜索裡面的標籤)。
/ Q6 l2 G# ^. a　　秘密九：指標/跟蹤：如何衡量效果
& t) r- u2 u7 p) C　　首先，在每段視頻網址後面添加「?video=1」，這樣就可以通過Google分析等統計工具方便地跟蹤外來鏈接。
: ^7 `$ m3 w. N/ p　　TubeMogul和VidMetrix還可以跟蹤每段視頻的評論、瀏覽量和打分
　　結論
　　靠偶然性在YouTube走紅的時代已經過去，光有好的視頻內容已經無法令其瘋狂。現在，要向讓一段視頻病毒式傳播，你需要認真思考，一點點運氣，以及努力。最後，Dan給出的建議是：甩掉你的PR公司，自己幹。
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" X# n6 w! d5 R' V; r3 ~) E& [% l作者是病毒式視頻營銷公司  The Comotion Group 共同創始人 Dan Ackerman Greenberg。原文發表在TechCrunch上，  @36氪  的編譯

好文章，支持一下。。。

每個取得了一定成績的人，都是付出了努力了的，尤其是智力方面的努力

YouTube是個好東西，可惜要翹腳才能看到

好文章，支持一下。。。

這個學習一下，謝謝樓主了

謝謝分享這篇文章
8 q" F5 k+ c  j, t1 P; b+ J0 z+ w7 U5 f講的很細節
6 C6 f* b; `( ?6 @, D3 S/ X不錯

學習了~~

內容很全面
3 ?2 X" h* S6 T' y. e值得細讀

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