Google週四發佈第一季財報 廣告費率下滑引擔憂
* g8 M, j7 f, \' y' Shttp://www.sina.com.cn 2012年04月09日 09:14 新浪科技微博
- R6 y5 T- S# g/ w 新浪科技訊 北京時間4月9日早間消息,Google(微博)將於本週四發佈2012財年第一季度財報。多位分析師預計,Google第一財季淨營收將達到81億美元,攤薄每股收益將達9.64美元。Google去年同期淨營收為65億美元,攤薄每股收益為8.08美元。
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當Google本週四公佈最新季報時,很多業內人士都將重點關注上一季度未獲解答的一個問題:Google搜索廣告費率的下滑引發的擔憂。
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) P, q. E* E. Y1 b Google今年1月發佈的第四財季業績令華爾街頗感失望,利潤遠低於預期。除此之外,廣告主支付的搜索廣告費率也下滑了8%,但在隨後的電話會議上,Google高管並未正面回答這一問題。1 ~* n* ?5 B7 V( d
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由於移動設備上的每次點擊費用(CPC)相對較低,因此分析師希望瞭解這類業務的快速發展是否扮演了重要角色。但GoogleCFO帕特裡克·皮切特(Patrick Pichette)卻半開玩笑地說,除了每次點擊費用外,他可以回答任何問題。7 ]2 j2 X$ A' w' s
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但批評人士不太可能就此放過這個問題。在線廣告管理平台Marin Software上周在報告中強調了幾個值得擔心的理由。該報告顯示,移動設備今年在Google付費搜索廣告中的占比將大幅增長至25%,但這類廣告的價格卻低於桌面設備。需求增加對Google是好事,但Google卻必須借助更多的點擊量來彌補單價的下滑。
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巴克萊資本分析師安東尼·迪克萊蒙特(Antony DiClemente)說:「隨著搜索廣告從PC逐步向移動設備轉移,點擊量也將大幅增加。這將對Google核心業務的價格和數量產生廣泛影響。」
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9 @+ C- c7 j! F$ ]1 N 儘管已經進軍了社交網絡和移動操作系統市場,但搜索仍然是Google無可爭議的核心業務。隨著Google積極拓展智能手機和平板電腦市場,該公司還必須給股東帶來經濟利益。
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Google高管今年1月表示,有很多原因導致了點擊付費廣告的價格下滑,並指出,儘管可能會降低廣告費率,但廣告點擊量的增加是好事。皮切特說:「點擊量增加其實表明了非常健康的環境。」. U8 d+ ^* v: k# p, U. q0 [
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2 z0 ]- P* a3 P9 c! @4 Z; Q Google本週四還有望重點討論核心搜索業務之外的其他產品,例如去年夏天發佈的Google+社交網絡。該公司CEO拉裡·佩奇(Larry Page)已經在上週四的公開信中透露,這款社交網絡的用戶已經「超過1億人」。今年1月和去年10月的數據分別為9000萬和4000萬。(書聿) |