財務分析人士指出，福特汽車、高露潔和其它廠商對於在線視頻廣告的需求將有助於2005年成為在線廣告的突圍年，也意味著電視、報紙會遭遇新的困難。 4 `. J7 W# U+ T* S. B4 ?( X
; E p4 B6 ?1 D2 x7 }# RGoogle、雅虎的文本搜索廣告業務的激增，再加上更多的高速互聯網連接用戶，將有助於今年的在線廣告投資首次突破100億美元大關。這也標誌著美國在線廣告支出連續二年增長20%。eMarketer的分析師戴維說，最近具有如此高增長速度的媒體是1988-1990期間的有線電視。 5 v1 |" L/ B5 v5 f( B
; L8 @3 x4 h% W4 c! b
高盛公司的一份報告指出，娛樂、藥品、汽車廣告是增長速度最快的三類廣告。高盛在報告中還指出，在線廣告已經成為大型營銷活動中不可或缺的一部分。
5 k0 K4 P- o$ g9 J5 W1 l+ v
- j& [% i' S$ dMessageCast公司的首席執行官羅耶爾說，只要蠶食報紙和電視的收入，在線市場就能夠實現大幅度增長。美林公司在一份報告中指出，報紙的發行問題在2005年還會繼續。
3 M1 ?" q9 t1 x. O: { r: L
1 A6 O& C5 z9 S8 W S) H. XeMarketer表示，今年，在線廣告在美國廣告市場上的份額將由去年的3.5%提高到4%。迅速增長的領域是：
! s3 `/ V1 D+ J4 ]# w4 b1 D( J7 o% n# ?. l k& F# x
·付費搜索：Google、雅虎是這一領域的領頭羊。廣告客戶青睞這類廣告的原因是，只有用戶點擊了廣告，它們才需要付費，而且能夠方便地收集用戶的資料。傳統的媒體則要求廣告客戶先付費，而且需要較長的時間來處理客戶的資料。在於去年9月份結束的財季中，超過一半兒的Google的收入══約4億美元來自Google.com上的廣告。 A6 F2 G1 H; V' ]
% I+ p! a6 ]/ p X
·數量眾多的網民。AOL、雅虎每天能夠吸引3500萬用戶══這一數字使得最好的有線電視網絡都相形見絀，但它們的收費每24小時只有30萬美元。有線電視節目的觀眾很少能夠達到百萬數量級，它們的價格要貴得多。今年超級碗棒球賽中30秒廣告的價格是240萬美元。 ! U1 a$ h# @/ l; n1 }) S
; s9 B; J7 n6 U9 q·高速連接。Nielsen/NetRatings公司稱，超過半數的美國網民使用高速互聯網連接。這將導致視頻廣告的增加。 . I( |, N5 r, w1 ~$ e( w
: n5 u" @" R3 _9 i% ?6 N儘管廣告主越來越青睞互聯網，但它們並不打算拋棄電視。 |
|
發表於 2005-1-26 20:04:27
提升卡
沉默卡
变色卡