2003年中國網絡廣告十大盤點

2003年，對世界而言是多事之秋，伊拉克戰爭和SARS肆虐讓我們心靈受到了一次次震撼。不過，對於網絡業來講，2003年又是柳暗花明的一年，越來越活躍的中國互聯網市場、資本世界對中國網絡股的肯定、更多切實可行的網絡盈利模式的發現，讓我們感受了不同於2000年前後的欣喜，這一次是更紮實、更長久的。
' p. `3 g6 x7 |* r; ~        網絡廣告，這個2000年以前就廣泛出現在網絡公司商業計劃中的盈利模式，在2003年終於顯示了越來越清晰的輪廓。只要你的網站訪問量足夠大，只要你對網站的網絡廣告資源有個很好的規劃，只要你有一個還不錯的銷售團隊，那獲得一筆可觀的網絡廣告收入是絕對不會有人懷疑的事情。

, {3 P. a7 M* V* ~4 B9 b        從1998年開始，就作為網絡廣告主投放過網絡廣告，到1999年參與創立網絡廣告先鋒，再到2002年成立iResearch，自己這幾年來的工作一直與中國網絡廣告行業發展息息相關，看到了網絡廣告行業以及網絡公司在2003年有了這樣的發展，心裡非常高興。這裡，也就2003年中國網絡廣告行業的幾件事件作了總結，供大家參考。

3 A1 [; p$ G" b" q, b1。網絡廣告市場飛速增長，SARS帶來大躍進

9 t! i, ]% e4 Z        2003年上半年，突如其來的SARS給中國帶來的不僅有恐懼和災難，越來越多在SARS期間呆在家中上網的網民，也給網絡媒體帶來了更大的發展機遇。戶外活動不能搞，戶外廣告看得人少，那些拿著大量廣告預算的廣告經理開始把預算更多地給了這個新興的媒體--網絡。據iResearch統計，2003年中國網絡廣告市場達到了10.8億人民幣，比2002年的4.9億翻了一番還要多。雖然，帶來網絡廣告市場飛速發展的原因主要是越來越多的上網用戶，最新數據顯示中國的網絡用戶在2003年底已經超過了7800萬人，但是SARS事件確實在網絡廣告發展的「乾柴烈火」時期澆了一把油，這也使網絡廣告行業從2003年5月底開始突然以同比超過100%的速度加速發展。

- u! G: W/ J9 u/ t3 ^. O5 X. E3 d        也就是此刻開始，中國主要網站的廣告銷售們發現，他們以前還是急於向客戶推銷的廣告資源，尤其是那些首頁等熱點位置的資源，已經變成了緊俏商品。2003年10月15日9：00，新浪開始銷售2004年上半年的網絡廣告資源，2分鐘創造了一個中國網絡廣告史上里程碑--各個代理公司下了近億元的訂單。這也不由讓人聯想到，網絡媒體幾年以後也有非常可能出現類似於「央視年度廣告競標」的熱鬧場面了。2003年，網絡媒體長大了。
- p! Z& \+ \& s% `
2。幾大門戶股價、網絡廣告雙豐收

. l7 b6 J% g, K; F" V        2002年中國網絡股在Nasdaq的表現實在然很多人傷透了心，一直徘徊在1元上下的股價實在看不出這個行業的美好前途。然而，新浪、搜狐、網易的從2002年第四季度財報開始，盈利數字每季度不斷攀升，這直接支持著幾大門戶的股價在Nasdaq大幅上漲。與最低的股價相比，幾大門戶在2003年的股價漲幅都在幾十倍。

  \- W% }; E' W3 n  y2 c$ E) s        不同網絡公司有著不同的業務特長，雖然，門戶的全面盈利主要歸功於後起之秀的短信和遊戲，但網絡廣告仍然作為各大門戶的重要盈利功臣，是每家都不可忽視的領域。根據財務報告預計，在2003年，新浪的網絡廣告收入可以超過3億，搜狐也有2億左右，網易也接近1個億的收入。傳統三大門戶在加上TOM、Yahoo中國、21CN、QQ等門戶，所有門戶的網絡廣告收入已經超過7億元，佔整個中國網絡廣告市場的七成左右。
0 c5 S: P+ K5 ], }. E: O
3。房產、遊戲類專業網絡媒體開花結果

        除了天極、太平洋電腦網、硅谷動力領銜的十幾家IT專業媒體陣營仍然是專業類網絡媒體的老大以外，2003年對於房產類和遊戲類的網站而言，也是快速發展一年。作為房產類網站，如搜房網、焦點網等，在2003年中都獲得了過千萬的網絡廣告收入，安家網作為上海的地方房產類網站，也依托網絡品牌，開展了房產中介二手交易擔保等服務，收益頗豐。

8 W$ o  f! `! I( J0 F' H' @( o        網絡遊戲是2003年中國最熱門的行業之一，盛大的成功催生了大量新的網絡遊戲公司，這些公司依托國內外資金的支持，代理或開發網絡遊戲作品，進入中國網絡遊戲市場。但怎麼才能夠在強手如雲的網絡遊戲市場中迅速獲得更多的遊戲用戶，網絡廣告自然是最好的宣傳途徑。17173和新浪遊戲頻道作為中國最大的網絡遊戲專業網站，成為這個熱門市場的直接受益者。臨近年底，搜狐以3億人民幣的總價一併收購了17173和焦點網，也說明了對這兩個網絡廣告媒體行業的高度認可。
7 v, D/ X: F2 p+ D) D
4。4A廣告公司全面擴張，小型網絡廣告公司雨後春筍

0 s4 B" a  x  f$ d        中國大多數4A廣告公司對2003年互動業務是比較滿意的，電通、實力媒體、傳立、靈智大洋、麥肯光明、精信等都取得了不小的成績。尤其是電通，在年底把原來的互動部門獨立，並推出「數碼互聯」品牌，更大規模地進入互動廣告代理市場。另外，非4A廣告公司陣營中，好耶旗下的詮釋廣告、華揚聯眾、陽光加信、世紀華美等公司也因為多年的行業積累而取得不錯的業績。
& O  G+ l$ @( F+ V( Z! j
- d! J1 o/ u# a% [8 ?. ~; U+ |        在網絡廣告代理公司隊伍中，由於一些網絡媒體對廣告代理商的支持制度，使得一批成立時間不長的小型廣告公司致力於網絡廣告領域。並且，這批小網絡廣告公司中分化出一批專門代理門戶某一部分網絡資源的媒介代理公司，今後，這些公司將成為推動網絡廣告行業快速發展的一支新軍。

5。IT廣告主投放費用依然最多，房產、汽車類上漲突出

        2003年總值10.8億的網絡廣告市場中，投放費用最多的行業依然是IT行業，達到了2.7億元人民幣。第二位到第四位分別是手機、汽車和房地產，分別達到了1.8億、1.2億和1億元，讓人注意的房地產和汽車類廣告。房地產類廣告從2002年不足3000萬，一年增長3倍，超過了1億元大關。汽車業在2003年競爭也是非常激烈，各大公司都增加了網絡廣告的投放力度，汽車整體投放金額也從2002年的4000萬增加到1.2億元。
7 q' _. H) i! ^
        2003年，化妝浴室用品及食品飲料類廣告年度投放額大概在3000多萬，還是相對較小的比例，但從廣告主方面的反應來看，未來的投放還有很大的上漲空間。另外，網絡遊戲類的廣告主在2003年異軍突起，網絡廣告投放金額也超過7000萬，也算是2003年的一匹黑馬。

6。網絡媒介評估和網絡廣告監測產業鏈逐漸完整
% ~$ @5 A/ A4 M8 M$ t
7 \' v) |6 K- l- |8 q% d        2003年12月，尼爾森互聯網研究(Nielsen//NetRatings)宣佈在中國市場正式推出網站第三方測評服務SiteCensus。新浪、搜狐、網易和TOM將成為第一批簽約的網絡公司，並計劃於2004年上半年發佈中國網站第三方的訪問量信息，以滿足廣告代理公司對客觀網絡訪問量的需要。iResearch作為一家新興的網絡經濟專業研究公司，也在2003年推出第三方網絡廣告監測服務軟件iAdTracker，中國網絡廣告收入前十幾名的網絡媒體和有互動業務的廣告公司大部分購買了此項服務。通過iAdTracker，可以方面地查詢中國2000多家廣告主在最近三年在網絡媒體上投放的廣告創意、媒介計劃和廣告費用。

        有了NetRatings的SiteCensus和iResearch的iAdTracker服務，中國網絡媒體作為新媒體而言，開始更加富有生命力，媒體的產業鏈日趨完整，也從此有了更快發展的產業鏈基礎。這樣，中國廣告公司負責網絡媒介的策劃人員，終於可以不用拍腦門決定客戶的廣告投放預算分配了。

+ S8 V' W0 W+ T4 r6 n7 G4 x4 f7。大廣告尺寸絕對佔優，視頻網絡廣告倍受青睞

        2003年，大尺寸網絡廣告包括通欄、畫中畫、彈出窗口等廣告佔據了絕對優勢，傳統的468*60像素的廣告所佔比例越來越小。另外，一些網站在2003年也推出了Pop-under、特殊流媒體等形式的廣告，既充分利用頁面空間，又不過度干擾網民訪問網頁。目前，中國網民已經基本接受或適應了現有的網絡媒體的廣告形式。但是，也有部分網民仍然對過多的彈出式廣告頗有微辭，不過，如果採用Google、3721等廣告攔截小工具，相信也會解決這部分網民的問題。
7 h' U" ^$ ?. Q3 r% E, i( h
        2003年，互動通公司推出的iCast網絡視頻廣告得到了很多廣告主和媒體的認同，主流的網絡媒體如新浪、網易、21CN等都紛紛簽約，播放這種類似於電視廣告效果的帶聲音、播放比較流暢的網絡視頻廣告。這種廣告的好處在於，如果廣告主認同，可以去分掉廣告主電視廣告預算的一部分，而不僅僅是傳統的網絡廣告。

. q/ g) p8 C" ~& g8。搜索引擎競價排名廣告浮出水面，潛力巨大
% b3 g) z, K3 p& \) w
        針對於中國大量急於尋找商業機會的中小企業而言，網絡也是很好的獲得客戶的一種手段。從2001年開始，各大門戶針對這些中小企業推出搜索引擎登錄、固定排名以及網絡分類廣告等形式，但總體廣告效果和銷售增長勢頭一般。那有沒有針對中小企業而言，更加適合而且更經濟的網絡宣傳方法呢？搜索引擎的競價排名給了一個很好的答案。

: J* b1 X% O) [% v# s        2003年中國主要的提供網絡搜索服務的公司都陸續推出競價排名廣告。據瞭解，百度搜索引擎的競價排名經過一年的推廣，已經有了超過預期的市場回報，競價排名收入接近總收入的80%，而且增長勢頭迅猛。根據iResearch數據，2003年中國搜索引擎市場為5億元，2004年預計達到8.4億元，而且搜索引擎市場中最大部分的增長來自於競價排名廣告。

7 l0 G5 |& l5 G9。網絡廣告投放管理系統市場波瀾不驚

- q* p! D5 X4 I6 ~        網絡廣告投放管理系統市場，從2002年好耶和新浪簽約以後，好耶已經逐漸替代DoubleClick，成為中國網絡廣告投放管理系統市場的老大。越來越多的商業性網站開始採用好耶的AdForward廣告管理系統。在好耶的威逼之下，DoubleClick也開始部分調整中國業務策略，2003年底和網易簽署了廣告管理系統的合同，算是行業裡面不大不小的新聞。
& l3 ~' ^, |3 n' N7 v; M
% h6 g- E: M2 q; W  Z        從網絡廣告計價方式來說，2003年最普遍的是包時段廣告，如包天、包周、包月等。但是，隨著一些地方性和針對定向群體的廣告主逐漸增多對網絡媒體的使用，廣告主對按地域或其他特殊定向方法來投放網絡廣告的要求會越來越多。今後，更多網絡廣告定向投放技術將從概念走向實際的運作階段，不同習慣、不同興趣的人到同一個網站頁面看到不同的定制廣告，將不再是紙上談兵。
  C" X% `. H+ W8 j& [) W
10。官方擺台，首屆中國網絡廣告大賽圓滿舉辦

: ?( E# [0 e  o/ W$ n/ ]        由中國廣告協會主辦，國家工商總局廣告監管司協辦，中華廣告網實際操作的首屆中國網絡廣告大賽在2003年9月底圓滿舉辦，參與會議的大都是主流網絡媒體和網絡廣告公司。最後，經過專家的評審，最後頒發了金獎銀獎銅獎等數十個獎項。最佳廣告主獎由諾基亞獲得，最佳廣告公司獎是盛世長城國際廣告公司，華揚聯眾廣告公司獲得了一個最佳行銷型網站獎的金獎。

2 W- g1 ^1 T' _' @/ r( i. D        這次不僅包括網絡廣告大賽，還包括首屆網絡廣告發展與合作高峰研討會，國家工商總局廣告監管司司長屈建民和中國廣告協會秘書長時學志到場發言。雖然，民間組織的網絡廣告大賽和研討會從2000年開始就已經有過多次，但由政府和行業協會牽頭，還是頭一次。而且，研討會上中國廣告協會還表示即將成立網絡廣告分會，中國的網絡廣告行業經過6年多的發展，終於將找到自己的官方組織。