本帖最後由 jingjiniao2014 於 2013-11-15 18:43 編輯 3 X- F' T" r% U. a
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google關鍵詞工具被Keyword planner替代，論壇也沒有相關的教程，故轉此貼共同學習之9 [) G5 G& X |
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【導語】與Google AdWords的Display Planner（展示廣告規劃工具）類似的一個工具，叫做keyword planner，暫且翻譯為關鍵詞規劃工具。這2個工具的界面和原理都挺類似的，並且都將一個完整的工作流呈現出來。從探索研究到出計劃，這應該是我們在新建賬戶時候必然會經過的2個階段# M! J* |+ L0 b6 w
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瞭解Keyword Planner關鍵詞規劃工具* z9 V6 j' O$ {. C, j
關鍵詞規劃工具（以下直接用Keyword Planner），提供了3個基本功能，首先當然是我們最常用的關鍵詞拓展和分組參考了，這個主要是之前的關鍵詞工具可以實現的；然後就是關鍵詞的數據預估，這個主要是之前的流量預估工具來實現的；第三個算是第一個功能的升級，可以進行關鍵詞的組合，然後再去實現關鍵詞拓展和分組的相關功能（這個在之前的話，我們往往是通過excel函數來進行組合，這下方便多了）。
這個工具的功能升級倒並不是重點，關鍵是它將我們的工作流程進行了優化，簡化了步驟，這在未來將成為眾多SEO和SEM的工作台，只需要開一個窗口，一步完成，而不必像之前那樣2個窗口不斷地切換。( U T/ e6 r3 z6 S
7 Z, d L( N- l那麼，就讓我們來逐一看下各個功能及其界面吧，如果你還沒看到這個功能，耐心等待幾天或者先睹為快吧。 關鍵詞拓展及廣告分組建議：通過這個菜單，你可以基於某個關鍵詞、著陸頁面、產品類別這三種方式進行搜索，搜索出來的結果默認是分組好了的，當然你也可以切換去看所有的關鍵詞。在左側有幾個篩選項。基本的有：語言、國家、搜索引擎（目前只有Google選項，莫非還會有合作夥伴的數據，今後可以分合作夥伴去投放？）；搜索量（按照月度平均值進行篩選）、平均CPC、競爭程度（高度競爭、中度競爭、低競爭）；關鍵詞過濾（成人內容、賬戶內詞、計劃內詞）；包含和排除。主要界面及操作見下圖：
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' Q; m9 Y7 B8 P' ^$ I! S" @6 E第二個功能是基於我們給定的詞表，Google系統給出預估值，你可以直接輸入（支持三種不同匹配方式）或者上傳符合規定的文件（很簡單的，一個表頭加上關鍵詞，或者僅包含關鍵詞列的csv文件，或者csv文件的zip壓縮包）。個人建議，為了盡可能預估準確搜索量數據，可以將bid放大到10或者以上，我們預估主要參考數據還是檢索量數據，其他數據真的是僅供參考的，因為變數實在太多了。
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第三個功能，就相當於我們excel中常用的函數=CONCATENATE(A2,B2)，或者這個在線工具實現的功能：關鍵詞組合。你可以選擇不同匹配方式關鍵詞的相應數據預估，一般來說我們會選擇完全匹配形式的，這種預估一般就是我們想要的。# s" v) ^6 u. V: C' R* S
6 @& ~- Y" r. p: `" B從以上的操作界面來看，你大概也明白了吧，概況來說主要三個功能：搜索拓展分組、關鍵詞預估、組合關鍵詞。實際來看，這些功能也可以說的一個整體的，你只需要按照流程來分別選擇，然後就可以做成很完美的賬戶和廣告計劃了。對了，你也可以下載數據進行離線操作或者團隊共享。 ) C( P; p- D* ?) a
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發表於 2013-11-15 18:25:46
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