微軟MSN網站淘汰彈出廣告 賺錢難抵用戶不滿[轉]

作者： ZDNet China
: E- C. r* y' \; M2 [Monday, February 16 2004 10:17 AM ZDNet China 2月16日 北京消息：彈出彈回的網絡廣告可能會迅速消失。當下，微軟已經決定在夏季之前逐步淘汰全球範圍內MSN互聯網業務中使用的這類網絡廣告形式。   

微軟週五表示，內部調研表明越來越多的客戶對進入MSN網站，出現新窗口的時候，會出現各種各種的廣告表示不滿。

7 @( B  i1 p3 R. F8 y5 P6 |& w因而，微軟決定不再向廣告客戶銷售這樣的廣告形式。微軟表示，這項決議很快就會在英國、北歐和比利時的MSN業務上開展，將在未來幾個月陸續推廣到全球其他的地區。

2003年底微軟在美國啟動了這項措施。

! j5 h5 I; D: q0 G' X5 H6 XMSN全球範圍內有3.5億的訪問者，是全球最流行的廣告門戶網站，而這次取消的廣告形式也讓微軟獲利豐厚。

* {7 y; W1 Q8 A廣告商和互聯網媒體執行官一直在嘗試研發出其他的廣告形式來取代彈出彈回的形式，而彈出廣告已經在互聯網廣告業中使用了很多年，廣告客戶的範圍覆蓋從航空公司到色情文學提供商。

上周，微軟在證券交易所的文件中公佈，在12月31日截止的第四季度中，MSN業務的營業損失是7900萬美元。但是隨著MSN更加關注廣告銷售，進一步發展訂閱基礎上的各種服務，第四季度MSN的收入與同比前年的收入已經是上升了16％，總額達到了5.46億美元。（王丹/菁瑾）

馮英健：彈出廣告，效果才是硬道理？

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　　強制性的方式獲得暫時的效果並不代表網絡廣告的發展方向，獲得理想廣告效果的道路並非一定要靠強制性來實現，依靠專業的策劃、設計、投放和管理同樣可以獲得理想的效果，但問題在於達到這種專業水平比採用強制性方式要複雜得多，使得一些企業職能以犧牲用戶利益來補償自己的不專業所造成的低效益。
　　儘管某些鋪天蓋地的保健品廣告讓人討厭，但國內已經有不少企業靠這種最低級的營銷手段，在很短的時間內創造了年銷售額超過百億元的神話，儘管這些企業很少能一直保持這種令人難以置信的銷售盛況，並且已經有一些保健品最終被揭穿實際是騙人的玩意兒，但仍然不斷有企業期望利用這種海量廣告戰術來製造新的神話。於是一些人士似乎也不得不接受這種現實，並且感歎，儘管廣告方式惹人厭煩，但「效果才是硬道理」。在網絡廣告領域，彈出廣告就像國內某些保健品廣告一樣讓人厭煩，但有研究表明，彈出廣告的效果的確比其他網絡廣告形式要好得多，如果不考慮用戶的心理感受，那麼可以說彈出廣告是最有效的網絡廣告形式。
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　　據internetnews.com的報道，最近，美國一家網絡廣告公司Advertising.com發佈的一份分析報告認為，彈出式廣告的點擊率和轉化率分別是468×60像素標準BANNER廣告的13倍和14倍；直方形摩天大樓廣告的效果也不錯，點擊率高出標準BANNER廣告的60％，轉化率高出20％。而728×90像素的長方形廣告點擊率僅僅比標準BANNER廣告高一點點，轉化率反而還略低一些。不僅如此，彈出廣告甚至比Rich Meida格式的網絡廣告效果也更好一些（當然，彈出廣告本身也可以是Rich Meida格式的）。一些大量使用彈出廣告的廣告主也認為，採取這種廣告形式的轉化率的確比較理想。

　　但不能否認這樣一個事實，許多調查表明，網民對於彈出廣告的厭惡程度幾乎可以趕上垃圾郵件，有些用戶嘗試應用屏蔽網絡廣告的程序，也有一些網站已經決定禁止使用彈出廣告形式。如，美國女性網站IVillage.com 從2002年9月份開始已經決定廢除網站上的彈出廣告，因為調查表明IVillage 92.5％的用戶認為彈出廣告是該網站最不受歡迎的內容。

　　現在國內主要門戶網站都在採用彈出廣告，有些網站打開一個網頁甚至可以彈出3個以上的窗口，彈出的窗口越來越大，有些甚至不允許用戶關閉窗口，只能等到廣告自動消失。彈出式廣告也並不限於網頁瀏覽時的情況，有些電子郵件也採用自動彈出窗口或者新網頁的形式來加大網絡廣告的強制性，有些惡意的電子郵件廣告在點擊郵件主題之後竟然彈出超過100個的新窗口。
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　　強制性的網絡廣告無疑會獲得較高的回應率，一些企業仍然會熱衷於彈出廣告之類的形式，也無法指望所有的網絡媒體都拒絕廣告主的要求，當然，關鍵是拒絕不了金錢的誘惑。但是，強制性的方式獲得暫時的效果並不代表網絡廣告的發展方向，獲得理想廣告效果的道路並非一定要靠強制性來實現，依靠專業的策劃、設計、投放和管理同樣可以獲得理想的效果，但問題在於達到這種專業水平比採用強制性方式要複雜得多，使得一些企業職能以犧牲用戶利益來補償自己的不專業所造成的低效益。

彈窗比垃圾郵件更可惡