「欺詐點擊」威脅網絡廣告前景

2005/03/22　經濟參考報
　 普華永道國際會計師事務所估計，2004年網絡廣告收入從2003年的72億美元增長到了90億美元。在Google上市的帶動下，網絡廣告中增長最快的業務——搜索引擎廣告的收入在2004年增加了55％。然而，正如Google公司在上市前所擔心的那樣，「欺詐點擊」的氾濫令廣告客戶開始懷疑網絡廣告的效果，這種欺詐行為已經成為該公司股票成長的潛在威脅。
??
?? 欺詐點擊不僅會給廣告客戶（尤其是那些支付很高點擊價格的廣告客戶）造成非常嚴重的後果，而且也令網絡廣告商們對自己未來的發展前景表示擔憂。美國廣告行業協會互動廣告社的首席執行官格雷格·斯圖爾特表示，「許多客戶都對網絡廣告的實際效果表示懷疑」。去年12月，Google的首席財務官喬治·雷耶斯表示，「欺詐點擊已經給公司的盈利構成了嚴重威脅，我們必須馬上研究應對策略了」。
??
7 Q8 r8 @* ~3 {/ q( s5 l?? 網絡廣告商們確實是在殫精竭慮。雅虎和Google的廣告部門一方面開始對那些可以證明自己遭受「欺詐點擊」之害的客戶進行賠償，另一方面也在開發能「篩出」虛假點擊和發出警告信號的軟件。去年11月，Google公司起訴一家在德克薩斯州的公司Auction Expert，稱後者為獲得更多點擊收入非法點擊其站點上的AdSense鏈接廣告。Google在訴訟中稱，AdSense程序「依照客觀的上下文原則將網絡用戶的搜索請求導向相關的廣告，廣告客戶為網絡用戶對廣告的點擊行為向Google支付一定費用，同時Google作為回報將點擊的大半收入返還給站點」，Auction Expert公司「濫用了AdSense的在線服務，通過人為作及/或欺詐性行為獲取廣告點擊收入」。法院的最終宣判Auction Expert公司違反與Google的合同約定，違規作廣告程序。
) S" B4 H" u8 @) l+ _* k  L??
?? 儘管各方都加大了打擊「欺詐點擊」的力度，但由於與點擊率相關的利潤益豐厚，許多網絡不法分子不惜為此鋌而走險。據美國《新聞週刊》報道，網絡廣告商曾在網上拍賣在「再融資」一詞旁邊鏈接廣告的權利，由於此詞的搜索頻率的很高，不久前這一權利的成交價已經達到了點擊一次12美元。美國一家審計公司Click Assurance提出，搜索廣告10％至20％的點擊都是虛假點擊。很多欺詐點擊者還用最新的自動軟件工具隱藏自己的IP地址，並且只在每月網速最慢的時候點擊，這樣點擊率在迅速回升時將不會引起網絡廣告商的注意。Click Assurance的負責人稱：「我們的調查進行得越深入，越覺得這些人太老謀深算了。」
??
4 I3 N5 A0 ~, U! }/ Q' w, z?? 很多廣告商聲稱，如果這種欺詐行為繼續下去，他們將被迫退回到傳統的電視媒體。此刻，像Google這樣的搜索引擎公司需要做他們最拿手的事——搜索正確答案。??

去年11月，Google公司起訴一家在德克薩斯州的公司Auction Expert，稱後者為獲得更多點擊收入非法點擊其站點上的AdSense鏈接廣告。Google在訴訟中稱，AdSense程序「依照客觀的上下文原則將網絡用戶的搜索請求導向相關的廣告，廣告客戶為網絡用戶對廣告的點擊行為向Google支付一定費用，同時Google作為回報將點擊的大半收入返還給站點」，Auction Expert公司「濫用了AdSense的在線服務，通過人為作及/或欺詐性行為獲取廣告點擊收入」。法院的最終宣判Auction Expert公司違反與Google的合同約定，違規作廣告程序。

% i: S- B' D; b8 k7 I, U4 N9 |呵呵，好玩。

呵呵，很有趣。

原來這樣