DoubleClick斥5800萬美元進入搜索營銷市場

新浪科技訊 北京時間5月17日，網絡廣告公司DoubleClick 宣佈已經以5800萬美元的價格收購了專業搜索引擎營銷公司Performics，並籍此進入了搜索引擎營銷這一近些年來飛速發展的新興市場。
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8 X5 z1 e; Q5 P, c　　目前DoubleClick的主要業務是向用戶銷售用於網絡廣告管理、跟蹤與發佈以及電子郵件推廣的技術。收購Performics以後，DoubleClick將開始向廣告客戶提供管理搜索引擎營銷活動的工具，同時還將發佈使用Performics技術進行聯屬網絡營銷(affiliate-marketing)活動分析的軟件。
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* k$ M; v  T- N2 J5 Z　　據悉，根據DoubleClick和Performics簽署的協議，DoubleClick將視Performics的營銷狀況再支付一筆資金，最高可達700萬美元。由於特定的原因，這起收購將於今年6月中旬完成。事實上部分分析人士早就預見到DoubleClick可能會收購一家搜索引擎營銷公司，因為今年開始DoubleClick在各種公開場合都表示了對這一市場的關注。DoubleClick是一家頂級的專業網絡營銷公司，但在搜索引擎推廣軟件領域卻剛剛起步。

6 k7 J2 S( Q1 Q) l6 V　　完成對Performics的收購之後，DoubleClick將推出一種名為DART搜索的新產品，該產品中將集成DoubleClick現有的廣告管理以及廣告報告軟件。DoubleClick和Performics還計劃將各自的管理軟件整合在一起以獲得雙方客戶的繼續支持。目前在Performics的200名客戶中包括美國在線、Eddie Bauer以及摩托羅拉這樣的業界巨頭。

　　DoubleClick同時宣佈Performic今年的營收將同比增長50%，而今年下半年Performics的營收將比預計超出1000萬美元。不過，DoubleClick預計該公司今年下半年的運營支出以及營收支出將增加900萬美元。DoubleClick希望Performics的營收能夠立即記入到該公司的利潤中來，但是根據美國通用會計準則，DoubleClick預計其每股收益將會減少，因為該公司在無形資產，如知識產權方面的支出將會增加。

, T6 T  D' v9 t! C5 x2 I　　不過，金融分析人士對於DoubleClick收購Performics一致看好，Piper Jaffray 的金融分析師薩法-拉什奇(Safa Rashtchy)表示：「對於網絡廣告來說，搜索市場已經成為了增長速度最快以及最為重要的領域，因此從長遠來看，DoubleClick將從這起收購中獲利匪淺。」(飛仙編譯)
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+ Z* G* w, r) v% {; L: l: H    http://www.sina.com.cn 2004年05月18日 07:28 新浪科技