為了顯示在搜索結果前列 企業鍾情「SEO」

【日經BP社消息】為了使自己公司的網站顯示在搜索網站搜索結果的前列，開始對網站結構和網頁進行「SEO」（搜索引擎優化）的企業正在不斷增加。
　　　　索尼於2002年5月，在更新面向企業的因特網接入服務信息提供網站「bit-drive」的同時，嘗試進行了SEO。結果使從搜索網站Google上鏈接過來的對bit-drive的訪問量增加到了原來的6倍。
; D# S+ L$ t7 t$ G! Q' ^　　　　柯達為了提高打印數碼相機照片等在線服務的知名度，開始實施SEO。在第一階段的2002年8月中，對部分Web網頁進行了改進，到了9月份，網頁的點擊量增加了約30%。
　　　　使用更容易搜索的單詞
2 |' h3 n  y5 T# x8 r3 F$ s& I　　　　如果使用因特網上的搜索網站，大多時候搜索結果會高達幾百項。並且多數用戶常常只參照前面顯示的信息。為了增加對Web網站的訪問量，使自己公司的網站顯示在搜索結果的前列是相當重要的。因此，就有必要為使自己公司網站的URL顯示在搜索結果前列付出努力，這就是SEO。其要點就是在Web網頁裡使用更易於終端用戶搜索的單詞，對Web網頁間的鏈接進行調整和完善。
# B; f8 y7 R" A6 N; F( F$ Q: Z　　　　多數企業採取的措施是改變Web網頁內包含的單詞。在bit-drive網站，網頁中的標題及正文中，嵌入了「光纖」、「固定IP」等與bit-drive提供的服務相關的單詞。這樣，就可以與Google上用戶指定的搜索詞相匹配，並體現出效果。
' }. V, W' `+ m& d( ]3 k5 N　　　　柯達是對Web網頁中的IMG標籤、標題、META Tag等進行了改進。比如在IMG標籤中，在顯示圖像文件內容的Alt屬性中，設置了柯達的公司名稱，將其改為顯示圖像內容的記述。
　　　　提供HTML郵件發送服務的Root Communications，在2002年5月開設的有關HTML郵件發送的信息網站實施了SEO。這一網站的目的，「是對普通用戶宣揚HTML郵件的魅力」（代表董事·田耕司）。Root Communications進行了將 「HTML郵件」這一詞語嵌入META Tag及網頁文章內等工作，2個月以後，該網站的URL出現在Google搜索結果的第一頁中。
　　　　網頁之間的鏈接等也有影響
' D, L  p! [  C　　　　SEO的對象不僅僅是單詞。例如完善網頁的鏈接作業也是SEO的一項內容。如果Web網站內的各網頁之間沒有很好地鏈接，搜索Robot（指能以人類無法達到的速度不間斷進行搜索的程序）無法找到網頁，也就無法製作包含有詳細信息的Web網頁索引。bit-drive對網頁重新進行了設計，使記載有重要信息的網頁等位於網站「樹」形結構的頂端等。
　　　　許多情況下，搜索Robot無法對諸如ASP（動態服務器網頁）那樣的動態網頁進行巡查。這時，就要預先製作靜態Web網頁。考慮怎樣被不同的搜索網站、如雅虎等用戶訪問量大的網站鏈接，可以決定顯示的順序。因此，被其他的網站鏈接也是很有必要的。
* u% Z# {' y- f8 w　　　　咨詢服務蓬勃發展
; ~; L! {8 E, H7 L& `　　　　不過，實際中的SEO並沒有那麼簡單。比如說普通的用戶是很難弄懂如何改變網頁中包含的單詞會起到效果的。
　　　　因此提供SEO技巧的咨詢服務就蓬勃發展起來。做為SEO的一個環節，各家服務商甚至還提供Web網頁製作服務。實際上，實施SEO的用戶多數都接受了這樣的咨詢服務。索尼使用了ePromote、柯達使用了Aandg的服務。不論在哪種情況下，服務商都在對Web網頁內容做出評估後，找出可能會有效果的關鍵詞，並在Web網頁中反映出來。
; b" m3 i/ p  J( V* M　　　　服務的發展充實使用戶為SEO所做出的努力卓有成效。今後，SEO的需求有望更為旺盛